Vydavatelé získávají většinu výnosů z tisku, roste digitál a eventy
Většinu výnosů vydavatelských společností stále tvoří příjmy
z prodeje tištěné reklamy a tištěných výtisků. Zvyšují se ale
příjmy z digitálu a sílí také význam eventů, ukazují předběžné
výsledky ze zprávy WAN-IFRA.
Vydavatelé v letošním roce očekávají růst výnosů v průměru o 10 % a o něco vyšší růst odhadují i pro příští rok. Vyplývá to z předběžných závěrů pravidelné roční zprávy World Press Trends od WAN-IFRA, která bude zveřejněna na začátku roku 2022. Data pocházejí z dotazování předních manažerů ve vydavatelském odvětví napříč téměř 60 zemí.
Z předběžných závěrů dále plyne, že růst táhnou zvyšující se výnosy z digitálních médií, především z digitální reklamy a z prodeje digitálního obsahu. Naopak klesají výnosy z tištěné inzerce a z tištěné distribuce. Podstatné ale je, že z prodeje tištěné inzerce a z tištěných výtisků získávají globální vydavatelé stále většinu svých výnosů. Podle zprávy WAN-IFRA je to přes 56 % celkových výnosů. Z prodeje online obsahu mají vydavatelé 9 % veškerých výnosů a z prodeje digitální reklamy téměř 22 %.
Vedle příjmů z prodeje reklamy a z prodeje obsahu čtenářům uvádějí vydavatelé jako nejdůležitější příjmové zdroje eventy (38 %), příjmy z grantů (25 %), aktivity spojené se značkami titulů (spin-off, např. knihy) a e-commerce. Pro následujících 12 měsíců mají ale vedle eventů hrát v dalším financování vydavatelů roli i partnerství s platformami a e-commerce.
Příjmy z reklamy mají i v příštích dvanácti měsících tvořit téměř polovinu veškerých výnosů (47 %), druhým významným zdrojem zůstávají příjmy od čtenářů (32 %). Už pětina výnosů tak přichází z jiných zdrojů.
Většina vydavatelů (přes 80 %) je optimistická ohledně dalšího vývoje na trhu. Téměř polovina (48 %) označuje průběh transformace do digitálního prostředí za pokročilý nebo velmi pokročilý, 40 % je ale teprve v rozvíjející se fázi.
Hlavní zjištění z předběžné zprávy si můžete prohlédnout v dokumentu níže. Další informace najdete také na webu Unie vydavatelů.
-mav-
# reklama # tisk # distribuce # vydavatelství # WAN-IFRA # výnosy # financování # zdroj
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Deník Extra ztrojnásobuje v Praze tištěný náklad na 250 tisíc výtisků
VLM od dubna navyšuje tištěný náklad titulu Deník Extra v Praze
z 80 tisíc na 250 tisíc výtisků. Cílem je posílit v hlavním městě
zásah značky Deník v offline prostředí.
Šéfredaktoři vyzvali Babiše a další politiky k respektování kritické novinařiny
Více než 20 českých šéfredaktorů a šéfredaktorek dnes vyzvalo
premiéra Andreje Babiše (ANO) i další politiky, aby respektovali svobodnou,
nezávislou a kritickou žurnalistiku.