Autor textu MediaGuru
MOL do kampaně zařazuje podcast o osobním rozvoji
MOL startuje podzimní kampaň „Evolucionáři“, součástí je i podcast
s osobnostmi ze světa sportu a vědy.
Společnost MOL Česká republika, provozovatel druhé největší sítě čerpacích stanic v tuzemsku, zahájila podzimní kampaň na podporu prodeje a povědomí veřejnosti o prémiových palivech. Koncept kampaně „Evolucionáři“ odkazuje na palivovou řadu MOL Evo skrze průmyslový i osobní rozvoj.
„V kampani chceme ukázat, že každá evoluce, jak technologická, tak osobní, potřebuje své palivo, svou motivaci. Osobní evoluce je o touze rozvíjet se a zlepšovat, posouvat se kupředu. To platí i pro naše podnikání. Neustále vyvíjíme kvalitnější paliva pro naše zákazníky a zlepšujeme naše servisní stanice. Chceme být skutečně každodenním partnerem, který poskytuje každý den o trochu lepší místo k občerstvení a k odpočinku na cestách,“ říká za společnost její manažer korporátní komunikace Martin Pavlíček.
Kampaň běží v rádiu na stanicích Kiss, Impuls a Hitrádio FM Plus, online kanálech MOL a titulech vydavatelství Czech News Center.
Využívá i formátu podcastů na platformě Youradio Talk, v nichž svou osobní evoluci představí řada osobností ze světa sportu nebo vědy. Představí se například Jindřich Trpišovský, trenér fotbalové Slávie, jetsurfista Matyáš Kulich, rally jezdec Jan Kopecký, fotbalista Tomáš Hübschman a moderátorka Zorka Hejdová. První díl podcastu naleznete na adrese https://www.shorturl.at/bjtDI.
„Inspirativní lidské příběhy přináší nové spojení mezi DNA značky MOL a osobním rozvojem každého z nás. Naplňujeme tak ambici značky hledat přesahy mimo běžná komunikační témata daného segmentu,“ dodává k nápadu Aleš Hron, stratég z agentury WMC Grey, jež je pod kreativním návrhem konceptu podepsána.
O mediální plánování a nákup se stará agentura Mindshare, PR zajišťuje Native PR.
-stk-
# podcast # reklama # kampaň # WMC Grey # WMC/Grey # MOL # Mindshare # Native PR # MOL ČR
Mohlo by vás zajímat
Tradiční plánování a nákup médií se mění, střídá ho systémový přístup
Zavedený model mediálního plánování založený na pevných plánech a stabilních kanálech se dostává pod tlak. Strukturální změny v médiích, technologický vývoj i proměna chování spotřebitelů vedou k tomu, že dosavadní přístupy přestávají stačit. Vyplývá to z nové studie Future of Media 2026, kterou zveřejnila výzkumná organizace WARC. Podle autorů studie se mediální trh nachází v bodě zlomu. Tradiční model plánování a nákupu médií se rozpadá, aniž by byl jasně definován jeho nástupce. „Základy nového modelu se teprve formují,“ uvedl hlavní autor studie Paul Stringer, Managing Editor pro Research & Insights ve WARC. Právě rok 2026 označuje zpráva za klíčový moment, kdy se dosavadní přístupy definitivně přestávají potkávat s realitou trhu. Jedním z hlavních konceptů, které studie představuje, je tzv. systémové plánování. Na rozdíl od tradičního přístupu, který pracuje primárně s reachem a frekvencí, se systémové plánování zaměřuje na navrhování adaptivních systémů, které dlouhodobě ovlivňují chování a rozhodování lidí. Cílem není maximalizace expozice, ale dlouhodobé budování hodnoty značky a ovlivňování rozhodování spotřebitelů napříč celou jejich zkušeností se značkou. Systémové plánování vychází z předpokladu, že vliv jednotlivých kontaktních bodů se liší podle kontextu, kategorie i situace spotřebitele. Média, obsah, technologie i značka samotná jsou v tomto pojetí součástí jednoho provázaného ekosystému. To klade vyšší nároky na strategické myšlení a vyžaduje nové mentální modely, rámce i plánovací nástroje, které jsou zatím teprve ve fázi vzniku. Studie zároveň upozorňuje, že změna se netýká pouze mediálních agentur, ale i samotných zadavatelů. Strukturální proměny uvnitř firem, větší důraz na integraci marketingu, technologií a dat i rostoucí role umělé inteligence zásadně mění způsob, jakým se o médiích a komunikaci uvažuje. Lineární plánování kampaní nahrazuje průběžné řízení systémů, které se musí dokázat adaptovat na rychle se měnící podmínky.
Wienerberger na strategickou komunikaci volí Loosers
O strategii a kreativu celé skupiny Wienberberger se postará agentura
Loosers.
Klapková nahrazuje ve vedení Etnetera Motion Bubeníčka
Pozici CEO Etnetera Motion nově přebírá Dagmar Klapková, která ve vedení
střídá Michala Bubeníčka.