Autor textu MediaGuru
Blesk uvedl kampaň s personalizovanými videi pro čtenáře
Deník Blesk spustil kampaň s personalizovanými videi pro čtenáře a přizpůsobuje i audio.
Deník Blesk spustil kampaň s personalizovanými videi pro čtenáře. In-house kampaň kombinuje nové technologie personalizovaných videí, audio stopy a motion grafiky. Vznikla k příležitosti třicetiletého výročí Blesku a čtenáře deníku představuje jako hlavní hrdiny kauz, příběhů, homepage nebo titulních stran. Ve videu na míru je moderátorka oslovuje jejich křestním jménem.
„Hlavním cílem je překvapit, pobavit a vlastně i poděkovat čtenářům. Právě díky nim, díky tomu, že u nás hledají každý den informace důležité pro svůj život, ale i zábavu nebo odpočinek, můžeme letos slavit tak vysoké jubileum,” říká šéfredaktor Blesku Radek Lain. Zároveň má projekt přiblížit brand v novém světle a poukázat na to, že i takto tradiční médium dokáže být stále inovativní a pracovat s velmi moderními koncepty a technologiemi.
Kampaň Staň se hvězdou Blesku vznikla v kooperaci s reklamním startupem Motionlab, dataři z Meiro a platformou na marketingové automatizace SmartEmailing. Video-kreativu má pod palcem ryze interní tým z Czech News Center a vznikla v režii Viktora Vokjana, šéfdramaturga videohubu CNC. Oporu měl tým v digitálním akcelerátoru Reader Revenue Accelerator.
Kromě brandové mise sleduje celý projekt potenciál i v rozšíření uživatelské databáze a lepší práci s loajálními čtenáři, což má odpovídat celkové digitální obsahové strategii všech médií pod CNC. „Jde o výjimečnou kampaň, která propojila redakci, strategická oddělení a tři technologické startupy s cílem poděkovat čtenářům. Pracujeme s dlouhodobými komunikačními scénáři, a nejen uživatelé se tak mohou těšit na další překvapení,” vysvětluje Michaela Vanerová, která má v mediahousu na starost oblast CRM (Customer Relationship Management).
Zdroj: CNC
Mechanika stojí na formuláři na webu Blesk.cz, na základě jehož vyplnění vzniká pro uživatele personalizované video, včetně audio oslovení na míru. Čtenář se tak virtuálně ocitne ve studiu Blesk zpráv nebo na červeném koberci, a stává se hvězdou svého jedinečného příběhu, podaného vtipnou a hravou formou, která odpovídá charakteru a obsahu značky Blesk.
„Pokud se čtenář zajímá více o zprávy, než například o sport a celebrity, scénář videa se tomu přizpůsobí. Dynamicky se v něm mění také texty, fotografie nebo voiceover. Ve fiktivní reportáži jej tak například moderátorka osloví vlastním jménem, v jiné scéně zase demonstranti mávají personalizovanými transparenty a požadují, aby kandidoval na prezidenta,” doplňuje Filip Koubek, jeden ze zakladatelů platformy Motionlab, která už pomohla s videi mnoha dalším značkám jako Mall.cz, HBO Europe, Notino, ČEZ, Generali nebo NN.
-mav-
# reklama # Blesk # tisk # video # personalizace # MotionLab
Mohlo by vás zajímat
Hvězdná hodina vrahů byla jedničkou nedělního večera
Pořadem nedělního večera po 20:00 se v divácké skupině starší 15 let
stal první díl dvoudílného filmu Hvězdná hodina vrahů. Následoval
seriál Studna. V mladší divácké skupině 15–54 bodují Zrádci.
Serial Killer ocenil polský Proud, českou sekci vyhrál Kamarád, zvláštní cena pro Oddíl B
Polský seriál Proud získal na festivalu Serial Killer hlavní cenu Primetime
Killer pro nejlepší seriál ze střední a východní Evropy. Novou českou
soutěžní sekci Czech Killer ovládl seriál Kamarád. Zvláštní uznání
patří hercům seriálu Oddíl B.
dm: Polovina Čechů čeká na slevy, značka staví na dlouhodobě výhodných cenách
Více než polovina Čechů je kvůli výhodnější ceně ochotná změnit obchod a polovina při většině plánovaných nákupů čeká na slevové akce. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos pro společnost dm drogerie markt. Zároveň si respondenti s dlouhodobě výhodnými cenami nejčastěji spojují právě dm, kterou uvedlo 41 % dotázaných. Podle průzkumu nakupuje zboží běžné spotřeby ve slevě téměř vždy 15 % Čechů. Dalších 35 % čeká na akci u většiny plánovaných nákupů. Naopak pouze osm procent respondentů uvedlo, že nakupuje podle aktuální potřeby a slevy vyhledává zřídka nebo vůbec. Akční nabídky ovlivňují také výběr prodejny. Celkem 37 % lidí mění obchod především u dražších produktů nebo zboží nakupovaného do zásoby, například pracích prostředků či dětských plen. Dalších 17 % vyhledává slevy pravidelně bez ohledu na sortiment. Pouze šest procent respondentů uvedlo, že nakupuje tam, kde právě je, a ceny v jiných obchodech nesleduje. „Český zákazník se naučil vnímat akci jako očekávanou součást nákupu. Výsledkem je neustálé rozhodování, zda je právě teď vhodná chvíle produkt koupit, nebo zda se vyplatí počkat či zamířit jinam. Vedle samotné ceny tak zákazník investuje také svůj čas a pozornost,“ uvedla tisková mluvčí společnosti dm Lucie Fürstová. Cena není jediným kritériem Průzkum zároveň ukázal, že nejnižší cena není jediným faktorem při výběru prodejny. Za absolutně nejdůležitější kritérium ji označilo 14 % respondentů. Pro dalších 49 % hrají ceny a slevy významnou roli, při rozhodování však zohledňují i další aspekty. Více než třetina dotázaných uvedla, že důležitá je pro ně také dostupnost prodejny, kvalita zboží, nákupní prostředí nebo celkové pohodlí. Podle ekonoma Dominika Stroukala může časté střídání běžných a akčních cen vést k odkládání nákupů, porovnávání nabídek nebo vytváření zásob. Domácnosti sice mohou na jednotlivých produktech ušetřit, zároveň ale vynakládají čas na plánování nákupů a sledování trhu. dm chce vysvětlovat princip dlouhodobých cen S dlouhodobě výhodnou cenou bez nutnosti čekat na akce si Češi nejčastěji spojují právě dm. V průzkumu značku uvedlo 41 % respondentů. Znalost cenového modelu společnosti je však nižší. Pouze 15 % lidí uvedlo, že přesně ví, jak funguje koncept „Vždy výhodně“. Dalších 32 % se domnívá, že princip zná, ale není si jistých podrobnostmi. Pětina respondentů slogan zná, jeho konkrétní význam však nezná. Právě vysvětlení rozdílu mezi krátkodobými slevami a dlouhodobě výhodnou cenou bude jedním z hlavních témat nové kampaně dm. Společnost chce komunikovat princip, podle něhož cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. „Označení ‚Vždy výhodně‘ lidé znají, ne každý si pod ním ale dokáže představit konkrétní pravidlo. Proto chceme v kampani mluvit jasně: cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. Zákazník tak nemusí čekat na krátkodobou akci a může se rozhodovat podle své skutečné potřeby,“ doplnila Fürstová.