Autor textu MediaGuru
Netflix ve druhém čtvrtletí ztratil téměř milion předplatitelů
Netflix zaznamenal snížení počtu předplatitelů podruhé v řadě. Pokles
je ale o polovinu nižší, než Netflix odhadoval. Levnější předplatné
s reklamou uvede na začátku roku 2023.
Počet předplatitelů streamovací služby Netflix se ve druhém čtvrtletí 2022 snížil podruhé v řadě. Celkově jich služba k 30.6. 2022 vykázala 220,67 milionů, což bylo o 970 tisíc méně než na konci prvního čtvrtletí 2022. Jde ale o lepší vývoj, než Netflix odhadoval. Předpokládal totiž snížení o 2 mil. předplatitelů.
Výnosy společnosti ve druhém čtvrtletí celkově dosáhly 7,98 mld. USD, což bylo meziročně o 9 % více. Do růstu tržeb se negativně promítá rostoucí kurz amerického dolaru, protože většinu (60 %) tržeb generuje Netflix mimo svůj domovský americký trh. Čistý zisk se ve druhém čtvrtletí meziročně zvýšil o 3 % na 1,4 mld. USD.
Ve výhledu pro třetí kvartál vedení společnosti uvedlo, že odhaduje návrat k růstu počtu předplatitelů, a to o 1 mil. na 221,67 mil. Růst provozní marže je nadále predikován na úrovni 19-20 %.
V dopise akcionářům společnost dále konstatovala, že čtvrtá řada seriálu Stranger Things vygenerovala za první čtyři týdny 1,3 miliardy zhlédnutých hodin, což je vůbec nejsilnější výsledek anglického seriálu na Netflixu. Zmínila zároveň, že na americkém trhu si Netflix v průběhu roku ukousl nejvyšší čas odsledovaných hodin v porovnání s ostatními TV stanicemi, což se mělo v letošním červnu odrazit v 7,7% podílu na sledovanosti. Oproti loňskému červnu to znamená zvýšení o jeden procentní bod.
Typ zobrazení
USA: Odsledovaný čas TV stanic
| Hodnota | |
|---|---|
| Netflix | 1334 |
| CBS | 753 |
| NBC | 597 |
| ABC | 472 |
| Fox+ | 323 |
| Disney+ | 245 |
| Prime Video | 174 |
| Hulu | 128 |
| Apple | 22 |
Zdroj: Nielsen, Netflix, hodnoty se zobrazí najetím na sloupec
Netflix zároveň potvrdil své plány na uvedení levnější verze předplatného doplněného o reklamy. Na projektu spolupracuje s Microsoftem a předpokládá, že ho uvede na začátku roku 2023. Velmi pravděpodobně začne nejprve na trzích s významnými reklamními investicemi a pak bude přidávat další země. Věří, že v průběhu času přijde s „lepším modelem", než je lineární TV reklama. Reklamní nabídky mají být podle Netflixu relevantnější pro spotřebitele a efektivnější pro reklamní zadavatele.
