Autor textu MediaGuru
Kofola v kampani sází na songy od Horkýže Slíže a Márdiho
Kofola spouští svou letošní zamilovanou kampaň, v níž podpoří variantu
s méně cukru.
Kofola spouští v duchu svého dlouhodobého sloganu „Když ji miluješ, není co řešit“ svou letošní zamilovanou kampaň s názvem „Méně cukrování, více lásky“. Staví ji na milostných písních od Horkýže Slíže a Márdiho ze skupiny Vypsaná fiXa a zároveň s ní podporuje novou řadu nápojů s nižším obsahem cukru.
„Reagujeme na dlouhodobý trend a poptávku spotřebitelů. Pilotní odlehčenou verzi Kofola Citrus Lehká jsme uvedli na trh vloni. Letos obsah cukru snižujeme o třicet procent ve všech ochucených variantách a vytváříme tak novou řadu – Kofola MéněVíce. V jejím pojmenování se odráží hlavní myšlenka nové kampaně, která právě startuje v TV, a to že méně je někdy více,“ vysvětluje Ľubica Mieresová, manažerka značky Kofola.
Na kampani se podílela kreativní agentura WMC Grey, která přišla s návrhem slovního spojení „Méně cukrování, více lásky“. „Jsme velmi rádi, že jsme mohli s Kofolou pracovat na strategii launche úplně od začátku – tedy od produktu. A když jsme přišli na to správné pojmenování, tak už to bylo MéněVíce jednoduché,“ vysvětluje vznik názvu produktu i samotné kampaně kreativní ředitel agentury David Suda.
V televizi bude od 18. února nasazen reklamní spot s milostnou tematikou. Jeho natáčení probíhalo v prostředí Středočeského kraje během loňského podzimu. Mladý pár – Kláry a Kamila – ztvárnili Alžběta Malá a Tony Mašek. Svou roli sehrál i obrovský růžový medvěd, jenž v reklamě vyjadřuje přehnanou přecukrovanost. Hudbu k české verzi spotu složil Márdi ze skupiny Vypsaná fiXa, ke slovenské Horkýže Slíže.
Dále se kampaň objeví v outdooru, v PR, na internetu, včetně podcastu Love is On the Air, a v místě prodeje.
Letos startuje Kofola svou jarní kampaň o měsíc dříve, než bylo zvykem v uplynulých letech. Důvodem je podpora půllitrové ochucené Kofoly v PET lahvi, kterým začíná sezóna s prvními teplejšími dny. V březnu Kofola navíc spustí originální e-shop s limitovanou edicí lokálního merche.
Všechny ochucené varianty postupně nahradí Kofola MéněVíce. Bude obsahovat o 30 % méně cukru a žádná umělá sladidla. Konkrétně jde o příchutě višeň, citrus, meloun, meruňka a malina. Ty se budou od února 2022 postupně objevovat na prodejních pultech ve dvoulitrových lahvích, ale také v plechovkách a půllitrovém balení. Tradiční receptura klasické Kofoly Original zůstává nezměněná.
Produkci televizního spotu zajistila společnost Creative Embassy. Režie se ujalo duo Mugshots. PR má na českém trhu na starosti agentura AC&C PR, na slovenském 1st Class Agency. O mediální plánování a nákup se v Česku stará Knowmedia, na Slovensku Unimedia.
-stk-
# reklama # kampaň # Kofola # WMC Grey # Unimedia # Mugshots # Creative Embassy # 1st Class Agency # AC&C PR # Knowmedia # Horkýže Slíže # Márdi
Mohlo by vás zajímat
Hvězdná hodina vrahů byla jedničkou nedělního večera
Pořadem nedělního večera po 20:00 se v divácké skupině starší 15 let
stal první díl dvoudílného filmu Hvězdná hodina vrahů. Následoval
seriál Studna. V mladší divácké skupině 15–54 bodují Zrádci.
Serial Killer ocenil polský Proud, českou sekci vyhrál Kamarád, zvláštní cena pro Oddíl B
Polský seriál Proud získal na festivalu Serial Killer hlavní cenu Primetime
Killer pro nejlepší seriál ze střední a východní Evropy. Novou českou
soutěžní sekci Czech Killer ovládl seriál Kamarád. Zvláštní uznání
patří hercům seriálu Oddíl B.
dm: Polovina Čechů čeká na slevy, značka staví na dlouhodobě výhodných cenách
Více než polovina Čechů je kvůli výhodnější ceně ochotná změnit obchod a polovina při většině plánovaných nákupů čeká na slevové akce. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos pro společnost dm drogerie markt. Zároveň si respondenti s dlouhodobě výhodnými cenami nejčastěji spojují právě dm, kterou uvedlo 41 % dotázaných. Podle průzkumu nakupuje zboží běžné spotřeby ve slevě téměř vždy 15 % Čechů. Dalších 35 % čeká na akci u většiny plánovaných nákupů. Naopak pouze osm procent respondentů uvedlo, že nakupuje podle aktuální potřeby a slevy vyhledává zřídka nebo vůbec. Akční nabídky ovlivňují také výběr prodejny. Celkem 37 % lidí mění obchod především u dražších produktů nebo zboží nakupovaného do zásoby, například pracích prostředků či dětských plen. Dalších 17 % vyhledává slevy pravidelně bez ohledu na sortiment. Pouze šest procent respondentů uvedlo, že nakupuje tam, kde právě je, a ceny v jiných obchodech nesleduje. „Český zákazník se naučil vnímat akci jako očekávanou součást nákupu. Výsledkem je neustálé rozhodování, zda je právě teď vhodná chvíle produkt koupit, nebo zda se vyplatí počkat či zamířit jinam. Vedle samotné ceny tak zákazník investuje také svůj čas a pozornost,“ uvedla tisková mluvčí společnosti dm Lucie Fürstová. Cena není jediným kritériem Průzkum zároveň ukázal, že nejnižší cena není jediným faktorem při výběru prodejny. Za absolutně nejdůležitější kritérium ji označilo 14 % respondentů. Pro dalších 49 % hrají ceny a slevy významnou roli, při rozhodování však zohledňují i další aspekty. Více než třetina dotázaných uvedla, že důležitá je pro ně také dostupnost prodejny, kvalita zboží, nákupní prostředí nebo celkové pohodlí. Podle ekonoma Dominika Stroukala může časté střídání běžných a akčních cen vést k odkládání nákupů, porovnávání nabídek nebo vytváření zásob. Domácnosti sice mohou na jednotlivých produktech ušetřit, zároveň ale vynakládají čas na plánování nákupů a sledování trhu. dm chce vysvětlovat princip dlouhodobých cen S dlouhodobě výhodnou cenou bez nutnosti čekat na akce si Češi nejčastěji spojují právě dm. V průzkumu značku uvedlo 41 % respondentů. Znalost cenového modelu společnosti je však nižší. Pouze 15 % lidí uvedlo, že přesně ví, jak funguje koncept „Vždy výhodně“. Dalších 32 % se domnívá, že princip zná, ale není si jistých podrobnostmi. Pětina respondentů slogan zná, jeho konkrétní význam však nezná. Právě vysvětlení rozdílu mezi krátkodobými slevami a dlouhodobě výhodnou cenou bude jedním z hlavních témat nové kampaně dm. Společnost chce komunikovat princip, podle něhož cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. „Označení ‚Vždy výhodně‘ lidé znají, ne každý si pod ním ale dokáže představit konkrétní pravidlo. Proto chceme v kampani mluvit jasně: cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. Zákazník tak nemusí čekat na krátkodobou akci a může se rozhodovat podle své skutečné potřeby,“ doplnila Fürstová.