Kooperativa promuje digitální kartu s meteovarováním
Kooperativa v kampani komunikuje novou službu, kterou připravila ve
spolupráci se společností Meteopress. Klienty upozorní na blížící se
nepříznivé projevy počasí.
Pojišťovna Kooperativa navazuje na svůj komunikační koncept „Někde tam je“ a připravila ve spolupráci se společností Meteopress službu, která klienty předem upozorní na blížící se nepříznivé projevy počasí v okolí jejich nemovitosti nebo domácnosti.
„Vývoj počasí sledujeme každý den 24 hodin a dáme zákazníkům tak včas vědět, aby si mohli svůj majetek před jeho extrémní nepřízní lépe zabezpečit. Tuto službu poskytuje Kooperativa zcela zdarma,“ říká Radek Starosta, ředitel Úseku pojištění majetku a odpovědnosti Kooperativy.
Kooperativa své klienty dopředu upozorňuje na mimořádné situace v souvislosti s počasím, kteří tak mají možnost alespoň některým škodám na majetku předejít či jejich projevy zmírnit. Meteovarování vydává Kooperativa na digitální kartě, kterou si lze uložit do elektronické peněženky v mobilním telefonu. Detailnější informace o digitální asistenční kartě s meteovarováním k pojištění majetku naleznete webových stránkách pojišťovny.
„Kontextové cílení a dynamická kreativa spojená s předpovědí počasí je další logická komunikační aktivita v rámci kampaňového konceptu ‚Někde tam je’, kde se dlouhodobě snažíme připravovat jednotlivé motivy tak, aby reagovaly na konkrétní umístění v případě OOH ploch nebo byly umístěny u relevantního obsahu v online prostředí,“ vysvětluje Daniel Časar, vedoucí Odboru marketingové komunikace Kooperativy.
Kooperativa - Meteovarování spot
Kooperativa se snaží reklamu propojit s daným místem, chováním lidí a mluví i jazykem specifickým pro danou oblast. Preventivní charakter komunikace podle výzkumu klienti vítají. Důkazem toho jsou i výsledky výzkumu výkonu značky, kde je proaktivita v pomoci předcházet pojistným událostem jeden z nejsilnějších image atributů pojišťovny. „Vysoká relevantnost reklamy nám celkově pomohla zvýšit nejen výkonnost značky, ale i obchodní výsledky. Pomohlo tomu i téměř 200 motivů jen v OOH, které jsme za poslední dva roky nasadili,“ dodává Časar.
Službu podpoří nová kampaň, která se objeví od poloviny září do zhruba poloviny října v televizi, online, na sociálních sítích a také na digitálních CLV nosičích v metru. Spot na majetkové pojištění „Muzeum“ bude nově k vidění s tag-onem „Meteovarování“. Kreativu připravila agentura WeAreGinger, média má na starosti Omnicom Media Group.
-zue-
# kampaň # Koronavirus # pojišťovna # Kooperativa # počasí
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
7 pádů Honzy Dědka bude za paywallem, nabídce jiné TV se nebrání
Moderátor Honza Dědek v úterním vydání podcastu Čestmíra Strakatého představil novou éru své talkshow 7 pádů Honzy Dědka po odchodu z TV Prima a jejím přesunu do placeného online prostoru na platformách HeroHero a Forendors. V novém online prostředí plánuje výrazně zvolnit tempo a soustředit se na dva rozhovory týdně, na rozdíl od televizního formátu, kde musel generovat velké množství obsahu a často až dvacet hostů měsíčně. Tento model mu umožní vybírat si hosty s hlubokým příběhem, kteří by v komerční televizi nebo na trendovém YouTube nemuseli ubojovat sledovanost. Dědek se chce ve svých rozhovorech více zaměřit na osobnosti, které označuje jako legendy. Věří, že platící divák je k obsahu loajálnější a ochotnější si poslechnout i rozhovor s někým, koho doposud vůbec neznal, protože důvěřuje samotné značce pořadu. Na rozdíl od mnoha jiných tvůrců, kteří se při přechodu na paywall stahují do úspornějších podcastových studií, Dědek trvá na zachování formátu s publikem. Přiznává sice, že pronájem sálu a technický štáb jsou nákladné, ale atmosféra živého publika je pro něj klíčová. Interakce s lidmi v sále dává podle jeho slov rozhovorům jinou dynamiku, kterou v komerčním studiu nelze nahradit. Přechod z televize do vlastního projektu znamená konec omezení, která plynula z programových schémat a obchodních zájmů velkých stanic. Pochvaluje si nově nabytou dramaturgickou svobodu. Kromě předplatného zvažuje Dědek i zapojení sponzorů a product placementu. V rozhovoru s Čestmírem Strakatým zdůraznil, že český divák si musí uvědomit, že obsah zadarmo neexistuje, protože v televizi za něj platí koncesionářskými poplatky nebo časem stráveným u reklam. Paywall vnímá jako férovou dohodu, kdy divák zaplatí přímo tvůrci za kvalitu.
Osobností v reklamě je Radko Gudas ze spotů Kauflandu, maskotem kocour z Puriny
Česká láska k hokeji se poprvé silněji promítla do hodnocení reklam,
kterému posledních devět let dominovali herci. Nejlépe hodnocenou osobností
v reklamě se stal hokejista Radko Gudas, nejlepším maskotem loňského roku
Gourmet z reklamy Purina.
Praha se v nové kampani představí jako město literatury a příběhů
Prague City Tourism letos postaví turistickou kampaň na literatuře, kultuře
a příbězích spojených s hlavním městem. Projekt s claimem „Čtěte
v Praze jako v knize“ má podpořit příjezdový i domácí cestovní ruch
a posílit obraz Prahy jako kreativního města literatury UNESCO.