Poslechovost slovenských rádií je stabilní, příjmy ohrožuje Covid
Nejposlouchanějším slovenským rádiem zůstává Rádio Expres, denně si ho zapne každý pátý až šestý Slovák.
Zdroj: Pixabay
Sily na slovenskom rádiovom trhu sú rozdelené stabilne, z hľadiska počúvanosti nedošlo v prvom roku 2020 k väčším výkyvom. Vyplýva to v výsledkov prieskumu MML-TGI agentúry Median SK.
Jednotkou Expres
Celková počúvanosť rádií bola 59% podľa parametra "počúval včera", ako ukazujú čísla MML-TGI za 1. a 2. kvartál 2020, zbierané od januára do júna na vyše 4-tisícovej vzorke. Medziročne nenastala výraznejšia zmena, v rovnakom období pred rokom bola denná počúvanosť 60%.
Týždenný reach rádia ako mediatypu predstavuje 90% populácie.
Trhovým lídrom je naďalej Rádio Expres z nemeckého koncernu Bauer Media Group. Dennú počúvanosť v 1. polroku 2020 mal na úrovni 17,6%, respektíve 788 tisíc poslucháčov. Medziročne stratil približne 22 tisíc poslucháčov; v minulosti prekračoval 800-tisícovú hranicu.
Najväčší pokles spomedzi desiatky najpočúvanejších staníc zaznamenala trhová dvojka, verejnoprávne Rádio Slovensko. "Slovensko" medziročne stratilo 58 tisíc poslucháčov a kleslo pod 700-tisícovú hranicu. V 1. polroku 2020 malo 671 tisíc denných poslucháčov (15,2%).
Trojkou celkovo na trhu a dvojkou medzi komerčnými stanicami je Fun Rádio. To sa hýbe okolo 10%, v minulom polroku bolo stabilné, respektíve s veľmi miernym nárastom.
Top 10 bez zmeny
V prvej desiatke počúvanosti nedošlo k posunom, poradie staníc sa nemenilo. Niektoré stanice si však svoju pozíciu upevnili. V 1. polroku 2020 v porovnaní s 1. polrokom 2019 najviac rástla trhová štvorka Europa 2, ktorá získala 37 tisíc poslucháčov a má dennú počúvanosť 8%. Od najbližšieho konkurenta Fun Rádia ju však delia viac než dva percentné body.
Prvú päťku staníc uzatvára Rádio Vlna (7,0%), takisto s medziročným nárastom – o 19 tisíc poslucháčov. Europu 2 aj Vlnu zastupuje media representative Radio Services. To má v portfóliu ešte dve stanice: v poslednom období mierne klesajúcu trhovú šestku Jemné a mierne rastúcu osmičku Rádio Anténa Rock.
Počúvanosť rádií na Slovensku
| 1. polrok 2019 | 2. polrok 2019 | 1 polrok 2020 | Rozdiel H1/2020 vs. H1/2019 | 1. polrok 2020 (počet) | |
| Rádio Expres | 18,1% | 17,9% | 17,6% | -0,5 | 787 772 |
| Rádio Slovensko | 16,3% | 15,8% | 15,0% | -1,3 | 671 141 |
| Fun Rádio | 10,0% | 9,9% | 10,2% | 0,2 | 455 251 |
| Europa 2 | 7,1% | 7,2% | 8,0% | 0,8 | 355 404 |
| Rádio Vlna | 6,6% | 7,0% | 7,0% | 0,4 | 313 386 |
| Jemné | 6,8% | 6,6% | 6,5% | -0,2 | 291 866 |
| Rádio Regina | 6,0% | 5,9% | 5,5% | -0,5 | 245 622 |
| Rádio Anténa Rock | 3,2% | 3,3% | 3,3% | 0,2 | 148 390 |
| Rádio_FM | 2,9% | 3,0% | 3,1% | 0,2 | 138 036 |
| Rádio Lumen | 2,2% | 1,9% | 2,1% | -0,1 | 94 972 |
Zdroj: MML-TGI/Median SK via radia.sk, parameter „počúval včera”
Podiel na trhu (%)
Zdroj: MML-TGI/Median SK via radia.sk, parameter „počúval včera”
Radio Services rástlo
Vďaka nárastu Europy 2 a Vlny si polepšil aj rádiový dom Radio Services ako celok, keď so štyrmi stanicami dosahuje dennú počúvanosť 22%. V rovnakom období pred rokom mal 20%.
Radio Services sa s veľmi miernym odstupom dostalo pred verejnoprávnu skupinu RTVS (22%) s jej šiestimi meranými stanicami. Pred rokom mala RTVS dennú počúvanosť 24%, ale kleslo jej napríklad spomínané Rádio Slovensko alebo Rádio Regina.
Expres Media, ktorá predáva iba Expres, má dennú počúvanosť 18%. Fun Media Group takisto s jednou stanicou – Fun Rádiom – je na desiatich percentách.
Sieť RegioMedia si polepšila na 5%. Združuje tucet staníc, z nich najväčšie je kresťanské Rádio Lumen.
Počúvanosť rádiových domov (%)
Zdroj: MML-TGI/Median SK, parameter „počúval včera”
Ťažké časy pre reklamu
Kým počúvanosť je pre viaceré stanice stabilná, horšie je to s inzertnými príjmami. Koronavírus mal na rádiá výrazný dosah, podľa vyjadrenia prezidenta Asociácií rádií Slovenska Ivana Antalu ešte z apríla je ohrozených 5-6 miliónov eur inzertných príjmov z celkových cca. 19 miliónov eur pôvodne predpokladaných pre rádiový sektor na rok 2020. Viac o vplyve koronakrízy na slovenské rádiá.
Prečítajte si tiež:
Tagy
