Autor textu MediaGuru
Klik.cz nasazuje do kampaně „agenta s povolením srovnávat“
Online prodejce pojištění přichází s novou vizuální identitou
i kampaní, do které obsazuje „agenta s povolením srovnávat“.
Klik.cz mění svou vizuální identitu. Od poloviny června zahajuje i reklamní kampaň, ve které dosavadní „klikaře“ nahrazuje „agent s povolením srovnávat“. S komunikací chce online prodejce pojištění pracovat minimálně dva roky, využije všechny mediatypy a investuje do ní vyšší desítky milionů korun.
Hlavní roli v nové reklamě ztvárnil Petr Mikeska, držitel Thálie za rok 2014. K vidění v televizi i na internetu a dalších kanálech.
Nový reklamní spot online prodejce pojištění Klik.cz
Na celém konceptu pracoval několikačlenný tým od února loňského roku. Podílel se na něm marketingový ředitel společnosti Petr Princ, režisér Jan Chramosta či externí strategický konzultant Jiří Malý. Do celého procesu se zapojilo přibližně 12 lidí.
„Tým fungoval skvěle. Nejde totiž jen o televizní reklamu jako takovou. Na celou záležitost jsou navázány mnohdy malé věci, které je ovšem potřeba vyřešit, protože jedině tak má celá změna smysl. Televizní reklama je takový zlatý hřeb, ale změna se dotýká téměř všeho – od drobné modernizace loga, redesignu celého webu, která přijde na řadu v následujících měsících, změny celého výtvarného stylu až právě po nejviditelnější část, tedy televizní nebo online reklamu,“ popisuje Petr Princ.
Společnost Klik.cz je součástí skupiny Netrisk, která nedávno koupila také trojku trhu, službu Porovnej24.cz. Své aktivity provozuje i na Slovensku.
-stk-
# reklama # kampaň # vizuální identita # Jan Chramosta # Klik.cz # online prodejce pojištění # Petr Mikeska
Mohlo by vás zajímat
7 pádů Honzy Dědka bude za paywallem, nabídce jiné TV se nebrání
Moderátor Honza Dědek v úterním vydání podcastu Čestmíra Strakatého představil novou éru své talkshow 7 pádů Honzy Dědka po odchodu z TV Prima a jejím přesunu do placeného online prostoru na platformách HeroHero a Forendors. V novém online prostředí plánuje výrazně zvolnit tempo a soustředit se na dva rozhovory týdně, na rozdíl od televizního formátu, kde musel generovat velké množství obsahu a často až dvacet hostů měsíčně. Tento model mu umožní vybírat si hosty s hlubokým příběhem, kteří by v komerční televizi nebo na trendovém YouTube nemuseli ubojovat sledovanost. Dědek se chce ve svých rozhovorech více zaměřit na osobnosti, které označuje jako legendy. Věří, že platící divák je k obsahu loajálnější a ochotnější si poslechnout i rozhovor s někým, koho doposud vůbec neznal, protože důvěřuje samotné značce pořadu. Na rozdíl od mnoha jiných tvůrců, kteří se při přechodu na paywall stahují do úspornějších podcastových studií, Dědek trvá na zachování formátu s publikem. Přiznává sice, že pronájem sálu a technický štáb jsou nákladné, ale atmosféra živého publika je pro něj klíčová. Interakce s lidmi v sále dává podle jeho slov rozhovorům jinou dynamiku, kterou v komerčním studiu nelze nahradit. Přechod z televize do vlastního projektu znamená konec omezení, která plynula z programových schémat a obchodních zájmů velkých stanic. Pochvaluje si nově nabytou dramaturgickou svobodu. Kromě předplatného zvažuje Dědek i zapojení sponzorů a product placementu. V rozhovoru s Čestmírem Strakatým zdůraznil, že český divák si musí uvědomit, že obsah zadarmo neexistuje, protože v televizi za něj platí koncesionářskými poplatky nebo časem stráveným u reklam. Paywall vnímá jako férovou dohodu, kdy divák zaplatí přímo tvůrci za kvalitu.
Osobností v reklamě je Radko Gudas ze spotů Kauflandu, maskotem kocour z Puriny
Česká láska k hokeji se poprvé silněji promítla do hodnocení reklam,
kterému posledních devět let dominovali herci. Nejlépe hodnocenou osobností
v reklamě se stal hokejista Radko Gudas, nejlepším maskotem loňského roku
Gourmet z reklamy Purina.
Praha se v nové kampani představí jako město literatury a příběhů
Prague City Tourism letos postaví turistickou kampaň na literatuře, kultuře
a příbězích spojených s hlavním městem. Projekt s claimem „Čtěte
v Praze jako v knize“ má podpořit příjezdový i domácí cestovní ruch
a posílit obraz Prahy jako kreativního města literatury UNESCO.