Nová data: Čtenost tisku se nemění, deníky drží pozice
Souhrnná čtenost deníků dosahuje srovnatelných výsledků jako
v předešlém měření, změny ve vývoji čtenosti především
u rozhodujících titulů jsou minimální.
Celkový zásah tištěných médií představuje 83 % české populace ve věku 12-79 let, ukazují nová data výzkumu čtenosti tisku Media projekt za 2. čtvrtletí 2021 až 1. čtvrtletí 2022. Ve srovnání s obdobím loňského prvního kvartálu se zásah tisku dokonce mírně zvýšil (+1 procentní bod).
Deníky a jejich přílohy oslovily celkem 60 % populace (+1 pb.). Z nových dat je zřejmé, že oproti druhému loňskému pololetí se mírně vylepšila čtenost především zpravodajským deníkům.
V posledním kvartále loňského roku ještě doznívala protiepidemická opatření proti šíření covid-19. V prvním letošním čtvrtletí zase světové dění výrazně ovlivnila válka na Ukrajině, která vyvolala zvýšený zájem o zpravodajství. V meziročním srovnání je nutné také přihlížet k tomu, že v loňském prvním čtvrtletí platila proticovidová omezení, což se odrazilo na nižší mobilitě lidí.
Základní výsledky Media projektu
Zdroj: Media projekt, 1. 4. 2021 - 31. 3. 2022, Unie vydavatelů, ASMEA, Median, Stem/Mark
Nejčtenějším celostátním deníkem zůstává Blesk se čteností 684 tisíc čtenářů na vydání. Je to stejný výsledek jako v druhém loňském pololetí. Se stejným výsledkem jako v druhém pololetí skončil v novém měřeném období také deník MF Dnes. Třetí mezi celostátními deníky zůstává Sport, který si ze všech tuzemských deníků meziročně polepšil nejvíce. Pozice Sportu a dalších deníků (Právo, Aha!) je vyrovnaná; deník Právo si oproti druhému pololetí mírně polepšil a těsně se dostal před Aha!. Deníky Lidové noviny a Hospodářské noviny si mezikvartálně polepšily nejvíce. Druhý z jmenovaných deníků ale zaznamenal největší meziroční snížení.
Stabilní čtenost vykazuje v ročním i kvartálním srovnání regionální Deník, který s celkovou čteností 428 tisíc je nejčtenějším regionálním deníkem.
Čtenost celostátních deníků na vydání (tis. osob)
| celostátní deníky | 2Q/21-1Q/22 | 3+4Q/2021 | kvartální změna (%) | 4Q/21+1Q/22 | meziroční změna (%) |
| Blesk | 684 | 685 | -0,1 | 703 | -2,7 |
| MF Dnes | 439 | 440 | -0,2 | 461 | -4,8 |
| Sport | 189 | 196 | -3,6 | 154 | 22,7 |
| Právo | 177 | 172 | 2,9 | 182 | -2,7 |
| Aha! | 174 | 184 | -5,4 | 150 | 16,0 |
| Lidové noviny | 157 | 152 | 3,3 | 163 | -3,7 |
| Hospodářské noviny | 135 | 128 | 5,5 | 162 | -16,7 |
Čtenost regionálních deníků na vydání (tis. Kč)
| regionální deníky | 2Q/21-1Q/22 | 3+4Q/2021 | kvartální změna (%) | 4Q/21+1Q/22 | meziroční změna (%) |
| Deník celkem | 428 | 432 | -0,9 | 425 | 0,7 |
Čtenost bezplatných deníků na vydání (tis. osob)
| bezplatné deníky | 2Q/21-1Q/22 | 3+4Q/2021 | kvartální změna (%) | 4Q/21+1Q/22 | meziroční změna (%) |
| Metro | 351 | 370 | -5,1 | 347 | 1,2 |
| E15 | 67 | 69 | -2,9 | 75 | -10,7 |
Zdroj: Media projekt, 4Q/2021+1Q/2022, Unie vydavatelů, ASMEA, Median, Stem/Mark
Čtenářem alespoň jednoho časopisu vydávaného v Česku je 76 % lidí ve věku 12 – 79 let, tj. absolutně 6,7 mil. osob. Jde o srovnatelný výsledek jako před rokem. V meziročním srovnání si ve čtenosti polepšily nejvíce časopisy společenské, pro ženy, o bydlení, zahradě a hobby. V mezikvartálním srovnání nejvíce vzrostla čtenost celostátních zpravodajských týdeníků.
Data výzkumu jsou nově prezentována za nové čtvrtletí a tři klouzavá čtvrtletí. Vyplývá to z metodických změn výzkumu.
-mav-
# Blesk # tisk # deník # Sport # MF Dnes # Právo # Deník # noviny # čtenost # Media projekt
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
Do měření tisku se zapojí chytré brýle. První data ukazují, že čtenáři přečtou dvě třetiny titulu
Od roku 2027 se má Media projekt rozšířit o nový modul, který přinese
data o kvalitativním čtení tištěných médií. Pilotní projekt, který
pro Unii vydavatelů realizuje společnost Median, využívá kamerové a eye-trackingové brýle ke zjišťování, jak čtenáři s tiskem skutečně
pracují, které stránky a jak dlouho čtou nebo jakou pozornost věnují
inzerci.
Mikroplatby od AI firem média nespasí, monetizaci musí hledat jinde
Jednorázové platby od společností vyvíjejících umělou inteligenci
nepředstavují podle mediální analytičky Ulrike Langer dlouhodobé řešení
financování médií. Vydavatelé by se podle ní měli více zaměřit na
monetizaci dat, licencování obsahu a prodej vlastní redakční expertizy.
Euro: Žebříček nejbohatších Čechů vede Strnad před Křetínským
Majetek stovky nejbohatších Čechů a Slováků podle žebříčku Euro TOP
Miliardáři dosáhl letos 4,069 bilionu korun, meziročně o 19 % více.
V čele žebříčku zůstal Michal Strnad před Danielem Křetínským,
nejvyšší tempo růstu zaznamenali vlastníci STV Group Martin Drda a Ludmila
Drdová.