-mav-
# reklama # Netflix # předplatné # VOD # předplatitel # SVOD # výnosy
Mohlo by vás zajímat
Canal+ Sport se stal v Praze plně soběstačným a nezávislým
Šéf sportovní sekce společnosti Canal+ Sport pro Českou republiku a Slovensko Jiří Hošek v rozhovoru pro MediaGuru.cz popisuje složitou problematiku získávání atraktivních vysílacích práv i to, jak do jejich vyjednávání vstupují globální streamovací služby. Canal+ Sport vstoupil do vysílání páté sezony anglické Premier League. V příštím roce to tedy bude pět let od chvíle, co Canal+ Sport je na českém trhu. Jak toto období s Premier League hodnotíte? Musím říct, že jsme pyšní na to, co jsme tady vybudovali. A je třeba připomenout, že se jedná o česko-slovenský projekt, byť ve srovnání třeba s předchozím vysílatelem Premier League, kde jazykové těžiště bylo tak 70 ku 30 ve prospěch slovenštiny, se to otočilo a teď je to spíš tak 65 : 35 nebo 70 : 30 ve prospěch češtiny. Když se ohlédnu hlavně za první sezonou, začínali jsme v nesmírně těžkých podmínkách – fungovali jsme v pronajatém studiu, redakci jsme měli někde úplně jinde, v jiné části Prahy. Dnes působí až úsměvně, že výbavu do našich studií, to znamená videa, grafiku a další příspěvky, jsme vozili z bodu A do bodu B tramvají. Proti tomu jsme se samozřejmě obrovsky posunuli. Ale současně jsem velmi pyšný třeba na to, že od první sezony se vůbec nezměnila sestava našich komentátorů, kteří Premier League komentují. To znamená, že fluktuace lidí, kteří vysílají, komentují a dělají studia, je od té první sezony jen naprosto minimální, vlastně žádná. A jsem velice rád, že v každé ze sezon jsme postupně přidávali nové prvky a že se dál zvyšuje divácký zážitek a standard, který, troufám si říct, českému a slovenskému divákovi poskytujeme. A kde se tedy s Premier League aktuálně nacházíte? Novinářům jste ukázali studio, které jste uvedli do provozu před rokem. Po vizuální stránce je opravdu moc pěkné, ale zároveň jednoduché. Teď jsme v situaci, kdy jsme v podstatě schopni drtivou většinu věcí vyrábět a vysílat in-house, jen s jedinou nebo dvěma výjimkami. To proto, že jsme pořád technicky závislí na spolupráci s našimi kolegy a přáteli ze společnosti Canal+ Polsko, kteří mají zaprvé vysílací pracoviště našich stanic Canal+ Sport až Canal+ Sport 8 a zadruhé i MCR pracoviště, tedy centrum, kde se sbíhají feedy a přenosy ze všech sportů, na které máme vysílací práva. Ale v okamžiku, kdy se signál dostane k nám do Prahy, už jsme plně nezávislí a soběstační. Co všechno jste tady v Praze schopni odbavit? Veškerá studiová produkce, kterou vidíte na našich obrazovkách, ať už jsou to věci předtočené, nebo samozřejmě živé, je v reálném čase odbavována odsud z Prahy. To znamená, jestliže si na začátku přenosu v televizním programu najdete, že v 17:00 startuje studio Match Time, v 16:59:55 začne vysílací technik na polském vysílacím pracovišti odpočítávat jako u startu rakety a v 17:00:00 předá pomyslnou štafetu do pražské režie a my přebíráme kontrolu nad živým vysíláním. Studiové vysílání je tedy jeden pilíř. Druhý pilíř je živý komentář. Z Varšavy k nám do našich osmi komentátorských kabinek teče signál, ať už fotbalového, tenisového, ragbyového, nebo padelového zápasu. Tady to náš komentátor nebo komentátorka, případně komentátoři, protože některé přenosy máme na dva hlasy, opatří českým nebo slovenským komentářem a zvuková stopa letí po optickém vlákně zpět do Varšavy, kde se synchronizuje s videofeedem, a až z Varšavy k vám do obývacího pokoje letí finální produkt.
Canal+ Sport začal vysílat ženskou fotbalovou ligu BWSL
Canal+ rozšířil své sportovní portfolio o vysílací práva na anglickou
ženskou fotbalovou ligu Barclays Women's Super League. Na stanici Canal+ Sport
2 odvysílá v každém kole dva přímé přenosy.
Reklamu na hlavní obrazovce chytrých televizí lze nakupovat programaticky
Hybrid CTV Sales House jako první na českém trhu zpřístupnil programatický
nákup reklamy na domovské obrazovce chytrých televizí s operačním
systémem Titan OS. Zadavatelé a agentury mohou nově tento reklamní prostor
nakupovat přes platformu Adform stejně jako jiné programatické video
kampaně.