Autor textu MediaGuru
Garden Gourmet v kampani odlehčuje jídelníček
Značka bezmasých pokrmů Garden Gourmet v kampani reaguje na novoroční
předsevzetí.
Garden Gourmet, značka bezmasých a rostlinných pokrmů z portfolia společnosti Nestlé, spustila novou kampaň #odlehčuju, jež bude probíhat po celý rok. Reaguje přitom na novoroční předsevzetí a chce lidem pomoci odlehčit jejich jídelníček. Cílem komunikace je zvýšit povědomí o značce a upevnit její pozici jako prvního výběru v dané kategorii. Oslovit má jednak širokou cílovou skupinu, která se nijak v konzumaci masa nevymezuje a mnohdy ani značku nezná, jednak úzce profilovanou skupinu flexitariánů, vegetariánů či veganů.
Kampaň je nasazena v televizi, na internetu a sociálních sítích a v obsahu čtyř českých a čtyř slovenských influencerů. Na tuzemském trhu značku promují Mariana Prachařová, Pavlína Lubojatzky, Kamila Pavlíčková a Dominika Pokludová. Na Slovensku probíhá spolupráce s Kristinou Tormovou, Miriam Kališovou, Simonou Málkovou a Katkou Jakeš.
Komunikační aktivity Garden Gourmet propojí i se segmentem HoReCa, v plánu je co-promotion s restauračními řetězci. Kromě zdravotních benefitů bezmasé stravy se v kampani objeví i výrazný apel na ochranu životního prostředí.
Kreativa je dílem agentury Leo Burnett, která v loňském roce uspěla v tendru. Na komunikační strategii pro sociální média a influcencer marketing se podílely rovněž týmy PR agentury MSL a tým z mediální divize Publicis Groupe.
-stk-
# reklama # kampaň # Nestlé # rostlinná strava # Garden Gourmet
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # TV & video # Audio
Změny ČT a ČRo mají mít brzy jasnější obrysy. Debata bude „hustá“, říká Klempíř
Ministerstvo kultury připravuje návrh na změnu financování médií
veřejné služby „za zavřenými dveřmi“. Zástupci České televize a Českého rozhlasu ale požadují otevřenější a včasnější zapojení.
Netflix nabídne v Česku zahájení nové sezóny MLB i ženský souboj MMA
Streamingová platforma Netflix rozšiřuje svou nabídku o další sportovní
přenosy, které budou dostupné českým divákům během nadcházejících
jarních měsíců.
Na média si mBank vybírá skupinu Dentsu
Společnost mBank si na mediální plánování a nákup vybrala skupinu Dentsu, nákup offline médií, včetně televize, outdooru a dalších tradičních formátů zajišťuje agentura Carat. Součástí kooperace jsou také digitální kampaně s využitím pokročilého datového cílení a rovněž performance kampaně zaměřené na optimalizaci výkonnostních kanálů. Hlavním cílem společných aktivit je další posílení pozice mBank na trhu prostřednictvím moderních přístupů k nákupu médií a jejich vzájemného propojení. „Spolupráce s mBank je pro nás velkou příležitostí pracovat pro progresivní značku, která klade důraz na klientskou zkušenost. Naším úkolem je zajistit, aby komunikace mBank byla maximálně efektivní napříč všemi kanály – od budování povědomí o značce až po precizní výkon v digitálním prostředí,“ uvádí Martin Hanzal, výkonný ředitel agentury Carat. Společné aktivity byly zahájeny v lednu 2026. „Naším dlouhodobým cílem je systematický růst značky i základny klientů kteří aktivně využívají naše produkty a služby. Věříme, že spoluprací s Dentsu navážeme na pevné základy a budeme je dále úspěšně rozvíjet skrze efektivní mediální strategii zaměřenou na posilování značky i na oslovování nových klientů, “ dodává Tereza Froňková, marketingová ředitelka mBank pro Česko a Slovenskou republiku.