Čtenost deníků: Skokanem roku je Sport, rostly bezplatné tituly
Čtenost deníků ve druhém pololetí roku 2021 se ve srovnání s předešlým měřením příliš nezměnila. V ročním srovnání si polepšily zejména deník Sport a bezplatné deníky.
Zdroj: MediaGuru.cz
Celková čtenost novin a časopisů představovala v druhém pololetí loňského roku 82 % populace ve věku 12-79 let. Celkový zásah tištěných titulů tak dosahuje 7,278 mil. osob. Je to srovnatelný výsledek jako ve stejném období před rokem (7,3 mil. osob). Souhrnný zásah deníků a suplementů je 59 % (meziročně -2 procentní body).
Pozice celostátních deníků se od posledního měření ve 2. a 3. čtvrtletí 2021 nezměnily. Nejčtenějším zůstává Blesk, mezi zpravodajskými deníky MF Dnes. Vývoj u všech nejčetnějších deníků byl ve srovnání s posledními výsledky velmi podobný.
V meziročním srovnání je viditelný růst deníku Sport, v současnosti třetího nejčtenějšího celostátního deníku, který byl v předloňském roce nejvýrazněji poznamenán nástupem pandemie covid-19. Zlepšené výsledky deníku Sport potvrzují i data o prodaném nákladu v roce 2021. V meziročním srovnání si také polepšil deník Aha!. Naopak oproti druhému pololetí 2020 poklesla čtenost Lidovým novinám a Hospodářským novinám.
Regionální Deník dosahuje souhrnné čtenosti 425 tisíc čtenářů na vydání. Je to o osm tisíc čtenářů více než před rokem. Zvýšila se také čtenost bezplatných deníků Metro a E15, které narostly v meziročním i mezikvartálním srovnání.
Čtenost celostátních deníků na vydání (tis. osob)
| celostátní deníky | 3+4Q/2021 | 2+3Q/2021 | kvartální změna (%) | 3+4Q/2020 | meziroční změna (%) |
| Blesk | 685 | 691 | -0,9 | 700 | -2,1 |
| MF Dnes | 440 | 444 | -0,9 | 453 | -2,9 |
| Sport | 196 | 200 | -2,0 | 163 | 20,2 |
| Aha! | 184 | 188 | -2,1 | 171 | 7,6 |
| Právo | 172 | 183 | -6,0 | 192 | -10,4 |
| Lidové noviny | 152 | 154 | -1,3 | 180 | -15,6 |
| Hospodářské noviny | 128 | 139 | -7,9 | 159 | -19,5 |
Zdroj: Media projekt, 3+4Q/2021, Unie vydavatelů, ASMEA, Median, Stem/Mark
Čtenost regionálních deníků na vydání (tis. osob)
| regionální deníky | 3+4Q/2021 | 2+3Q/2021 | kvartální změna (%) | 3+4Q/2020 | meziroční změna (%) |
| Deník celkem | 425 | 432 | -1,6 | 417 | +1,9 |
Čtenost bezplatných deníků na vydání (tis. osob)
| bezplatné deníky | 3+4Q/2021 | 2+3Q/2021 | kvartální změna (%) | 3+4Q/2020 | meziroční změna (%) |
| Metro | 370 | 347 | +6,6 | 344 | +7,6 |
| E15 | 69 | 64 | +7,8 | 62 | +11,3 |
Zdroj: Media projekt, 3+4Q/2021, Unie vydavatelů, ASMEA, Median, Stem/Mark
Deník Blesk je nejčtenějším deníkem v devíti krajích České republiky. Ve třech je nejčtenější Deník (Vysočina, Pardubický a Plzeňský), v Praze zastává post nejčtenějšího deníku stále Metro a v Moravskoslezském kraji MF Dnes. Trojice nejctnějších se rekrutuje právě z těchto titulů, jedinou výjimkou je Zlínský kraj, kde je třetím nejčtenějším deníky Právo.
Z výzkumu Media projekt také vyplynulo, že průměrná doba strávená s deníkem je více než 30 minut s deníkem zdarma 20 minut. V případě časopisů je to více než 40 minut. Jde o nový údaj, který chce realizátor do výzkumu čtenosti pravidelně zařazovat. Vedle toho chce také zjišťovat opakované kontakty s titulem (kolikrát se čtenáři k němu vrací). První data naznačují, že průměrný počet kontaktů s deníkem je dva a s časopisem více než tři.
Zdroj: Media projekt, 3+4Q/2021, Unie vydavatelů, ASMEA, Stem/Mark, Median
-mav-
Tagy
