Řetězce a e-commerce navyšují investice do TV reklamy v Polsku
Polský trh s televizní reklamou se po loňském snížení otřepal a letos
by měl dosáhnout několikaprocentního růstu, zaznělo v další části
expertního rozhovoru Atmedia.
Po loňském snížení tržeb z televizní reklamy na polském trhu o deset procent očekává Wojciech Kowalczyk, zástupce ředitele pro prodej reklamy v marketingovém oddělení polské veřejnoprávní televize TVP, šestiprocentní nárůst. Uvedl to v druhé části rozhovoru Atmedia Insight: Expert Talks, který s ním vedla Michaela Vasilová, managing directorka Atmedia.
Vývoj investic do televizní reklamy se podle něj lišil různě v závislosti na jednotlivých zadavatelích. „Potravinové řetězce svou denní komunikaci se zákazníky zvýšily, naopak finanční sektor investoval do televizní reklamy méně,“ ukazuje na konkrétních příkladech rozdílnou strategii zadavatelů. V posledních letech vedle potravinových řetězců výrazně navýšili investice do televizní reklamy e-commerce hráči. Naopak telekomunikační společnosti, které dříve patřily k TOP zadavatelům televizní reklamy, z tohoto žebříčku vypadly.
Na otázku, jaké největší benefity přináší firmám inzerce v televizi, jmenuje Wojciech Kowalczyk především zásah velkého množství potenciálních zákazníků, efektivitu televizní reklamy a spojení značky s emocemi, které televize umí zprostředkovat divákům nejlépe. „Pozornost lidí je u televizní reklamy nejvyšší, přičemž cena za oslovení takového diváka je v porovnání s jinými mediatypy nejnižší,“ říká a dodává, že „televize je stále velmi efektivní, na druhou stranu již není tak sexy, jako bývala před mnoha lety.“
Všímá si rovněž, že v marketingovém prostředí se vede diskuze nad tím, zda je efektivnější online, nebo televizní reklama. „Zadavatelé nad tím ovšem takto neuvažují. Většina z nich se snaží jednoduše co nejlépe komunikovat v televizi i digitálním prostředí a jejich cílem je oslovit co největší počet potenciálních zákazníků," vysvětluje.
Za výhodu tematických televizních stanic považuje to, že je sledují převážně mladší diváci s vyššími příjmy a větší kupní silou. „Zatímco reklamní kampaně na velkých televizních stanicích mají velký zásah, tematické televizní stanice to kompenzují vysokou frekvencí,“ uzavírá.
Na celý rozhovor se můžete podívat ve videozáznamu níže.
-mav-
# TV # reklama # koronavirus # trh # Atmedia # tržby # Polsko # TVP # Wojciech Kowalczyk
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
Televize Seznam si o Velikonocích připsala podíl 3,72 %
Program složený z českých pohádek, starších filmů a komedií přinesl
letos o Velikonocích Televizi Seznam podíl 3,72 %, což je zhruba
dvojnásobek jejího průměrného podílu.
Oneplay nasadila hořící krb, propaguje Survivor, Love Island i Dunaj
Oneplay nově zařazuje do své nabídky vizuální prvek hořícího krbu,
který propojuje se svými klíčovými formáty.
Peče celá země vybrala 16 milionů, speciál byl nejsledovanější od roku 1999
Velikonoční benefiční speciál pořadu Peče celá země, který v pondělí vysílala Česká televize na svém hlavním programu ČT1, letos přispěl sbírce Pomozte dětem částkou 15,7 milionu Kč. Jde o rekordní výsledek spojený s tímto formátem. Pořad sledovalo 792 tisíc diváků starších 15 let při podílu na publiku 22,6 %, celkový zásah dosáhl 1,2 milionu diváků. Podle České televize šlo o nejvyšší sledovanost benefičního speciálu od jeho premiéry v roce 1999. Do letošního velikonočního dílu se zapojily osobnosti jako Richard Genzer, Daniela Brzobohatá, Karel Kovář, Pokáč, Pavla Tomicová nebo Zuzana Zlatohlávková. Projekt Pomozte dětem, který společně organizují Nadace rozvoje občanské společnosti a Česká televize, dlouhodobě podporuje ohrožené a znevýhodněné děti. Vybrané prostředky směřují například na kompenzační pomůcky, odbornou péči nebo vzdělávací a volnočasové aktivity.