Autor textu MediaGuru
Nejvíce prostoru pro reklamu s Covid-19 využilo Zonky
Hodnota reklamy odkazující k tématu nemoci Covid-19 dosáhla podle Nielsen
Admosphere v prvních čtyřech měsících 1,5 mld. korun.
Téma koronavirové pandemie letos masivně proniklo do médií, a to i do reklamy. Řada inzerentů v době krize využila svůj mediální prostor k propojení své značky například s šířením osvěty či solidarity. Ze všech reklam v mediálním prostoru od ledna do dubna 2020 bylo 5 % nějakým způsobem spojeno s tématem Covid-19, což odpovídá hodnotě ve výši 1,5 miliardy korun – jen v dubnu přitom činila více než 1,2 miliardy korun. To v daném měsíci představovalo 16% podíl na celkových ceníkových cenách reklamy v českých offlinových mediích. Vyplývá to z monitoringu reklamy Ad Intel společnosti Nielsen Admosphere.
Ve větší míře se reklamy tematicky propojených s pandemií začaly v českém mediálním prostoru objevovat v druhé polovině března, kdy vláda zpřísnila opatření proti šíření nákazy a omezila volný pohyb osob. V dubnu, který byl z pohledu inzertních výkonů na téma Covid-19 zatím nejsilnějším měsícem, odvysílala největší podíl takových reklam televize, v rámci reklamních bloků jich bylo 20 %. Skoro 10 % reklamního prostoru jim bylo věnováno v rádiu, 7 % v tisku a 6 % na venkovních reklamních plochách.
Největším zadavatelem, který v rámci svého reklamního prostoru odkazoval k novému typu koronaviru, byla v období leden–duben společnost Zonky, jejíž reklamy tohoto zaměření dosáhly ceníkové hodnoty téměř 79 milionů korun. Potravinový řetězec Billa pak inzeroval v souvislosti s nemocí Covid-19 na ploše v hodnotě skoro 77 milionů korun a T-Mobile Czech Republic využil ke sdělením v souvislosti se situací reklamní prostor v ceně 74 milionů korun.
-stk-
# média # reklama # koronavirus # investice # Nielsen Admosphere # Billa # T-Mobile # Zonky # hodnota # ceníková cena # mediální investice
Mohlo by vás zajímat
Peče celá země vybrala 16 milionů, speciál byl nejsledovanější od roku 1999
Velikonoční benefiční speciál pořadu Peče celá země, který v pondělí vysílala Česká televize na svém hlavním programu ČT1, letos přispěl sbírce Pomozte dětem částkou 15,7 milionu Kč. Jde o rekordní výsledek spojený s tímto formátem. Pořad sledovalo 792 tisíc diváků starších 15 let při podílu na publiku 22,6 %, celkový zásah dosáhl 1,2 milionu diváků. Podle České televize šlo o nejvyšší sledovanost benefičního speciálu od jeho premiéry v roce 1999. Do letošního velikonočního dílu se zapojily osobnosti jako Richard Genzer, Daniela Brzobohatá, Karel Kovář, Pokáč, Pavla Tomicová nebo Zuzana Zlatohlávková. Projekt Pomozte dětem, který společně organizují Nadace rozvoje občanské společnosti a Česká televize, dlouhodobě podporuje ohrožené a znevýhodněné děti. Vybrané prostředky směřují například na kompenzační pomůcky, odbornou péči nebo vzdělávací a volnočasové aktivity.
Nová kampaň MOL cílí na mladé vědce, sportovce a umělce
Série videí a vizuálů ukazuje, s jakým nasazením se mladí vědci
věnují tomu, co je baví.
Velikonoční pondělní jedničkou byl seriál Odznak Vysočina
Nejsledovanějším pořadem velikonočního pondělí byla po 20. hodině
kriminálka Odznak Vysočina s více než milionem diváků starších 15 let.
Následoval charitativní díl pořadu Peče celá země, který měl zároveň
nejvyšší sledovanost v 15–54.