Google upřesnil postoj k náhradě cookies

Nejpozději začátkem příštího roku přestane populární internetový prohlížeč Chrome podporovat takzvané cookies třetích stran. Marketéři se musejí připravit na to, že Google plnohodnotnou náhradu tohoto nástroje personalizace reklamy nechystá. Firma to uvedla na svém blogu s tím, že tím reaguje na dotazy společností působící v oblasti digitální inzerce.

Rozhodnutí o skoncování s cookies učinil technologický gigant už před rokem, část agentur ale zřejmě doufala, že Google přijde s náhradou souborů, které pro potřeby personalizované internetové reklamy identifikují konkrétní uživatele. Nestane se tak, provozovatele Chrome či nejrozšířenějšího světového vyhledávače hodlá dle slov ředitele produktového managementu Davida Temkina využívat jen ty technologie, které zachovávají soukromí. „Dnes jasně říkáme, že jakmile budou cookies třetích stran odstraněny, nebudeme vytvářet alternativní technologie ke sledování jednotlivců při surfování po webu, ani je nebudeme využívat ve svých produktech. Abychom udrželi internet otevřený a přístupný pro všechny, musíme všichni dělat více pro ochranu soukromí. A to znamená konec nejen pro cookies třetích stran, ale také pro jakoukoliv technologii ke sledování jednotlivců při surfování po internetu,“ napsal Temkin.

Důležitý je v jeho příspěvku důraz na slova o jednotlivcích. Z nich vychází představa Googlu, jak skloubit požadavky na větší ochranu soukromí uživatelů a zároveň funkční cílení reklamy na ně. Jak záměr shrnuje portál CNBC, Google by si lidi a potenciální spotřebitele rozškatulkoval podle podobnosti jejich chování při surfování kyberprostorem. Zadavatelé by tak už necílili na jednotlivce jako za pomoci cookies, ale řídili by se anonymizovanou typologií cílových skupin. Některé digitální agentury však uvádějí, že se pro ně o zásadní změnu jednat nebude.

Žádná velká změna?

„Připravovali jsme se na to už delší dobu, konkrétně po loňském oznámení o konci cookies třetích stran v Chromu. Řada našich klientů se následně rychle snažila vybudovat vlastní datovou infrastrukturu a investovat do svých systémů zaměřených na vztahy se zákazníky (CRM). Důležité je si uvědomit, že to zásadní v podobě chování uživatelů se nijak zvlášt nemění – na rozdíl od našich schopností a možností jejich jednání měřit a vyhodnocovat způsobem, na který jsme byli zvyklí,“ uvedl pro CNBC George Popstefanov, zakladatel agentury PMG. Ta patřila mezi několik „vyvolených“, jež Google o svých dalších záměrech s cookies informoval ještě před vydáním blogového příspěvku na stejné téma.

ServerRecode  nicméně připomíná ještě jednu důležitou rovinu, která odráží tržní sílu Googlu, respektive jeho mateřské společnosti Alphabet. Recode uvádí, že ačkoliv digitální gigant učinil jistý krok vpřed v ochraně soukromí, stále bude schopný uživatele sledovat. A to z prostého důvodu, že se Google na cookies třetích stran tolik spoléhat nemusí, neboť díky rozsahu svých služeb jdoucích od e-mailu přes organizátor až po YouTube má Alphabet množství potřebných údajů z první ruky. Pokud jde o prohlížeč Chrome, i ten si zaujímá mezi ostatními browsery výsadní postavení. Podle portálu Statista činil tržní podíl Chromu mezi prohlížeči nainstalovanými na stolních počítačích k prosinci loňského roku téměř 66 procent. Jakákoliv novinka a odchylka ohledně přístupu tohoto programu ke cookies proto může mít na reklamní průmysl znatelný dopad bez ohledu na to, jak moc Popstefanov a další podnikatelé v oboru deklarují svou připravenost na chystaný update Chromu.

-riv-