Autor textu MediaGuru
YouTube má plány s nákupy přes live stream
Sledovat v přímém přenosu představení produktu, mít možnost se doptat
na vše potřebné a rovnou zboží i nakoupit. Zde podle videoportálu leží
budoucnost e-commerce.
Největší videoportál světa YouTube se připravuje na vánoční sezonu. V týdnu od 15. listopadu spustí velký experiment s názvem Holiday Stream and Shop, který bude ve znamení množství živých videí s možností produkty rovnou objednat. „Diváci budou moci využít mimo jiné také limitovaných nabídek a slev, případně možnosti pokládat dotazy směřované na zboží,“ uvedla na blogu Googlu Tara Walpert Levyová specializovaná na rozvoj vztahů se značkami. Série streamů odstartuje na youtube kanálu dvojčat Merrellových, youtuberek s miliony odběratelů, které jsou známé též jako herečky. Součástí velké listopadové streamovací akce mají být produkty od firem jako Samsung, Walmart či Verizon. Setkat se s nimi a zakoupit je bude možné také prostřednictvím dalších tvůrců a tvůrkyň: autorka s přezdívkou Simply Nailogical se specializuje na laky na nehty a youtuber Hyram je expert na péči o pleť. Se všemi zmiňovanými tvůrci uzavřel provozovatel YouTube dohodu o spolupráci. Všichni si zároveň živý produktový přenos již vyzkoušeli. Nový formát byl k vidění ale také na oficiálních firemních kanálech, například u Sephory.
YouTube věří, že má tato podoba e-commerce slušnou budoucnost. Vychází mimo jiné ze svých průzkumů vzešlých z partnerství s agenturami Publicis a TalkShoppe. Technologická firma se chlubí údaji, podle nichž 75 procent uživatelů YouTube někdy použili službu za účelem načerpání spotřební inspirace, třeba prostřednictvím videí s hashtagem #ShopWithMe. Ještě o čtrnáct procentních bodů více respondentů uvedlo, že doporučením youtuberů důvěřuje. Třetina dotázaných sdělila, že si už někdy koupila zboží „objevené“ prostřednictvím YouTube.
O něco větší váhu ale možná mají pro Alphabet, mateřskou společnost YouTube, finanční data. Podle poradenské firmy McKinsey má objem tržeb přes live-commerce jen v Číně dosahovat do konce příštího roku 423 miliard dolarů. Odhad souvisí se skutečností, že na trend mohutně naskakují čínské aplikace. Z nich má hlavní přesah na mimočínský trh sociální síť TikTok. Ten před necelým měsícem oznámil rozsáhlé novinky v sekci TikTok Shopping, kde svůj prostor mají také videopřenosy nejrůznějších značek.
YouTube ovšem může v boji s konkurencí částečně spoléhat na trend v nejen amerických obývacích. Stále více domácností sleduje obsah serveru ne přes mobil či laptop, ale standardní televizní obrazovku. Něco takového je v případě TikToku specializovaného na krátká hudební videa obtížněji představitelné. Naopak YouTube má větší potenciál zaujmout svou obsahovou šíří i starší členy domácnosti. Podle videoportálu je propojení s televizí ten způsob konzumace jeho obsahu, který zažívá největší boom.V souvislosti s tím firma oznámila, že upravila a zpřesnila měření úspěšnosti kampaní právě u těch diváků, kteří sledují videoportál přes televizní obrazovku (CTV). Řadě z nich možná při zhlédnutí komerčních videopřenosů svých oblíbených tvůrců naskočí vzpomínky na formát teleshoppingu. Díky technologickému pokroku ovšem mohou počítat s interaktivitou, která není hraná.
-riv-
# e-commerce # video # YouTube # nákup # shopping # CTV
Mohlo by vás zajímat
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Lukačovič: Seznam.cz mi nevyplatil žádné dividendy, Babiš lže
Peníze zůstávají ve firmě na investice, majitel Seznamu uvádí, že mu
vyplaceny nebyly a oponuje tak premiérovi Babišovi.
Deník Extra ztrojnásobuje v Praze tištěný náklad na 250 tisíc výtisků
VLM od dubna navyšuje tištěný náklad titulu Deník Extra v Praze
z 80 tisíc na 250 tisíc výtisků. Cílem je posílit v hlavním městě
zásah značky Deník v offline prostředí.