Autor textu MediaGuru
IAB odhaduje pro 2. pololetí vyšší růst reklamních výdajů v USA
V druhém pololetí by měly být reklamní výdaje na americkém trhu o 7 %
vyšší, než se očekávalo, ukazuje nový výzkum IAB.
Podle nového průzkumu, který mezi marketéry realizovala společnost Interactive Advertising Bureau (IAB), by měly být reklamní výdaje na americkém trhu v druhém pololetí letošního roku o 7 % vyšší, než se původně očekávalo. Pohledem celého roku se očekává meziroční růst výdajů o 9 %, což je o 13 % méně, než předpovídali marketéři v předchozím dotazování.
Jednotlivé tržní sektory hodlají investovat do reklamy různě. Zatímco oblast cestovního ruchu předpovídá výdaje vyšší o 27 %, technologie o 15 %, FMCG o 3 % a média o 1 % více, než se očekávalo, automotive oproti původním plánům své investice poníží o 2 %, a zdraví a wellness dokonce o 5 %.
Důvodem změn je mimo jiné omezování spotřebitelských výdajů (66 %), dále také výpadky v dodavatelských řetězcích (45 %) a rostoucí inflace (38 %). Je vidět, že zatímco cestovní ruch zažívá po dvou letech lockdownů oživení, jiné sektory naopak trpí pod tlakem zhoršující se ekonomické situace.
Na ekonomickou situaci reagují zadavatelé reklamy různě. Ke zintenzivnění svých marketingových aktivit přistoupily například globální společnosti jako Coca-Cola nebo Unilever, která zvýšila v prvním pololetí investice do budování značky téměř o 6 % na 3,7 miliard dolarů. Naopak snížit marketingový rozpočet se rozhodla třetina marketérů – 14 % tak učinilo kvůli válce na Ukrajině, 22 % z jiných důvodů.
Celkový výhled na druhé pololetí letošního roku, kam spadají i nákupně silné vánoční svátky, je výrazně horší než v předchozích průzkumech IAB. Největší omezování reklamních výdajů by však teprve mělo přijít, většina zadavatelů očekává, že tomu tak bude v první polovině příštího roku.
-stk-
# investice # reklamní výdaje # IAB # předpověď # USA # inflace # covid-19 # Ukrajina # ekonomická situace
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # TV & video # Audio
Změny ČT a ČRo mají mít brzy jasnější obrysy. Debata bude „hustá“, říká Klempíř
Ministerstvo kultury připravuje návrh na změnu financování médií
veřejné služby „za zavřenými dveřmi“. Zástupci České televize a Českého rozhlasu ale požadují otevřenější a včasnější zapojení.
Netflix nabídne v Česku zahájení nové sezóny MLB i ženský souboj MMA
Streamingová platforma Netflix rozšiřuje svou nabídku o další sportovní
přenosy, které budou dostupné českým divákům během nadcházejících
jarních měsíců.
Na média si mBank vybírá skupinu Dentsu
Společnost mBank si na mediální plánování a nákup vybrala skupinu Dentsu, nákup offline médií, včetně televize, outdooru a dalších tradičních formátů zajišťuje agentura Carat. Součástí kooperace jsou také digitální kampaně s využitím pokročilého datového cílení a rovněž performance kampaně zaměřené na optimalizaci výkonnostních kanálů. Hlavním cílem společných aktivit je další posílení pozice mBank na trhu prostřednictvím moderních přístupů k nákupu médií a jejich vzájemného propojení. „Spolupráce s mBank je pro nás velkou příležitostí pracovat pro progresivní značku, která klade důraz na klientskou zkušenost. Naším úkolem je zajistit, aby komunikace mBank byla maximálně efektivní napříč všemi kanály – od budování povědomí o značce až po precizní výkon v digitálním prostředí,“ uvádí Martin Hanzal, výkonný ředitel agentury Carat. Společné aktivity byly zahájeny v lednu 2026. „Naším dlouhodobým cílem je systematický růst značky i základny klientů kteří aktivně využívají naše produkty a služby. Věříme, že spoluprací s Dentsu navážeme na pevné základy a budeme je dále úspěšně rozvíjet skrze efektivní mediální strategii zaměřenou na posilování značky i na oslovování nových klientů, “ dodává Tereza Froňková, marketingová ředitelka mBank pro Česko a Slovenskou republiku.