Lemur 2021: Absolutním vítězem je projekt ČT edu

Soutěž Lemur – Česká cena za public relations 2021, jež pořádá Asociace public relations (APRA), vyhlásila své letošní vítěze. Držitelem hlavní ceny – zlatého Lemura – se stala Česká televize, jež byla oceněna za projekt „ČT edu“. Cenu za přínos oboru byla udělena Jiřímu Hrabovskému z agentury Ewing. Ocenění pro nejlepší tiskové mluvčí získali Jiří Fröhlich z České obchodní inspekce a Václav Koukolíček ze společnosti Tesco. Slavnostní vyhlášení výsledků se v důsledku vládních opatření konalo online, večerem provázel moderátor Petr Suchoň.

Z přihlašovatelů nejvíce bodovala agentura AMI Communications s deseti oceněními, z čehož polovina si vysloužil Experiment Prvok, a o druhou příčku se dělí agentura Ogilvy s Českou televizí, které shodně získaly šest Lemurů.

Cílem vítězného projektu „ČT edu“ bylo nahradit standardní výuku, o kterou žáci a studenti v průběhu pandemie přišli. Česká televize ve velmi krátkém čase vytvořila digitální pomůcku, která odpovídala školním osnovám a přesunula vzdělávání do online prostředí. Za rok projekt ČT edu poskytl výuku 1,2 milionu studentů a staženo bylo 60 tisíc pracovních listů. V současné době ČT edu nabízí 6,5 tisíce výukových videí a měsíčně web navštíví 150 tisíc registrovaných uživatelů. Projekt získal kromě ceny pro Absolutního vítěze i první místo v kategorii Společenská odpovědnost a filantropie a zabodoval i druhým místem v kategorii Digital & social media – digitální komunikace.

Ocenění za přínos oboru public relations udělila výkonná rada APRA Jiřímu Hrabovskému, který nerozlučitelně patřil k image agentury Ewing. „O Jiřím Hrabovském můžeme prohlásit, že byl jedním ze dvou pionýrů krizové komunikace v Čechách. A mimo jiné i díky němu má dnes krizová komunikace hodnotu takovou, jako má.  Inspiroval minimálně tisícovku mladých lidí pro kariéru v PR, kteří dnes pracují v PR agenturách a různých organizacích. České PR potřebuje více Jiřích Hrabovských,“ vyjmenovává důvody ocenění Patrik Schober, předseda výkonné rady APRA.

V kategorii Tváře PR byli již druhým rokem oceněni tiskoví mluvčí. Z jedenáctky finalistů vyšli vítězně Jiří Fröhlich z České obchodní inspekce za veřejný sektor a Václav Koukolíček ze společnosti Tesco za soukromý sektor.

K nejsilněji zastoupeným patřila již tradičně kategorie B2C (26 projektů) spolu s kategorií Media Relations (26). Velký počet přihlášených projektů zaznamenala i kategorie Společenská odpovědnost a filantropie (22), Akce a události (21) či Integrovaná komunikace (17) a Technologie, IT (17). Vzhledem k počtu projektů a počtu nominovaných tiskových mluvčí bylo sestaveno osm hodnotících komisí složených z odborníků na public relations a komunikaci z agentur, firem a státních a neziskových organizací. Porotci hodnotili projekty i nominované tiskové mluvčí přihlášené do jednotlivých kategorií ve třech kolech.

Celkem bylo v letošním ročníku hodnoceno 182 projektů, které byly prostřednictvím 325 přihlášek hodnoceny v 31 kategoriích. „Zaznamenali jsme nejvyšší počet přihlášených projektů od vzniku soutěže, což představuje nárůst oproti loňskému roku o více než 50 %. Zároveň se velká část kampaní týkala pandemie, která schopnost komunikace firem i veřejných institucí řádně prověřila,“ dodává Václav Pavelka, člen výkonné rady APRA odpovědný za soutěž Lemur.

Lemur – Česká cena za public relations 2021

Tiskový mluvčí

Přínos oboru

Záznam online přenosu je možné zhlédnout níže. 

-stk-