Retailoví hráči zvyšují TV reklamu na Slovensku
Slovenský televizní reklamní trh zaznamenává od loňského léta růstový
trend. Přispívají k němu retailoví hráči, kteří přesměrovali své
reklamní investice do TV, popisuje Martin Heržo.
Slovenský trh s televizní reklamou je od loňského léta v rostoucím trendu. Oklepal se tak po první vlně pandemie z loňského jara, kdy panovala nejistota z dalšího vývoje a firmy zastavovaly své kampaně. „Od léta minulého roku pozorujeme výrazný nárůst poptávky po televizní reklamě, která trvá dodnes,“ říká v druhé části rozhovoru Atmedia Insight obchodní ředitel televizní skupiny Joj Martin Heržo. Dodává, že úroveň příjmů televizní skupiny Joj je už letos na úrovni roku 2019 i výše.
Přestože některé firmy marketingové rozpočty snížily, přišly zase nové, které své investice do televizní reklamy navýšily. K růstu televizního reklamního trhu mají přispívat retailoví hráči, kteří přesměrovali část marketingového rozpočtu z online do televize. „Po spuštění televizních kampaní tito hráči zjistili, že oslovují mnohem větší počet zákazníků a zvyšují svůj podíl na trhu,“ vysvětluje dále Heržo.
S tím, jak některé značky navyšují své investice do televizní reklamy, začíná podle jeho slov ke stejnému kroku přistupovat i jejich konkurence. „Vnímám zde určitou hru o obsazení pozice na trhu, kterou odstartoval především e-commerce sektor. Společnosti, které byly až v druhé linii zadavatelů za retailem, je začínají předbíhat a obsazovat přední příčky zadavatelů televizní reklamy. Vyšší investice do televizní reklamy ze strany těchto společností je dána samozřejmě tím, jak lidé častěji objednávají zboží online a nechávají si ho doručit domů,“ uvádí.
K budoucímu vývoji televizní reklamy Heržo poznamenává, že nové možnosti přicházejí s HbbTV, která umožňuje propojit televizní reklamu s online světem. Zmiňuje také mediální chování lidí a rozvoj placených streamingových služeb (SVOD), všímá si přitom vynaložený čas, který diváci věnují výběru pořadů v SVOD nabídce, což má být v průměru 30 minut. Stejný čas má zabírat také TV reklama v lineárním vysílání. „Ve prospěch udržitelného byznysu televizních stanic hraje skutečnost, že se lidé nechtějí rozhodovat. Servírování obsahu a marketingová podpora tak vytváří udržitelnost byznysu lineární televize i v době SVOD platforem,“ dodává.
Celý rozhovor, který vedla šéfka Atmedia Michaela Vasilová, si můžete prohlédnout níže (video obsahuje titulky). První část rozhovoru zde.
-mav-
# retail # TV # reklama # zadavatel # Slovensko # TV Joj # Michaela Vasilová # Martin Heržo # Atmedia Insight
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
Páteční jedničkou Všechnopárty, poté seriál Na tělo
Jedničkou pátečního večera po 20:00 v divácké skupině starší 15 let
se stala Všechnopárty. S menším odstupem následoval seriál Na tělo,
který se zároveň stal nejsledovanějším ve skupině 15–54.
Nejposlouchanějším slovenským rádiem zůstává Expres
Rádia na Slovensku denně oslovují polovinu populace a alespoň jednou týdně
je poslouchá 85,4 % obyvatel. Vyplývá to z dat výzkumu Median SK/MML-TGI
za první pololetí letošního roku. Nejposlouchanější zůstává Rádio
Expres, mezi skupinami si vedoucí pozici udržela Bauer Media. Z komerčních
vysílatelů meziročně posílily všechny hlavní skupiny, zatímco
veřejnoprávní STVR zaznamenala pokles poslechovosti.
Fortuna vrací do kampaně Lucky Boxy, spoty vytvořila AI
Fortuna vrací do své komunikace Lucky Boxy, které v nové kampani od McCann
Prague putují za pomoci generativní AI napříč různými prostředími.
Série spotů pracuje s možností objevovat Lucky Box každý den a staví na
jeho umisťování do nečekaných situací.