Řetězce a e-commerce navyšují investice do TV reklamy v Polsku

Po loňském snížení tržeb z televizní reklamy na polském trhu o deset procent očekává Wojciech Kowalczyk, zástupce ředitele pro prodej reklamy v marketingovém oddělení polské veřejnoprávní televize TVP, šestiprocentní nárůst. Uvedl to v druhé části rozhovoru Atmedia Insight: Expert Talks, který s ním vedla Michaela Vasilová, managing directorka Atmedia.

Vývoj investic do televizní reklamy se podle něj lišil různě v závislosti na jednotlivých zadavatelích. „Potravinové řetězce svou denní komunikaci se zákazníky zvýšily, naopak finanční sektor investoval do televizní reklamy méně,“ ukazuje na konkrétních příkladech rozdílnou strategii zadavatelů. V posledních letech vedle potravinových řetězců výrazně navýšili investice do televizní reklamy e-commerce hráči. Naopak telekomunikační společnosti, které dříve patřily k TOP zadavatelům televizní reklamy, z tohoto žebříčku vypadly.

Na otázku, jaké největší benefity přináší firmám inzerce v televizi, jmenuje Wojciech Kowalczyk především zásah velkého množství potenciálních zákazníků, efektivitu televizní reklamy a spojení značky s emocemi, které televize umí zprostředkovat divákům nejlépe. „Pozornost lidí je u televizní reklamy nejvyšší, přičemž cena za oslovení takového diváka je v porovnání s jinými mediatypy nejnižší,“ říká a dodává, že „televize je stále velmi efektivní, na druhou stranu již není tak sexy, jako bývala před mnoha lety.“

Všímá si rovněž, že v marketingovém prostředí se vede diskuze nad tím, zda je efektivnější online, nebo televizní reklama. „Zadavatelé nad tím ovšem takto neuvažují. Většina z nich se snaží jednoduše co nejlépe komunikovat v televizi i digitálním prostředí a jejich cílem je oslovit co největší počet potenciálních zákazníků," vysvětluje.

Za výhodu tematických televizních stanic považuje to, že je sledují převážně mladší diváci s vyššími příjmy a větší kupní silou. „Zatímco reklamní kampaně na velkých televizních stanicích mají velký zásah, tematické televizní stanice to kompenzují vysokou frekvencí,“ uzavírá.

Na celý rozhovor se můžete podívat ve videozáznamu níže.

-mav-