Pinterest dává větší prostor influencerům

Digitální platforma Pinterest přináší další způsoby, jak svým uživatelům doporučit potenciálně lákavé zboží. Od nynějška zavádí formát nazvaný shopping spotlights. Ten představuje kolekce příspěvků, přes které lze v nich zobrazované produkty rovnou i nakupovat. Klíčovým parametrem ale je, kdo takový výběr „pinů“ sestavuje – má jít v první řadě vlivné uživatelky či uživatele v oblasti módy a mediální domy.

S prominentními sestavami příspěvků, které uživatele seznámí s aktuálními trendy v oblasti módy či třeba bytových doplňků, se majitelé účtů na Pinterestu budou setkávat v záložce určené vyhledávání klíčových slov. Narazí například na produkci módní bloggerky Blair Eadie či designérky interiérů Sarah Sheman Samuel. Z mediálních titulů budou svá doporučení šířit například InStyle nebo Harper's Bazaar.  V menší míře by měl být formát k dispozici i značkám, s nimiž provozovatel Pinterestu navázal spolupráci. Takzvané sponzorované spotlights by se pak mohly zobrazovat personalizovaně a představovat nový reklamní prostor.

Od vypuknutí pandemie koronaviru jde o další příklad toho, jak se tvůrci sítě snaží prostor kolem vyhledávacího políčka zahustit. V dubnu v něm začali zobrazovat standardní nákupní „piny“, tedy příspěvky, přes které lze zboží pořídit. Pinterest se snažil reagovat mimo jiné na růst poptávky po tipech na zařízení domácí pracovny v důsledku toho, kolik lidí najednou muselo začít pracovat ze svých domovů.

Nabobtnalá záložka vyhledávání klíčových slov ale není jediným novým způsobem, kterým plánuje Pinterest svůj obsah zatraktivnit a zviditelnit. Platforma připravuje integrací s internetovým prohlížečem Microsoft Edge. Jeho vývojáři novinku představili na konferenci Build 2020, která proběhla tento týden. Kdo si při surfováním webem dělá v Edge virtuální záložky a jednotlivé odkazy ukládá, získá nové zdroje inspirace. Prohlížeč mu začne nabízet odkaz na tematické pinterestové stránky. Tam se uživatel setká s větším množstvím podobného obsahu, který ho zaujal při procházení internetu.

Na postupné novinky ve fungování Pinterestu už kladně zareagovali investoři. Od začátku dubna, kdy pandemie na americkou ekonomiku plně dolehla a služba už představila část updatů, posílily akcie Pinterestu o 32 procent. Na druhou stranu – v případě nejrozšířenější sociální sítě světa činí nárůst její hodnoty 45 procent. Srovnání se nabízí mimo jiné proto, že pokud chce Pinterest více prorazit mezi influencery, musí se vyrovnat s konkurencí Facebookem vlastněného Instagramu. Ten obecně platí za platformu, na které se komerční spolupráci firem a vlivných uživatelů daří nejvíce. Důraz na tuto marketingovou odnož ze strany Pinterestu se ale jeví v současné době pochopitelně. Podle některých hlasů z trhu by měl influencer marketing ustát koronakrizi poměrně obstojně. „Trh influencerů se myslím nezmění, spíš je budou firmy využívat i nadále a kvůli pokráceným mediálním a televizním rozpočtům budou dávat finance do této komunikace,“ řekla MediaGuru Andrea Hurychová, Chief Strategist WeDigital.

-riv-