Prima zpřísní přetáčení reklam, divák už ho neobejde

Od 1. února zpřísní FTV Prima po dohodě s operátory placené televize podmínky, za jakých bude možné sledovat pořady na jejích kanálech v rámci zpětného zhlédnutí. Vyplývá to z informací, kterými disponuje MediaGuru.cz. Prima tuto skutečnost prostřednictvím vedoucí komunikace a lifestylu Prima Solution Blanky Bumbálkové potvrdila. „U všech operátorů přestane fungovat tzv. Grace period, tedy možnost si první minutu po spuštění přehrávání přetočit pořad na libovolné místo,“ konstatovala.

Část publika zjistila, že tuto pro ně nepříjemnou skutečnost může obejít. „Uživatel v okamžiku reklamy ukončil přehrávání a spustil si ho znova, čímž si mohl reklamu přeskočit,“ vysvětlila  dále Blanka Bumbálková. V praxi tedy bude změna fungovat naprosto zásadně. Ve chvíli, kdy se divák na reklamní blok v rámci zpětného zhlédnutí dostane, bude ho muset fyzicky odsledovat, nemá-li u operátora připlacenou jinou možnost.

Aktuální praxe velkých operátorů

Služba Oneplay (dříve O2 TV) v současné době přetáčení pořadů včetně reklam žádným způsobem neomezuje. Pokud tak od 1. února dojde k nasazení tohoto omezení, na klienty online platformy čeká naprosto zásadní změna. Klienti operátora T-Mobile se službou Magenta TV patří právě mezi klienty, kteří v praxi tuto změnu významě pocítí.

T-Mobile byl totiž právě ten z operátorů, který možnost šedesátisekundového volného přetáčení po spuštění pořadu nabízel. Ve chvili, kdy se tak divák nyní na reklamní blok dostane a bude se ho snažit přeskočit, objeví se mu známá hláška: „Dle požadavku FTV Prima je nutné zhlédnout tento reklamní blok.“ Konkurenční operátor Vodafone taktéž zvolil opačný extrém. Divák nejen, že nemá možnost přetočit pořad během reklamního bloku, ale na stanicích zmíněné skupiny tak nemůže učinit ani během samotného pořadu. Objeví se hláška: „Zrychlené přetáčení není pro tento program dostupné.“

Jak to řeší další hráči

Prima nabídla již dříve operátorům možnost koupit si balíček, který znamená na straně diváka sledovat možnost vložené online reklamy. V případě Nej.cz je to konkrétně 90 vteřin, u SledováníTV se objevuje možnost přeskočení bloku okamžitě. Operátoři mají reklamní bloky jasně vyznačené na časové ose v rámci zpětného zhlédnutí, takže divák přesně ví, kdy daný reklamní blok začíná a kdy naopak končí. V minulosti tuto možnost využila například i služba Lepší.TV.

Jak vyplynulo z vyjádření dvou významných hráčů pro MediaGuru.cz, operátoři se nechtějí veřejně k této změně vyjadřovat. „Bohužel v tuto chvíli nemůžeme poskytnout žádné informace,“ uvedl stručně mluvčí Vodafonu Ioannis Papadopoulos. „Tyto informace musí poskytnout přímo Prima FTV,“ doplnila ve stejném duchu specialistka externí komunikace T-Mobilu Johana Valtrová. 

Co přináší úprava dohod s operátory

Věcný posun v dokumentaci se nejvýrazněji projevuje právě v tzv. „Grace period“, což je šedesátivteřinové okno pro volný pohyb na časové ose. Zatímco starší verze smlouvy z roku 2023, kterou máme k dispozici, toto pravidlo standardně definuje a integruje do scénářů odloženého sledování, novější revize z června 2025 u tohoto pojmu výslovně uvádí, že k 31. lednu 2026 dochází k jeho úplnému zrušení. Tato změna tak zpřísňuje podmínky pro koncové uživatele, kteří již nebudou mít možnost v tomto krátkém časovém úseku reklamy přeskakovat.

Druhou rovinou změn je formální a organizační struktura dokumentu, která reflektuje vývoj v personálním obsazení i v samotném technickém zadání. Dokumentace nyní vykazuje podrobnější členění kapitol, například uživatelské scénáře jsou v obsahu nově přečíslovány a zpřehledněny. I přes tyto administrativní úpravy zůstávají v platnosti základní technické principy, jako je využívání časových značek v rámci streamů jednotlivých stanic FTV Primy a technologické rozhraní pro přesné zacílení začátků pořadů.