WARC předpovídá zpomalení reklamních investic v roce 2023
Značky budou ve druhém pololetí pokračovat v reklamních investicích,
zpomalení ale očekává sdružení WARC v roce 2023.
Výdaje na reklamu po celém světě v roce 2022 vzrostou o 8,3 %, ale v roce 2023 výrazně zpomalí. Tento odhad přináší ve své nové zprávě odborné sdružení WARC, které v těchto dnech snížilo očekávání růstu globálního reklamního trhu o 90 miliard USD tváří v tvář širšímu ekonomickému zpomalení. Novou predikci uvádí ve svém reklamním výhledu pro období 2022/23.
Zpráva konstatuje, že globální výdaje na reklamu mají letos dosáhnout 880,9 miliardy USD, což je meziročně o 8,3 % více. Z velké části je růst způsoben cyklickými nárůsty z velkých událostí, jako jsou americké volby a mistrovství světa ve fotbale mužů, které podpoří růst investic ve druhém pololetí 2022. Podle dosavadních indicií plánují velké značky své výdaje udržet.
V roce 2023 má ale růst výrazně zpomalit na pouhých 2,6 %. WARC tak snižuje svůj původní výhled na rok 2023 z loňského prosince o 5,7 procentního bodu. Výrazné snížení investic je odhadováno i pro oblast sociálních médií. Investice do reklamy na sociálních sítích mají letos vzrůst o 11,5 %, což je ale o dost méně než v roce 2021 (+47,1 %). V roce 2023 mají růst jen o 5,2 %, což je pro tuto kategorii historicky nejméně. Svou roli zde má hrát i opatření společnosti Apple na ochranu soukromí. Týká se to i platformy YouTube, kde by se reklamní investice v roce 2023 měly zvýšit o 5,6 %.
O něco rychleji by se měly zvyšovat investice na videoplatformách podporovaných reklamou (AVOD). Provozovatelům vysílání se také letos zvýší příjmy z reklamy (+9,7 %) a příští rok o 5,2 %. Vyšší příjmy se očekávají letos i pro lineární televizi (+3,6 %), ale pro příští rok je odhadován pokles o 4,5 %.
„Vzhledem k tomu, že tempo růstu globální produkce se nyní sníží na polovinu a tlaky na straně nabídky rozdmýchávají inflaci, ekonomické zpomalení škrtlo téměř 90 miliard USD z vyhlídek růstu globálního reklamního trhu v tomto a příštím roce,“ podotýká James McDonald, ředitel pro data, Intelligence & Forecasting, WARC. Dodává ale, že značky zatím stále investují, protože obnova po covidu pokračuje.
-mav-
# reklama # YouTube # investice # sociální média # prognóza # WARC # AVOD
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
Tradiční plánování a nákup médií se mění, střídá ho systémový přístup
Zavedený model mediálního plánování založený na pevných plánech a stabilních kanálech se dostává pod tlak. Strukturální změny v médiích, technologický vývoj i proměna chování spotřebitelů vedou k tomu, že dosavadní přístupy přestávají stačit. Vyplývá to z nové studie Future of Media 2026, kterou zveřejnila výzkumná organizace WARC. Podle autorů studie se mediální trh nachází v bodě zlomu. Tradiční model plánování a nákupu médií se rozpadá, aniž by byl jasně definován jeho nástupce. „Základy nového modelu se teprve formují,“ uvedl hlavní autor studie Paul Stringer, Managing Editor pro Research & Insights ve WARC. Právě rok 2026 označuje zpráva za klíčový moment, kdy se dosavadní přístupy definitivně přestávají potkávat s realitou trhu. Jedním z hlavních konceptů, které studie představuje, je tzv. systémové plánování. Na rozdíl od tradičního přístupu, který pracuje primárně s reachem a frekvencí, se systémové plánování zaměřuje na navrhování adaptivních systémů, které dlouhodobě ovlivňují chování a rozhodování lidí. Cílem není maximalizace expozice, ale dlouhodobé budování hodnoty značky a ovlivňování rozhodování spotřebitelů napříč celou jejich zkušeností se značkou. Systémové plánování vychází z předpokladu, že vliv jednotlivých kontaktních bodů se liší podle kontextu, kategorie i situace spotřebitele. Média, obsah, technologie i značka samotná jsou v tomto pojetí součástí jednoho provázaného ekosystému. To klade vyšší nároky na strategické myšlení a vyžaduje nové mentální modely, rámce i plánovací nástroje, které jsou zatím teprve ve fázi vzniku. Studie zároveň upozorňuje, že změna se netýká pouze mediálních agentur, ale i samotných zadavatelů. Strukturální proměny uvnitř firem, větší důraz na integraci marketingu, technologií a dat i rostoucí role umělé inteligence zásadně mění způsob, jakým se o médiích a komunikaci uvažuje. Lineární plánování kampaní nahrazuje průběžné řízení systémů, které se musí dokázat adaptovat na rychle se měnící podmínky.
Wienerberger na strategickou komunikaci volí Loosers
O strategii a kreativu celé skupiny Wienberberger se postará agentura
Loosers.
Furiosa v kampani reflektuje generační posun
S názvem „Matcha is the New Coke“ upozorňuje značka Furiosa na
generační posun od sebedestrukce vědomé energie a sebekontroly.