Zdroj: AKA
Letošní ročník soutěže Effie, kterou organizuje Asociace komunikačních agentur (AKA), zná své finalisty. Na shortlist se dostalo 43 kampaní z 72 přihlášených projektů. Celkem se do finálního boje o cenné kovy kvalifikovalo 18 přihlašovatelů z řad agentur i zadavatelů. Nejvíce želízek v ohni mají agentury Ogilvy (10) a McCann (8).
Odborná porota složená ze zástupců zadavatelů a marketingových a výzkumných agentur posuzovala přihlášky ve dvou krocích. V předkole experti na výzkum trhu posoudili průkaznost poskytnutých informací, následně 23 porotců rozhodlo po vzájemné diskusi o složení tzv. shortlistu.
„Letos jsme opravdu nevěděli, jak to dopadne. Přesto je počet přihlášek historicky druhý nejvyšší. Snad to dokládá fakt, že v ekonomicky obtížné době je efektivita vynaložených prostředků zcela zásadní,“ komentuje výkonný ředitel AKA Marek Hlavica.
Effie se v jednotlivých ročnících otevírá přihlašovatelům z dalších oborů. Novinkou letošního roku je například kategorie Public Relations, připravená ve spolupráci s APRA (Asociace PR agentur). Celkem tak bylo možné se přihlašovat do 14 klasických a oborových kategorií. Porota rozhodla, že ve dvou z nich letos ceny uděleny nebudou.
Největší počet přihlášek se sešel v kategorii Dlouhodobé budování značky. „Těší mne vysoký počet velmi kvalitních přihlášek v této kategorii. Z vlastní zkušenosti mohu potvrdit, že právě promyšlená, dlouhodobá spolupráce zadavatele s agenturou přináší ty nejlepší výsledky. Konzistentní přístup pro budování značky se prostě vyplácí,“ komentuje Roman Trzaskalik, marketingový ředitel Plzeňského Prazdroje. Hojně zastoupená byla také kategorie Malý rozpočet.
Shortlist Effie 2020
|
Kampaň |
Agentura |
Zadavatel |
|
Aktivační marketing |
||
|
HC Sparta Praha – Nezastavíš |
Unicorn Attacks |
HC Sparta Praha |
|
Tichý launch Lego Dots zafungoval |
Ogilvy |
Lego |
|
Dlouhodobé budování značky |
||
|
Život jeho hořký. Bohudík! |
Boomerang Communication |
Radegast |
|
CZC.cz: Dvojka na trhu s elektronikou |
Brain One |
CZC.cz |
|
Maybelline: Z New Yorku českým klenotem |
McCann Prague, B&T agency, Wavemaker |
L’Oréal |
|
Vodafone: Budování platformy #jetovTobě |
McCann Prague, Renegadz |
Vodafone |
|
Dr.Max: Stabilně rostoucí lékárna |
Ogilvy |
Česká Lékárna Holding |
|
Jak zvýšit hodnotu celé kategorie rumů? |
Made by Vaculik |
Stock Plzeň-Božkov |
|
Royal Crown Cola: Slow is the way to go |
WMC/Grey |
Kofola ČS |
|
Finanční služby |
||
|
Trinity Bank našla milionáře. Online |
Ogilvy |
Trinity Bank |
|
Česká spořitelna – #nechamsi to dobré |
VMLY&R Praha |
Česká spořitelna |
|
Generali Česká: Nic se neděje |
VMLY&R Praha |
Generali Česká pojišťovna |
|
Kampaně veřejné správy |
||
|
#munichallenge |
Media Age |
Masarykova univerzita |
|
100 000 projektů pro bezpečné Česko |
Momentum CR |
Ministerstvo pro místní rozvoj ČR |
|
Když víno, tak to naše! |
Momentum CR |
Vinařský fond |
|
Malý rozpočet (do 1 mil. korun externích nákladů) |
||
|
Jak oživlé zuby budují značku Nazuby |
Brain One, Bumerang Film, Lynt services |
Koboz Service |
|
„30 let nezávislé žurnalistiky“ |
VCCP |
Economia |
|
Pryč se zlozvyky v péči o zuby |
Follow Bubble |
Philips ČR |
|
Náklady na Lego nábory sníženy o 58 % |
Ogilvy |
Lego |
|
ZOOT – Nejlepší přání jsou ta splněná |
VIVmail.cz |
ZOOT |
|
Průvodce těhotenstvím a životem matky |
Wunderman Thompson |
Česká Lékárna Holding |
|
Nápoje |
||
|
O dobré věci se stojí za to rozdělit |
VCCP, Dentsu Aegis Network |
Heineken ČR |
|
Semtex – Choose Your Energy |
WMC/Grey |
Kofola ČS |
|
Obsahový/content marketing |
||
|
LMC Newsroom: Jak chytit 80 % HRistů v zemi |
Boomerang Communication |
LMC |
|
McTV |
Follow Bubble |
McDonald’s |
|
Vodafone Future Jobs: Projekt Marsonaut |
McCann Prague, Renegadz |
Vodafone |
|
Ostatní služby |
||
|
ČEZ: Jak jsme dosáhli růstu po 15 letech |
McCann Prague |
ČEZ |
|
Vodafone Future Jobs: Projekt Marsonaut |
McCann Prague |
Vodafone |
|
Když marketing promění sales |
Momentum CR |
Bohemia Energy |
|
Potraviny |
||
|
Jak launch novinky pomohl celému Orionu |
Ogilvy |
Nestlé Česko |
|
10 milionů důvodů, proč jíst lépe |
VCCP |
Albert ČR |
|
PR |
||
|
#kulturažije |
Mall.tv, PResscode |
Mall.tv |
|
Vodafone Future Jobs: Projekt Marsonaut |
McCann Prague, Renegadz |
Vodafone |
|
Jak dostat gamblery do online léčebny |
Ogilvy |
Sananim |
|
#openforopera |
ShrtCut Studio |
Raiffeisenbank |
|
Sociální, ekologický, kulturní marketing |
||
|
Jak přesvědčit fyzikáře k výuce v Tibetu |
McCann Prague |
Brontosauři v Himalájích |
|
Buď safe online |
Avast Software |
Avast Software |
|
Jak dostat gamblery do online léčebny |
Ogilvy |
Sananim |
|
Hackathon #znamkamarada |
WMC/Grey |
Actum |
|
Spotřební zboží |
||
|
Calibra dělá z chovatelů páníčky snů |
Ogilvy |
Calibra |
|
Lyft zvedl a ovládl celou kategorii |
Ogilvy, Geometry Prague |
British American Tobacco (CR) |
|
Tichý launch Lego Dots zafungoval |
Ogilvy |
Lego |
|
Biopron, Vaše denní dávka života |
Outbreak |
Walmark |
O slavnostním předávání cen plánovaným na 4. listopadu bude s ohledem na omezení vyvolaná pandemií rozhodnuto v nejbližších dnech.
-stk-
Tagy
