Autor textu MediaGuru
Správa železnic chce kampaní zvýšit bezpečnost na kolejích
V letní kampani chce Správa železnic upozornit na časté situace
s fatálními důsledky. Inspiruje se Novým Zélandem.
V letních měsících spustila Správa železnic na sociálních sítích preventivní kampaň, jejímž cílem je upozornit na časté situace na železnici s fatálními důsledky. Pracuje přitom s motivem zpomalení posledních sekund před srážkou s vlakem a rozhovorem s blízkými, kteří po obětech zůstávají. Konceptem se inspirovala z šest let staré kampaně z Nového Zélandu.
Kampaň čítá celkem čtyři hrané spoty, které byly postupně zveřejněny na Facebooku, Instagramu a YouTube. Medializace proběhla také prostřednictvím Twitteru či LinkedInu. S nasazením do televize Správa železnic nepočítá, nicméně budou spoty využívány na preventivních akcích, například určených pro teenagery.
Kreativa kampaně vznikla interně. „Bezpečnostní kampaně jsou připraveny z iniciativy Správy železnic a jsou i naší organizací realizovány. Celý koncept, scénář, lokace i větší část hereckého obsazení jsme realizovali vlastními silami. Netajíme se inspirací novozélandskou kampaní. Vybrali jsme si nosná témata zaměřená na problematiku bezpečnosti na železnici. Vycházeli jsem při tom z českých reálií,“ popisuje na dotaz MediaGuru.cz tisková mluvčí Správy železnic Nela Friebová.
Původní novozélandská kampaň z roku 2014 se týkala bezpečnosti na silnicích.
Preventivní kampaň spustila Správa železnic již loni a další plánuje i v příštím roce. „Aktuálně diskutujeme nad formátem. Opět chceme cílit na sociální sítě,“ dodává Friebová.
-stk-
# reklama # kampaň # doprava # in-house # Správa železnic # preventivní kampaň
Mohlo by vás zajímat
Seznam Zprávy spouštějí částečně placenou rubriku Zdraví+
Seznam Zprávy rozšiřují obsah o novou rubriku Zdraví+, která se zaměří
na prevenci, zdravý životní styl a návody k řešení zdravotních
problémů. Její obsah bude částečně placený, což je na Seznam Zprávách
novinka.
Trh marketingové komunikace loni rostl o deset procent. Letos je opatrnější
Růst českého trhu marketingové komunikace byl v roce 2025 tažen nejen
mediálními, ale výrazně také nemediálními kanály, uvádí expertní
zpráva AKA.
Sazby agentur se letos mírně zvýšily, nejvíc u specializovaných a digitálních pozic
Hodinové sazby komunikačních agentur v Česku letos meziročně vzrostly
zhruba o šest procent. Podle Asociace komunikačních agentur jde ale spíše
o pozvolnou korekci než plošné zdražení, trh dál brzdí tlak klientů na
rozpočty.