Autor textu MediaGuru
Vinea mění positioning, ukazuje „zázraky" na vinici
Vinea má nový positioning i komunikační koncept. Cílem je dát mimo jiné
prostor ikonické lahvi o objemu 250 ml, která stála u zrodu značky.
Vinea mění positioning a s ním přichází i nový komunikační koncept. Cílem je vyzdvihnout hodnotu značky a posílit spotřebitelské vnímání brandu jako „skutečného klenotu mezi sycenými nápoji“. Rovněž chce dát nová komunikace prostor ikonické lahvi o objemu 250 ml, která stála při zrodu značky. Vinea se snaží zaujmout především ženy a muže ve věku mezi 25 až 45 lety.
„Vracíme se k podstatě značky Vinea, kterou je nejen hroznová šťáva, ale i černý bez. Jejich spojení dohromady vytváří jedinečnou chuť a vůni. I proto jsme se rozhodli letos vrátit zpět ke kořenům nápoje a začít nově vyprávět příběh, který je značce vlastní a kraluje v něm pořádná dávka fantazie,“ vysvětluje Lubica Mieresova, brand manažerka značky Vinea.
Nový positioning doprovází i nová kampaň, jež je k vidění v televizi, outdooru a místě prodeje. V České republice poběží do konce září, na Slovensku do 11. října.
Pod kampaní, jež se natáčela přímo na vinohradu, kde se hroznové víno pro Vineu pěstuje, je podepsána agentura Triad Advertising. Kreativy se zhostilo trio Martin Woska, Vlado Kurek a Matúš Hliboký. Režie se ujala Veronika Jelšíková, produkci zajistila společnost Stink Films.
-stk-
# reklama # kampaň # koncept # Kofola ČS # Triad # Stink Films # Vinea # positioning # Veronika Jelšíková
Mohlo by vás zajímat
Oneplay nasadila hořící krb, propaguje Survivor, Love Island i Dunaj
Oneplay nově zařazuje do své nabídky vizuální prvek hořícího krbu,
který propojuje se svými klíčovými formáty.
Peče celá země vybrala 16 milionů, speciál byl nejsledovanější od roku 1999
Velikonoční benefiční speciál pořadu Peče celá země, který v pondělí vysílala Česká televize na svém hlavním programu ČT1, letos přispěl sbírce Pomozte dětem částkou 15,7 milionu Kč. Jde o rekordní výsledek spojený s tímto formátem. Pořad sledovalo 792 tisíc diváků starších 15 let při podílu na publiku 22,6 %, celkový zásah dosáhl 1,2 milionu diváků. Podle České televize šlo o nejvyšší sledovanost benefičního speciálu od jeho premiéry v roce 1999. Do letošního velikonočního dílu se zapojily osobnosti jako Richard Genzer, Daniela Brzobohatá, Karel Kovář, Pokáč, Pavla Tomicová nebo Zuzana Zlatohlávková. Projekt Pomozte dětem, který společně organizují Nadace rozvoje občanské společnosti a Česká televize, dlouhodobě podporuje ohrožené a znevýhodněné děti. Vybrané prostředky směřují například na kompenzační pomůcky, odbornou péči nebo vzdělávací a volnočasové aktivity.
Nová kampaň MOL cílí na mladé vědce, sportovce a umělce
Série videí a vizuálů ukazuje, s jakým nasazením se mladí vědci
věnují tomu, co je baví.