Retailoví hráči zvyšují TV reklamu na Slovensku
Slovenský televizní reklamní trh zaznamenává od loňského léta růstový
trend. Přispívají k němu retailoví hráči, kteří přesměrovali své
reklamní investice do TV, popisuje Martin Heržo.
Slovenský trh s televizní reklamou je od loňského léta v rostoucím trendu. Oklepal se tak po první vlně pandemie z loňského jara, kdy panovala nejistota z dalšího vývoje a firmy zastavovaly své kampaně. „Od léta minulého roku pozorujeme výrazný nárůst poptávky po televizní reklamě, která trvá dodnes,“ říká v druhé části rozhovoru Atmedia Insight obchodní ředitel televizní skupiny Joj Martin Heržo. Dodává, že úroveň příjmů televizní skupiny Joj je už letos na úrovni roku 2019 i výše.
Přestože některé firmy marketingové rozpočty snížily, přišly zase nové, které své investice do televizní reklamy navýšily. K růstu televizního reklamního trhu mají přispívat retailoví hráči, kteří přesměrovali část marketingového rozpočtu z online do televize. „Po spuštění televizních kampaní tito hráči zjistili, že oslovují mnohem větší počet zákazníků a zvyšují svůj podíl na trhu,“ vysvětluje dále Heržo.
S tím, jak některé značky navyšují své investice do televizní reklamy, začíná podle jeho slov ke stejnému kroku přistupovat i jejich konkurence. „Vnímám zde určitou hru o obsazení pozice na trhu, kterou odstartoval především e-commerce sektor. Společnosti, které byly až v druhé linii zadavatelů za retailem, je začínají předbíhat a obsazovat přední příčky zadavatelů televizní reklamy. Vyšší investice do televizní reklamy ze strany těchto společností je dána samozřejmě tím, jak lidé častěji objednávají zboží online a nechávají si ho doručit domů,“ uvádí.
K budoucímu vývoji televizní reklamy Heržo poznamenává, že nové možnosti přicházejí s HbbTV, která umožňuje propojit televizní reklamu s online světem. Zmiňuje také mediální chování lidí a rozvoj placených streamingových služeb (SVOD), všímá si přitom vynaložený čas, který diváci věnují výběru pořadů v SVOD nabídce, což má být v průměru 30 minut. Stejný čas má zabírat také TV reklama v lineárním vysílání. „Ve prospěch udržitelného byznysu televizních stanic hraje skutečnost, že se lidé nechtějí rozhodovat. Servírování obsahu a marketingová podpora tak vytváří udržitelnost byznysu lineární televize i v době SVOD platforem,“ dodává.
Celý rozhovor, který vedla šéfka Atmedia Michaela Vasilová, si můžete prohlédnout níže (video obsahuje titulky). První část rozhovoru zde.
-mav-
# retail # TV # reklama # zadavatel # Slovensko # TV Joj # Michaela Vasilová # Martin Heržo # Atmedia Insight
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
Peče celá země vybrala 16 milionů, speciál byl nejsledovanější od roku 1999
Velikonoční benefiční speciál pořadu Peče celá země, který v pondělí vysílala Česká televize na svém hlavním programu ČT1, letos přispěl sbírce Pomozte dětem částkou 15,7 milionu Kč. Jde o rekordní výsledek spojený s tímto formátem. Pořad sledovalo 792 tisíc diváků starších 15 let při podílu na publiku 22,6 %, celkový zásah dosáhl 1,2 milionu diváků. Podle České televize šlo o nejvyšší sledovanost benefičního speciálu od jeho premiéry v roce 1999. Do letošního velikonočního dílu se zapojily osobnosti jako Richard Genzer, Daniela Brzobohatá, Karel Kovář, Pokáč, Pavla Tomicová nebo Zuzana Zlatohlávková. Projekt Pomozte dětem, který společně organizují Nadace rozvoje občanské společnosti a Česká televize, dlouhodobě podporuje ohrožené a znevýhodněné děti. Vybrané prostředky směřují například na kompenzační pomůcky, odbornou péči nebo vzdělávací a volnočasové aktivity.
Podnikatel Hájek šíří nově i pozemní signál televize ZZIP
Provozovatel vedle stávající stanice TV Morava začíná prostřednictvím
své sítí distribuovat další program určený pro specifické divácké
skupiny v regionu.
Nová kampaň MOL cílí na mladé vědce, sportovce a umělce
Série videí a vizuálů ukazuje, s jakým nasazením se mladí vědci
věnují tomu, co je baví.