Autor textu MediaGuru
Garden Gourmet v kampani odlehčuje jídelníček
Značka bezmasých pokrmů Garden Gourmet v kampani reaguje na novoroční
předsevzetí.
Garden Gourmet, značka bezmasých a rostlinných pokrmů z portfolia společnosti Nestlé, spustila novou kampaň #odlehčuju, jež bude probíhat po celý rok. Reaguje přitom na novoroční předsevzetí a chce lidem pomoci odlehčit jejich jídelníček. Cílem komunikace je zvýšit povědomí o značce a upevnit její pozici jako prvního výběru v dané kategorii. Oslovit má jednak širokou cílovou skupinu, která se nijak v konzumaci masa nevymezuje a mnohdy ani značku nezná, jednak úzce profilovanou skupinu flexitariánů, vegetariánů či veganů.
Kampaň je nasazena v televizi, na internetu a sociálních sítích a v obsahu čtyř českých a čtyř slovenských influencerů. Na tuzemském trhu značku promují Mariana Prachařová, Pavlína Lubojatzky, Kamila Pavlíčková a Dominika Pokludová. Na Slovensku probíhá spolupráce s Kristinou Tormovou, Miriam Kališovou, Simonou Málkovou a Katkou Jakeš.
Komunikační aktivity Garden Gourmet propojí i se segmentem HoReCa, v plánu je co-promotion s restauračními řetězci. Kromě zdravotních benefitů bezmasé stravy se v kampani objeví i výrazný apel na ochranu životního prostředí.
Kreativa je dílem agentury Leo Burnett, která v loňském roce uspěla v tendru. Na komunikační strategii pro sociální média a influcencer marketing se podílely rovněž týmy PR agentury MSL a tým z mediální divize Publicis Groupe.
-stk-
# reklama # kampaň # Nestlé # rostlinná strava # Garden Gourmet
Mohlo by vás zajímat
Peče celá země vybrala 16 milionů, speciál byl nejsledovanější od roku 1999
Velikonoční benefiční speciál pořadu Peče celá země, který v pondělí vysílala Česká televize na svém hlavním programu ČT1, letos přispěl sbírce Pomozte dětem částkou 15,7 milionu Kč. Jde o rekordní výsledek spojený s tímto formátem. Pořad sledovalo 792 tisíc diváků starších 15 let při podílu na publiku 22,6 %, celkový zásah dosáhl 1,2 milionu diváků. Podle České televize šlo o nejvyšší sledovanost benefičního speciálu od jeho premiéry v roce 1999. Do letošního velikonočního dílu se zapojily osobnosti jako Richard Genzer, Daniela Brzobohatá, Karel Kovář, Pokáč, Pavla Tomicová nebo Zuzana Zlatohlávková. Projekt Pomozte dětem, který společně organizují Nadace rozvoje občanské společnosti a Česká televize, dlouhodobě podporuje ohrožené a znevýhodněné děti. Vybrané prostředky směřují například na kompenzační pomůcky, odbornou péči nebo vzdělávací a volnočasové aktivity.
Nová kampaň MOL cílí na mladé vědce, sportovce a umělce
Série videí a vizuálů ukazuje, s jakým nasazením se mladí vědci
věnují tomu, co je baví.
Velikonoční pondělní jedničkou byl seriál Odznak Vysočina
Nejsledovanějším pořadem velikonočního pondělí byla po 20. hodině
kriminálka Odznak Vysočina s více než milionem diváků starších 15 let.
Následoval charitativní díl pořadu Peče celá země, který měl zároveň
nejvyšší sledovanost v 15–54.