Autor textu MediaGuru
Správa železnic chce kampaní zvýšit bezpečnost na kolejích
V letní kampani chce Správa železnic upozornit na časté situace
s fatálními důsledky. Inspiruje se Novým Zélandem.
V letních měsících spustila Správa železnic na sociálních sítích preventivní kampaň, jejímž cílem je upozornit na časté situace na železnici s fatálními důsledky. Pracuje přitom s motivem zpomalení posledních sekund před srážkou s vlakem a rozhovorem s blízkými, kteří po obětech zůstávají. Konceptem se inspirovala z šest let staré kampaně z Nového Zélandu.
Kampaň čítá celkem čtyři hrané spoty, které byly postupně zveřejněny na Facebooku, Instagramu a YouTube. Medializace proběhla také prostřednictvím Twitteru či LinkedInu. S nasazením do televize Správa železnic nepočítá, nicméně budou spoty využívány na preventivních akcích, například určených pro teenagery.
Kreativa kampaně vznikla interně. „Bezpečnostní kampaně jsou připraveny z iniciativy Správy železnic a jsou i naší organizací realizovány. Celý koncept, scénář, lokace i větší část hereckého obsazení jsme realizovali vlastními silami. Netajíme se inspirací novozélandskou kampaní. Vybrali jsme si nosná témata zaměřená na problematiku bezpečnosti na železnici. Vycházeli jsem při tom z českých reálií,“ popisuje na dotaz MediaGuru.cz tisková mluvčí Správy železnic Nela Friebová.
Původní novozélandská kampaň z roku 2014 se týkala bezpečnosti na silnicích.
Preventivní kampaň spustila Správa železnic již loni a další plánuje i v příštím roce. „Aktuálně diskutujeme nad formátem. Opět chceme cílit na sociální sítě,“ dodává Friebová.
-stk-
# reklama # kampaň # doprava # in-house # Správa železnic # preventivní kampaň
Mohlo by vás zajímat
První Martini Terrazza ve střední Evropě otevřela v Praze
Značka Martini otevřela v Praze svůj první koncept Martini Terrazza ve
střední Evropě. Nový letní prostor se nachází na střešní terase Fly
Vista v obchodním domě Máj Národní.
Romantická mikrodramata na mobilu konkurují scrollování, sledují je i muži
Vertikální mikrodramata sledovaná na mobilních telefonech se stávají
rychle rostoucím segmentem digitální zábavy. Analýzy amerického trhu
ukazují výrazný nárůst počtu diváků tohoto formátu, který už
neoslovuje pouze původní ženské publikum, ale stále více také muže,
všímá si Erika Luzsicza.
Páteční večer pro Všechnopárty, u mladších Příběh kmotra
Nejsledovanějším pořadem pátečního večera po 20:00 byla talk show
Všechnopárty, následoval seriál Vyprávěj. ve skupině 15–54 měl
nejvyšší sledovanost Příběh kmotra.