Retailoví hráči zvyšují TV reklamu na Slovensku
Slovenský televizní reklamní trh zaznamenává od loňského léta růstový
trend. Přispívají k němu retailoví hráči, kteří přesměrovali své
reklamní investice do TV, popisuje Martin Heržo.
Slovenský trh s televizní reklamou je od loňského léta v rostoucím trendu. Oklepal se tak po první vlně pandemie z loňského jara, kdy panovala nejistota z dalšího vývoje a firmy zastavovaly své kampaně. „Od léta minulého roku pozorujeme výrazný nárůst poptávky po televizní reklamě, která trvá dodnes,“ říká v druhé části rozhovoru Atmedia Insight obchodní ředitel televizní skupiny Joj Martin Heržo. Dodává, že úroveň příjmů televizní skupiny Joj je už letos na úrovni roku 2019 i výše.
Přestože některé firmy marketingové rozpočty snížily, přišly zase nové, které své investice do televizní reklamy navýšily. K růstu televizního reklamního trhu mají přispívat retailoví hráči, kteří přesměrovali část marketingového rozpočtu z online do televize. „Po spuštění televizních kampaní tito hráči zjistili, že oslovují mnohem větší počet zákazníků a zvyšují svůj podíl na trhu,“ vysvětluje dále Heržo.
S tím, jak některé značky navyšují své investice do televizní reklamy, začíná podle jeho slov ke stejnému kroku přistupovat i jejich konkurence. „Vnímám zde určitou hru o obsazení pozice na trhu, kterou odstartoval především e-commerce sektor. Společnosti, které byly až v druhé linii zadavatelů za retailem, je začínají předbíhat a obsazovat přední příčky zadavatelů televizní reklamy. Vyšší investice do televizní reklamy ze strany těchto společností je dána samozřejmě tím, jak lidé častěji objednávají zboží online a nechávají si ho doručit domů,“ uvádí.
K budoucímu vývoji televizní reklamy Heržo poznamenává, že nové možnosti přicházejí s HbbTV, která umožňuje propojit televizní reklamu s online světem. Zmiňuje také mediální chování lidí a rozvoj placených streamingových služeb (SVOD), všímá si přitom vynaložený čas, který diváci věnují výběru pořadů v SVOD nabídce, což má být v průměru 30 minut. Stejný čas má zabírat také TV reklama v lineárním vysílání. „Ve prospěch udržitelného byznysu televizních stanic hraje skutečnost, že se lidé nechtějí rozhodovat. Servírování obsahu a marketingová podpora tak vytváří udržitelnost byznysu lineární televize i v době SVOD platforem,“ dodává.
Celý rozhovor, který vedla šéfka Atmedia Michaela Vasilová, si můžete prohlédnout níže (video obsahuje titulky). První část rozhovoru zde.
-mav-
# retail # TV # reklama # zadavatel # Slovensko # TV Joj # Michaela Vasilová # Martin Heržo # Atmedia Insight
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
Vedení ČT a ČRo, odbory i Veřejnoprávně varují, že mohou „důrazně reagovat"
Vedení a odbory České televize a Českého rozhlasu a iniciativa
Veřejnoprávně sdílí obavy ohledně vládních záměrů, které se týkají
obou veřejnoprávních médií.
7 pádů Honzy Dědka bude za paywallem, nabídce jiné TV se nebrání
Moderátor Honza Dědek v úterním vydání podcastu Čestmíra Strakatého představil novou éru své talkshow 7 pádů Honzy Dědka po odchodu z TV Prima a jejím přesunu do placeného online prostoru na platformách HeroHero a Forendors. V novém online prostředí plánuje výrazně zvolnit tempo a soustředit se na dva rozhovory týdně, na rozdíl od televizního formátu, kde musel generovat velké množství obsahu a často až dvacet hostů měsíčně. Tento model mu umožní vybírat si hosty s hlubokým příběhem, kteří by v komerční televizi nebo na trendovém YouTube nemuseli ubojovat sledovanost. Dědek se chce ve svých rozhovorech více zaměřit na osobnosti, které označuje jako legendy. Věří, že platící divák je k obsahu loajálnější a ochotnější si poslechnout i rozhovor s někým, koho doposud vůbec neznal, protože důvěřuje samotné značce pořadu. Na rozdíl od mnoha jiných tvůrců, kteří se při přechodu na paywall stahují do úspornějších podcastových studií, Dědek trvá na zachování formátu s publikem. Přiznává sice, že pronájem sálu a technický štáb jsou nákladné, ale atmosféra živého publika je pro něj klíčová. Interakce s lidmi v sále dává podle jeho slov rozhovorům jinou dynamiku, kterou v komerčním studiu nelze nahradit. Přechod z televize do vlastního projektu znamená konec omezení, která plynula z programových schémat a obchodních zájmů velkých stanic. Pochvaluje si nově nabytou dramaturgickou svobodu. Kromě předplatného zvažuje Dědek i zapojení sponzorů a product placementu. V rozhovoru s Čestmírem Strakatým zdůraznil, že český divák si musí uvědomit, že obsah zadarmo neexistuje, protože v televizi za něj platí koncesionářskými poplatky nebo časem stráveným u reklam. Paywall vnímá jako férovou dohodu, kdy divák zaplatí přímo tvůrci za kvalitu.
Fashion TV mizí z nabídek operátorů, zůstává zatím ve Oneplay
Po společnosti Vodafone vyřadil mezinárodní verzi stanice Fashion TV
z nabídky i operátor T-Mobile.