Nová data: Čtenost tisku se nemění, deníky drží pozice

Celkový zásah tištěných médií představuje 83 % české populace ve věku 12-79 let, ukazují nová data výzkumu čtenosti tisku Media projekt za 2. čtvrtletí 2021 až 1. čtvrtletí 2022. Ve srovnání s obdobím loňského prvního kvartálu se zásah tisku dokonce mírně zvýšil (+1 procentní bod).

Deníky a jejich přílohy oslovily celkem 60 % populace (+1 pb.). Z nových dat je zřejmé, že oproti druhému loňskému pololetí se mírně vylepšila čtenost především zpravodajským deníkům. 

V posledním kvartále loňského roku ještě doznívala protiepidemická opatření proti šíření covid-19. V prvním letošním čtvrtletí zase světové dění výrazně ovlivnila válka na Ukrajině, která vyvolala zvýšený zájem o zpravodajství. V meziročním srovnání je nutné také přihlížet k tomu, že v loňském prvním čtvrtletí platila proticovidová omezení, což se odrazilo na nižší mobilitě lidí.

Nejčtenějším celostátním deníkem zůstává Blesk se čteností 684 tisíc čtenářů na vydání. Je to stejný výsledek jako v druhém loňském pololetí. Se stejným výsledkem jako v druhém pololetí skončil v novém měřeném období také deník MF Dnes. Třetí mezi celostátními deníky zůstává Sport, který si ze všech tuzemských deníků meziročně polepšil nejvíce. Pozice Sportu a dalších deníků (Právo, Aha!) je vyrovnaná; deník Právo si oproti druhému pololetí mírně polepšil a těsně se dostal před Aha!. Deníky Lidové noviny a Hospodářské noviny si mezikvartálně polepšily nejvíce. Druhý z jmenovaných deníků ale zaznamenal největší meziroční snížení.

Stabilní čtenost vykazuje v ročním i kvartálním srovnání regionální Deník, který s celkovou čteností 428 tisíc je nejčtenějším regionálním deníkem.

Čtenost celostátních deníků na vydání (tis. osob)

Čtenost regionálních deníků na vydání (tis. Kč)

Čtenost bezplatných deníků na vydání (tis. osob)

Zdroj: Media projekt, 4Q/2021+1Q/2022, Unie vydavatelů, ASMEA, Median, Stem/Mark

Čtenářem alespoň jednoho časopisu vydávaného v Česku je 76 % lidí ve věku 12 – 79 let, tj. absolutně 6,7 mil. osob. Jde o srovnatelný výsledek jako před rokem. V meziročním srovnání si ve čtenosti polepšily nejvíce časopisy společenské, pro ženy, o bydlení, zahradě a hobby. V mezikvartálním srovnání nejvíce vzrostla čtenost celostátních zpravodajských týdeníků. 

Data výzkumu jsou nově prezentována za nové čtvrtletí a tři klouzavá čtvrtletí. Vyplývá to z metodických změn výzkumu. 

-mav-