Autor textu MediaGuru
Kooperativa rozvíjí v nové kampani koncept „Někde tam je“
Pojišťovna Kooperativa spustila novou image kampaň. Třetím rokem v ní
pokračuje v kreativní lince „Někde tam je“.
Pojišťovna Kooperativa spustila novou image kampaň, která se nejprve objevuje v televizi a na internetu, plánovaná je ale i pro venkovní reklamu, tištěná média a PR komunikaci. Kampaň se bude objevovat až do konce roku.
Kooperativa i v nové kampani navazuje na své předešlé úspěšné image kampaně z let 2019 a 2020 a opět se snaží zachytit situace, ve kterých poukazuje, jak snadno se člověk dostane do problému, a to velmi často nikoliv svojí vinou. Pokračuje tak v kreativní lince „Někde tam je“. Divákům pomocí kampaně vzkazuje, že Kooperativa je tu pro všechny případy. Humorné příběhy z „reálného života“ mají vést cílovou skupinu k zamyšlení. Koncept kampaně má také posilovat roli značky jako profesionála.
První z nasazených spotů s názvem „Muzeum“ podporuje pojištění majetku a odpovědnosti. Od 7. června se pak přidá spot „Burčák", který je zaměřen na autopojištění a od 16. srpna poběží spot zaměřený na životní pojištění s názvem „Těhotenský test".
Zdroj: Kooperativa
Zdroj: Kooperativa
Zdroj: Kooperativa
„I ve třetí vlně usilujeme o maximální uvěřitelnost a autenticitu příběhů. Opět jsme se nechali inspirovat skutečnými příběhy. Abychom spoty zasadili do konkrétních situací, přidali jsme konkrétní produkty, které danou situaci umí vyřešit. Důležitý je pro nás vtip a hlavně nečekaný zvrat situace, který diváka překvapí,“ uvedl Jindřich Skrip, ředitel marketingu Kooperativy.
Billboardy a bigboardy budou zapojeny do kampaně v květnu, v červnu a pak v září a v říjnu. V Ostravě, Brně a na Olomoucku komunikuje značka v místním nářečí.
Spoty pro image kampaň režíroval stejně jako v minulých letech Tobias Perse, na kampani se podílely kreativní agentura WeAreGinger a produkční firma Dawson Productions.
-mav-
# reklama # marketing # Kooperativa # pojištění
Mohlo by vás zajímat
7 pádů Honzy Dědka bude za paywallem, nabídce jiné TV se nebrání
Moderátor Honza Dědek v úterním vydání podcastu Čestmíra Strakatého představil novou éru své talkshow 7 pádů Honzy Dědka po odchodu z TV Prima a jejím přesunu do placeného online prostoru na platformách HeroHero a Forendors. V novém online prostředí plánuje výrazně zvolnit tempo a soustředit se na dva rozhovory týdně, na rozdíl od televizního formátu, kde musel generovat velké množství obsahu a často až dvacet hostů měsíčně. Tento model mu umožní vybírat si hosty s hlubokým příběhem, kteří by v komerční televizi nebo na trendovém YouTube nemuseli ubojovat sledovanost. Dědek se chce ve svých rozhovorech více zaměřit na osobnosti, které označuje jako legendy. Věří, že platící divák je k obsahu loajálnější a ochotnější si poslechnout i rozhovor s někým, koho doposud vůbec neznal, protože důvěřuje samotné značce pořadu. Na rozdíl od mnoha jiných tvůrců, kteří se při přechodu na paywall stahují do úspornějších podcastových studií, Dědek trvá na zachování formátu s publikem. Přiznává sice, že pronájem sálu a technický štáb jsou nákladné, ale atmosféra živého publika je pro něj klíčová. Interakce s lidmi v sále dává podle jeho slov rozhovorům jinou dynamiku, kterou v komerčním studiu nelze nahradit. Přechod z televize do vlastního projektu znamená konec omezení, která plynula z programových schémat a obchodních zájmů velkých stanic. Pochvaluje si nově nabytou dramaturgickou svobodu. Kromě předplatného zvažuje Dědek i zapojení sponzorů a product placementu. V rozhovoru s Čestmírem Strakatým zdůraznil, že český divák si musí uvědomit, že obsah zadarmo neexistuje, protože v televizi za něj platí koncesionářskými poplatky nebo časem stráveným u reklam. Paywall vnímá jako férovou dohodu, kdy divák zaplatí přímo tvůrci za kvalitu.
Osobností v reklamě je Radko Gudas ze spotů Kauflandu, maskotem kocour z Puriny
Česká láska k hokeji se poprvé silněji promítla do hodnocení reklam,
kterému posledních devět let dominovali herci. Nejlépe hodnocenou osobností
v reklamě se stal hokejista Radko Gudas, nejlepším maskotem loňského roku
Gourmet z reklamy Purina.
Praha se v nové kampani představí jako město literatury a příběhů
Prague City Tourism letos postaví turistickou kampaň na literatuře, kultuře
a příbězích spojených s hlavním městem. Projekt s claimem „Čtěte
v Praze jako v knize“ má podpořit příjezdový i domácí cestovní ruch
a posílit obraz Prahy jako kreativního města literatury UNESCO.