Autor textu MediaGuru
Státní zdravotní ústav upozorňuje na antibiotickou rezistenci
Státní zdravotní ústav chce kampaní upozornit na problém odolnosti
mikrobiálních infekcí proti antibiotické léčbě.
V druhé polovině listopadu odstartoval Státní zdravotní ústav kampaň „Prevence antibiotické rezistence“. Jejím cílem je zvýšit v české populaci osvětu o stále vážnějším problému odolnosti mikrobiálních infekcí proti antibiotické léčbě. Snahou je přitom sdělit veřejnosti, že nadužívání a nesprávné užívání antibiotik může vést až k situaci, kdy na infekční nemoci nebudou antibiotika zabírat.
Kampaň je k vidění v televizi, tisku a na internetu. Pracuje s odlehčeným konceptem, který má za úkol veřejnost vtipně zaujmout a až pak poukázat na vážný rozsah problému.
„Lehká forma umožňuje udržet pozornost dost dlouho na to, abychom doručili celé sdělení o správném chování. Nebezpeční nesprávného použití antibiotik nejprve dokládáme na riziku pro samotného uživatele a až ve druhé řadě pro celou společnost. Pracujeme s odlehčenými, srozumitelnými ilustracemi, což podtrhuje pozitivní vyznění. Kampaň navíc díky nim vybočí z řady farmaceutických reklam, kterými je mediální prostor na přelomu podzimu a zimy přesycen,“ říká David Palivec z agentury Remmark, jež se na přípravě spolu s McCann Prague podílela.
Kampaň je doplněna PR aktivitami a komunikací na sociálních médiích. Důležitou součástí je úvodní píseň, která doprovází reklamní spot, ale funguje také samostatně v rádiích. Píseň složil Jan Pokorný a nahrál Jiří Burian.
Komunikaci doplňuje průzkum agentur Remmark a Engage Hill, který zkoumá postoje a chování české veřejnosti vzhledem k užívání antibiotik a dopady, které na ně má probíhající kampaň. Výzkum probíhá na vzorku 2000 respondentů populace České republiky 16–65 let. Už nyní například prozrazuje, že o pojmu „antibiotická rezistence“ u nás neslyšela ani polovina dotazovaných (pouhých 43,5 %). V cílové skupině vysokoškoláků se s pojmem antibiotická rezistence setkali dva ze tří (64,6 %), což dokazuje důležitost osvěty.
Projekt byl podpořen grantem z Fondů EHP 2014–2021 z programu Zdraví.
-stk-
# reklama # kampaň # McCann Prague # Remmark # Státní zdravotní ústav # antibiotická rezistence
Mohlo by vás zajímat
Čtvrteční večer pro seriály a fotbalový zápas
Seriály Polabí a Inspektorka Candice Renoirová zůstávají na čele
čtvrtečního večera. Do top tří pořadů se přiřadil i přímý přenos
fotbalového utkání Česko versus Irsko.
V Praze vzniknou další prostory pro luxusní značky
Růst luxusního maloobchodu v Evropě zvyšuje tlak na prémiové lokality,
Praha potvrzuje svou atraktivitu.
Soud souhlasí s reorganizací A 11, úpadek potvrdil
Městský soud v Praze rozhodl o úpadku společnosti A 11, s.r.o. a zároveň povolil jeho řešení reorganizací. Vyplývá to z usnesení zveřejněného v insolvenčním rejstříku. Soud tak vyhověl insolvenčnímu návrhu, který podala společnost Pohledávky FFT a přihlédl i k tomu, že samotný dlužník s reorganizací souhlasil a předložil vlastní reorganizační plán. Ten už dříve podpořila potřebná většina zajištěných i nezajištěných věřitelů. Závazky dlužníka přesahují 214 milionů Kč, přičemž do řízení se zatím přihlásily pohledávky za zhruba 144,6 mil. Kč (nezajištěné) a 49,6 mil. Kč (zajištěné). Reorganizace umožní zachovat provoz podniku a postupně uspokojovat věřitele podle schváleného plánu. Soud zároveň neshledal, že by návrh sledoval nepoctivý záměr. Insolvenčním správcem byla ustanovena společnost Buďveselová a partneři – insolvenční správce. Věřitelé mají na přihlášení pohledávek lhůtu dvou měsíců od zveřejnění rozhodnutí. Přezkumné jednání soud nařídil na 23. června 2026, kdy proběhne i schůze věřitelů. O konečném schválení reorganizačního plánu soud rozhodne až po přezkumu pohledávek a vyhodnocení ekonomické situace firmy. Společnost A 11 působí v oblasti médií, mimo jiné v tištěných a online titulech a prostřednictvím dceřiné společnosti Regionální televize CZ také v televizním vysílání, kde provozuje stejnojmenný celoplošný kanál A 11. Jediným společníkem A 11 je společnost A 11 CE. Do funkce jednatele firmy byla s účinností od 12. února 2026 jmenována společnost Známé řešení.