Čtenost deníků: Skokanem roku je Sport, rostly bezplatné tituly

Celková čtenost novin a časopisů představovala v druhém pololetí loňského roku 82 % populace ve věku 12-79 let. Celkový zásah tištěných titulů tak dosahuje 7,278 mil. osob. Je to srovnatelný výsledek jako ve stejném období před rokem (7,3 mil. osob). Souhrnný zásah deníků a suplementů je 59 % (meziročně -2 procentní body).

Pozice celostátních deníků se od posledního měření ve 2. a 3. čtvrtletí 2021 nezměnily. Nejčtenějším zůstává Blesk, mezi zpravodajskými deníky MF Dnes. Vývoj u všech nejčetnějších deníků byl ve srovnání s posledními výsledky velmi podobný.

V meziročním srovnání je viditelný růst deníku Sport, v současnosti třetího nejčtenějšího celostátního deníku, který byl v předloňském roce nejvýrazněji poznamenán nástupem pandemie covid-19. Zlepšené výsledky deníku Sport potvrzují i data o prodaném nákladu v roce 2021. V meziročním srovnání si také polepšil deník Aha!. Naopak oproti druhému pololetí 2020 poklesla čtenost Lidovým novinám a Hospodářským novinám.

Regionální Deník dosahuje souhrnné čtenosti 425 tisíc čtenářů na vydání. Je to o osm tisíc čtenářů více než před rokem. Zvýšila se také čtenost bezplatných deníků Metro a E15, které narostly v meziročním i mezikvartálním srovnání.

Čtenost celostátních deníků na vydání (tis. osob)

Zdroj: Media projekt, 3+4Q/2021, Unie vydavatelů, ASMEA, Median, Stem/Mark

Čtenost regionálních deníků na vydání (tis. osob)

Čtenost bezplatných deníků na vydání (tis. osob)

Zdroj: Media projekt, 3+4Q/2021, Unie vydavatelů, ASMEA, Median, Stem/Mark

Deník Blesk je nejčtenějším deníkem v devíti krajích České republiky. Ve třech je nejčtenější Deník (Vysočina, Pardubický a Plzeňský), v Praze zastává post nejčtenějšího deníku stále Metro a v Moravskoslezském kraji MF Dnes. Trojice nejctnějších se rekrutuje právě z těchto titulů, jedinou výjimkou je Zlínský kraj, kde je třetím nejčtenějším deníky Právo.

Z výzkumu Media projekt také vyplynulo, že průměrná doba strávená s deníkem je více než 30 minut s deníkem zdarma 20 minut. V případě časopisů je to více než 40 minut. Jde o nový údaj, který chce realizátor do výzkumu čtenosti pravidelně zařazovat. Vedle toho chce také zjišťovat opakované kontakty s titulem (kolikrát se čtenáři k němu vrací). První data naznačují, že průměrný počet kontaktů s deníkem je dva a s časopisem více než tři.

-mav-