Autor textu MediaGuru
IAB odhaduje pro 2. pololetí vyšší růst reklamních výdajů v USA
V druhém pololetí by měly být reklamní výdaje na americkém trhu o 7 %
vyšší, než se očekávalo, ukazuje nový výzkum IAB.
Podle nového průzkumu, který mezi marketéry realizovala společnost Interactive Advertising Bureau (IAB), by měly být reklamní výdaje na americkém trhu v druhém pololetí letošního roku o 7 % vyšší, než se původně očekávalo. Pohledem celého roku se očekává meziroční růst výdajů o 9 %, což je o 13 % méně, než předpovídali marketéři v předchozím dotazování.
Jednotlivé tržní sektory hodlají investovat do reklamy různě. Zatímco oblast cestovního ruchu předpovídá výdaje vyšší o 27 %, technologie o 15 %, FMCG o 3 % a média o 1 % více, než se očekávalo, automotive oproti původním plánům své investice poníží o 2 %, a zdraví a wellness dokonce o 5 %.
Důvodem změn je mimo jiné omezování spotřebitelských výdajů (66 %), dále také výpadky v dodavatelských řetězcích (45 %) a rostoucí inflace (38 %). Je vidět, že zatímco cestovní ruch zažívá po dvou letech lockdownů oživení, jiné sektory naopak trpí pod tlakem zhoršující se ekonomické situace.
Na ekonomickou situaci reagují zadavatelé reklamy různě. Ke zintenzivnění svých marketingových aktivit přistoupily například globální společnosti jako Coca-Cola nebo Unilever, která zvýšila v prvním pololetí investice do budování značky téměř o 6 % na 3,7 miliard dolarů. Naopak snížit marketingový rozpočet se rozhodla třetina marketérů – 14 % tak učinilo kvůli válce na Ukrajině, 22 % z jiných důvodů.
Celkový výhled na druhé pololetí letošního roku, kam spadají i nákupně silné vánoční svátky, je výrazně horší než v předchozích průzkumech IAB. Největší omezování reklamních výdajů by však teprve mělo přijít, většina zadavatelů očekává, že tomu tak bude v první polovině příštího roku.
-stk-
# investice # reklamní výdaje # IAB # předpověď # USA # inflace # covid-19 # Ukrajina # ekonomická situace
Mohlo by vás zajímat
Dentsu propojuje kreativní a social týmy pod značkou Dentsu Creative
Komunikační skupina Dentsu Czech Republic završila propojení divize Dentsu
Social s agenturou Dentsu Creative. Nově budou oba týmy fungovat pod
jednotnou značkou Dentsu Creative.
Konkurzní správce navrhl ukončení TV Barrandov, zatím bude vysílat dál
Konkurzní správce televize Barrandov navrhl soudu ukončení provozu společnosti. Důvodem je provozní ztrátovost. ČTK o tom informoval konkurzní správce David Jánošík. Televize zahrnující tři kanály bude nicméně ještě několik měsíců vysílat. „Společnost je provozně ztrátová, toto je tedy ze zákona logický a nutný krok. Nyní proběhne ukončení pracovních smluv a příprava ke zpeněžení podstaty," uvedl Jánošík. Další vysílání zajistí dceřiná společnost S-24 majitele televize Jana Čermáka. „Dcera S-24 holding si část služeb od BTS pronajme tak, abychom byli schopni udržet vysílání. Možná prodejní hodnota, a tedy výtěžek pro věřitele, je u běžící televize o dost vyšší. Bavíme se o provozu v řádu maximálně měsíců, během nichž se musí najít kupec," řekl ČTK Čermák. Městský soud v Praze prohlásil na konci dubna na Barrandov Televizní studio konkurz. Důvodem je neúspěšná reorganizace společnosti, uvedl soud v odůvodnění. Společnost měla před zahájením reorganizace dluhy v objemu zhruba jedné miliardy korun, které měly být řešeny právě reorganizací. Čermák televizi získal před dvěma roky od Jaromíra Soukupa. Při reorganizaci se podle soudu podařilo stabilizovat provoz, zejména výrazně snížit náklady a zastavit dlouhodobou ztrátovost. Na podzim 2025 se společnost dostala do stavu, kdy příjmy z reklamy pokrývaly provozní náklady. Další vývoj však zásadně ovlivnily externí faktory představované zejména propadem reklamního trhu, umocněný geopolitickou situací a růstem cen energií. Z původního Soukupova impéria má zaniknout pouze Barrandov Televizní studio. Vydavatelství Empresa Media, které vydává například časopisy Týden, Sedmičku nebo Instinkt, se ukázalo jako životaschopné a zůstane v provozu i nadále. Dohromady měly tři programy televize Barrandov, tedy TV Barrandov, Barrandov Krimi a Barrandov Kino, v březnu průměrnou sledovanost 1,94 procenta diváků starších 15 let.
Letošní kampaň Národní den bez spěchu zasáhla 7,5 milionu lidí
Letošní ročník iniciativy Národní den beze spěchu zasáhl podle
organizátorů 7,5 milionu lidí a do kampaně se zapojily desítky partnerů
z řad institucí, firem i médií.