Autor textu MediaGuru
Birell představuje své radlery na síti OnlyFans
Značka Birell vytvořila profil na síti OnlyFans pro své radlery. Spojila se
s Tomášem Zástěrou.
Značka nealkoholického piva Birell se rozhodla vstoupit na placenou sociální síť pro dospělé OnlyFans. Vytvořila tam profil pro své radlery, na jejichž „šťavnatý“ obsah láká ve spolupráci s moderátorem Evropy 2 Tomášem Zástěrou.
Kreativní idea kampaně se točí kolem „hříšně šťavnatého ovoce“. Formálně si přivlastňuje lehkou nestydatost erotických filmů. Vše se odehrává v letní atmosféře, při bazénu, kdy Tomáš Zástěra s nadsázkou předvádí sexy hraní si s ovocem.
„Při tvorbě kreativního konceptu jsme hledali zajímavý a originální způsob, jak poukázat na šťavnaté složení Birell radlerů. Z toho důvodu jsme zvolili platformu OnlyFans, která se jistou formou šťavnatosti vyznačuje. Lidé tam jednoduše očekávají šťavnatý obsah a ten jsme jim s Tomášem doručili, tak trochu po našem. Důležité ale bylo nepřekročit hranici dobrého vkusu, což se nám, myslím, podařilo s humorem dosáhnout,“ říká Matúš Hliboký, kreativní ředitel agentury Triad, jež je pod kampaní podepsána.
Kreativní koncept kampaně vznikal několik měsíců. Vzhledem ke zvolené platformě, která mezi lidmi vzbuzuje lehké kontroverze, bylo potřeba komunikaci několikrát upravovat a zaměřit se i na ty nejmenší detaily, aby mezi lidmi nevyvolala negativní reakce. „Abychom zajistili přijetí kampaně širokou veřejností, bylo potřeba detailně promyslet každou Tomášovu repliku a akci. Naším cílem bylo, aby se lidé po zaplacení poplatku za video necítili poškozeni, ale aby odcházeli pobaveni a s dobrým pocitem. Celou dobu jsme cítili velkou podporu a volnost ze strany klienta, což je při takovém typu kampaně obzvlášť důležité,“ dodává associate creative director Triadu Michal Pivarči.
Výtěžek z kampaně jde na podporu neziskové organizace Loono, jež se zabývá samovyšetřením varlat a prsou a poukazuje právě na zbytečnou stydlivost ohledně tohoto tématu.
„Chtěli jsme kampaň, ve které ukážeme šťavnatost Birell radlerů netradičním, zapamatovatelným způsobem a přiblížíme je mladší cílové skupině, což tento nápad od začátku splňoval. Zároveň jsme kampaní chtěli podpořit dobrou věc. Propojení s neziskovou organizací Loono, která upozorňuje na stydlivost se samovyšetřením, nám i v rámci sdělení krásně sedlo a máme radost, že to tak vnímali i v Loono,“ říká brand manager značky Birell Lada Kohoutková.
Kampaň se skládá ze dvou fází – teasing videa na Instagramu Tomáše Zástěry, kde láká na svůj OnlyFans profil, a následného odhalení na OnlyFans a vysvětlení celé kampaně na Tomášových sociálních sítích. Kampaň je podpořena online display formáty, PR či digitálním OOH.
O produkci spotu se postaralo studio Silencio s režisérem Adamem Pavelkou.
-stk-
# reklama # kampaň # Birell # Triad # Silencio # Adam Pavelka # OnlyFans # Tomáš Zástěra
Mohlo by vás zajímat
Hvězdná hodina vrahů byla jedničkou nedělního večera
Pořadem nedělního večera po 20:00 se v divácké skupině starší 15 let
stal první díl dvoudílného filmu Hvězdná hodina vrahů. Následoval
seriál Studna. V mladší divácké skupině 15–54 bodují Zrádci.
Serial Killer ocenil polský Proud, českou sekci vyhrál Kamarád, zvláštní cena pro Oddíl B
Polský seriál Proud získal na festivalu Serial Killer hlavní cenu Primetime
Killer pro nejlepší seriál ze střední a východní Evropy. Novou českou
soutěžní sekci Czech Killer ovládl seriál Kamarád. Zvláštní uznání
patří hercům seriálu Oddíl B.
dm: Polovina Čechů čeká na slevy, značka staví na dlouhodobě výhodných cenách
Více než polovina Čechů je kvůli výhodnější ceně ochotná změnit obchod a polovina při většině plánovaných nákupů čeká na slevové akce. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos pro společnost dm drogerie markt. Zároveň si respondenti s dlouhodobě výhodnými cenami nejčastěji spojují právě dm, kterou uvedlo 41 % dotázaných. Podle průzkumu nakupuje zboží běžné spotřeby ve slevě téměř vždy 15 % Čechů. Dalších 35 % čeká na akci u většiny plánovaných nákupů. Naopak pouze osm procent respondentů uvedlo, že nakupuje podle aktuální potřeby a slevy vyhledává zřídka nebo vůbec. Akční nabídky ovlivňují také výběr prodejny. Celkem 37 % lidí mění obchod především u dražších produktů nebo zboží nakupovaného do zásoby, například pracích prostředků či dětských plen. Dalších 17 % vyhledává slevy pravidelně bez ohledu na sortiment. Pouze šest procent respondentů uvedlo, že nakupuje tam, kde právě je, a ceny v jiných obchodech nesleduje. „Český zákazník se naučil vnímat akci jako očekávanou součást nákupu. Výsledkem je neustálé rozhodování, zda je právě teď vhodná chvíle produkt koupit, nebo zda se vyplatí počkat či zamířit jinam. Vedle samotné ceny tak zákazník investuje také svůj čas a pozornost,“ uvedla tisková mluvčí společnosti dm Lucie Fürstová. Cena není jediným kritériem Průzkum zároveň ukázal, že nejnižší cena není jediným faktorem při výběru prodejny. Za absolutně nejdůležitější kritérium ji označilo 14 % respondentů. Pro dalších 49 % hrají ceny a slevy významnou roli, při rozhodování však zohledňují i další aspekty. Více než třetina dotázaných uvedla, že důležitá je pro ně také dostupnost prodejny, kvalita zboží, nákupní prostředí nebo celkové pohodlí. Podle ekonoma Dominika Stroukala může časté střídání běžných a akčních cen vést k odkládání nákupů, porovnávání nabídek nebo vytváření zásob. Domácnosti sice mohou na jednotlivých produktech ušetřit, zároveň ale vynakládají čas na plánování nákupů a sledování trhu. dm chce vysvětlovat princip dlouhodobých cen S dlouhodobě výhodnou cenou bez nutnosti čekat na akce si Češi nejčastěji spojují právě dm. V průzkumu značku uvedlo 41 % respondentů. Znalost cenového modelu společnosti je však nižší. Pouze 15 % lidí uvedlo, že přesně ví, jak funguje koncept „Vždy výhodně“. Dalších 32 % se domnívá, že princip zná, ale není si jistých podrobnostmi. Pětina respondentů slogan zná, jeho konkrétní význam však nezná. Právě vysvětlení rozdílu mezi krátkodobými slevami a dlouhodobě výhodnou cenou bude jedním z hlavních témat nové kampaně dm. Společnost chce komunikovat princip, podle něhož cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. „Označení ‚Vždy výhodně‘ lidé znají, ne každý si pod ním ale dokáže představit konkrétní pravidlo. Proto chceme v kampani mluvit jasně: cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. Zákazník tak nemusí čekat na krátkodobou akci a může se rozhodovat podle své skutečné potřeby,“ doplnila Fürstová.