Autor textu MediaGuru
Vinea mění positioning, ukazuje „zázraky" na vinici
Vinea má nový positioning i komunikační koncept. Cílem je dát mimo jiné
prostor ikonické lahvi o objemu 250 ml, která stála u zrodu značky.
Vinea mění positioning a s ním přichází i nový komunikační koncept. Cílem je vyzdvihnout hodnotu značky a posílit spotřebitelské vnímání brandu jako „skutečného klenotu mezi sycenými nápoji“. Rovněž chce dát nová komunikace prostor ikonické lahvi o objemu 250 ml, která stála při zrodu značky. Vinea se snaží zaujmout především ženy a muže ve věku mezi 25 až 45 lety.
„Vracíme se k podstatě značky Vinea, kterou je nejen hroznová šťáva, ale i černý bez. Jejich spojení dohromady vytváří jedinečnou chuť a vůni. I proto jsme se rozhodli letos vrátit zpět ke kořenům nápoje a začít nově vyprávět příběh, který je značce vlastní a kraluje v něm pořádná dávka fantazie,“ vysvětluje Lubica Mieresova, brand manažerka značky Vinea.
Nový positioning doprovází i nová kampaň, jež je k vidění v televizi, outdooru a místě prodeje. V České republice poběží do konce září, na Slovensku do 11. října.
Pod kampaní, jež se natáčela přímo na vinohradu, kde se hroznové víno pro Vineu pěstuje, je podepsána agentura Triad Advertising. Kreativy se zhostilo trio Martin Woska, Vlado Kurek a Matúš Hliboký. Režie se ujala Veronika Jelšíková, produkci zajistila společnost Stink Films.
-stk-
# reklama # kampaň # koncept # Kofola ČS # Triad # Stink Films # Vinea # positioning # Veronika Jelšíková
Mohlo by vás zajímat
Tobogan a Hovory z Lán živě připomenou o víkendu Václava Havla
Projekt Českého rozhlasu Slyšet Havla, připomínající nedožité
90. narozeniny Václava Havla, vyvrcholí o víkendu dvěma mimořádnými
vysíláními. Dvojka nabídne speciální vydání Toboganu z Pražské
křižovatky, Radiožurnál pak celodenní sérii rozhovorů ze zámeckého
parku v Lánech.
Projekt iDnes Lounge se nově zaměří i na regiony
Projekt iDnes Lounge mediální skupiny Mafra rozvíjí vedle studiových
diskusí i tematické série, živá setkání a nový regionální formát
iDnes z kraje. Má přenést odborné debaty přímo do českých a moravských
regionů.
Mojekolo přechází na značku OneMove, rozšiřuje svůj záběr
Síť specializovaných prodejen Mojekolo mění název na OneMove a vedle
cyklistiky rozšiřuje své zaměření také na zimní sporty, běh a outdoorové vybavení. Proměnu značky doprovází nová vizuální identita
i komunikační platforma „O kousek blíž k cíli“.