Český paralympijský výbor nasazuje „billboardy s handicapem"

Na výkony českých parasportovců na právě probíhající paralympiádě upozorňuje nová outdoorová kampaň Českého paralympijského výboru, která pracuje se speciálně upravenými billboardy.

Na přípravě kampaně se podílela agentura VML a poskytovatel reklamních ploch BigMedia. Na různých místech v Praze se objevily billboardy, kterým symbolicky chybí jedna noha. Metafora odkazuje na české sportovce s podobným handicapem, kteří právě bojují o medaile.

„Strategie a kreativa je nejúspěšnější ve chvíli, kdy dokáže narušit reklamní stereotyp a žít v běžném světě nereklamních smrtelníků. A přesně tuhle evoluci neseme i v kampani pro ČPV – nápad, který žije nejen v copy a vizuálu, ale v samotné podobě nosiče,“ říká Senior Strategic Planner Tereza Košťálková z agentury VML. 

„Inspirovali jsme se pocity samotných sportovců. Mnozí z nich říkají, že třeba jen během cesty do práce veřejnou dopravou musejí snášet spoustu pohledů od lidí jen proto, že nemají nohu, ruku nebo že jsou na vozíku. Asi je to pochopitelné, ale pro člověka s handicapem je to velmi nepříjemné,“ dodává Head of Copy Ondřej Potůček z VML. 

Do kampaně se zapojili samotní parasportovci – Tereza Jakschová, Tereza Brandtlová a Michal Vápenka se nechali vyfotit přímo s parabillboardy a pomohli tak upozornit na netradiční podobu těchto mediálních nosičů.

„Nápad se nám od začátku moc líbil a jsme rádi, že nás podpořili i samotní parasportovci. Chceme, aby byli vidět díky svým schopnostem, ne kvůli handicapu. A to podle mě tyto billboardy dobře vystihují,“ říká marketingová ředitelka Českého paralympijského výboru Tereza Eliášová.