Autor textu MediaGuru
ČT i Nova prodávají reklamní prostor pro MS v Kataru
Česká televize i televizní skupina Nova prodávají reklamní prostor
k fotbalovému MS v Kataru.
Fotbalové mistrovství světa, které se uskuteční od 20.11. do 18.12. 2022 v Kataru, budou letos vysílat Česká televize i TV Nova. ČT se totiž kvůli úsporám rozhodla část svých vysílacích práv prodat komerční konkurenci. Obě televize už také nabízejí reklamní prostor pro tuto významnou sportovní událost.
Cena reklamy se v případě klasických spotů zvyšuje v průměru oproti standardnímu ceníku (CPP) o polovinu. Vedle klasické TV reklamy je možné využít sponzoringu i online reklamy (TN.cz, webový speciál ČT, mobilní aplikace ČT sport) i v hybridním vysílání (HbbTV). Možné je zakoupení i sponzoringových balíčků pro vícero utkání a podle frekvence využití sponzorských vzkazů. Záleží na detailní nabídce každé z TV stanic. Speciální operace jako product placement nebo soutěže jsou otevřeny pouze pro oficiální partnery FIFA (např. Adidas, Coca-Cola, Wanda Group, Hyundai/Kia Motors, Qatar Airways, QatarEnergy, Visa, Budweiser, Hisense, McDonald’s či Vivo).
Česká televize nabídne celkem 46 zápasů. Z toho bude mít 32 exkluzivních přenosů a 14 neexkluzivních (sdílených s TV Nova). Začátky zápasů jsou stanoveny na 11:00, 14:00, 16:00 a 20:00 středoevropského času. Vyřazovací zápasy se pak odehrají v odpoledních a večerních hodinách. Skupina Nova odvysílá na svých volně šířených stanicích celkem 32 utkání živě. Z toho 18 bude vysílat exkluzivně a 14 neexkluzivně.
Fotbalové mistrovství je příležitostí k oslovení především mužské cílové skupiny, a to i těch diváků, kteří běžně TV nesledují. Zápasy z posledního světového mistrovství v Rusku 2018 si na ČT sport zapnulo téměř 4,4 milionu diváků. Všechny zápasy v průměru sledovalo 388 tisíc diváků (15+). Afinita mužských diváků 15+ s VŠ a SŠ vzděláním přitom představovala 1,57.
-mav-
# reklama # ČT # TV Nova # ČT sport # fotbal # Nova Action # MS Katar 2022
Mohlo by vás zajímat
Ze služby Zdarma TV vypadly dvě televizní stanice
Z nabídky bezplatné online televize Zdarma TV nedávno zmizely dvě
televizní stanice. Chybí zde hudební kanál Óčko Star a také jihoamerická
stanice Culma Team TV. Už řadu měsíců chybí i program iVodárenství TV.
Tradiční plánování a nákup médií se mění, střídá ho systémový přístup
Zavedený model mediálního plánování založený na pevných plánech a stabilních kanálech se dostává pod tlak. Strukturální změny v médiích, technologický vývoj i proměna chování spotřebitelů vedou k tomu, že dosavadní přístupy přestávají stačit. Vyplývá to z nové studie Future of Media 2026, kterou zveřejnila výzkumná organizace WARC. Podle autorů studie se mediální trh nachází v bodě zlomu. Tradiční model plánování a nákupu médií se rozpadá, aniž by byl jasně definován jeho nástupce. „Základy nového modelu se teprve formují,“ uvedl hlavní autor studie Paul Stringer, Managing Editor pro Research & Insights ve WARC. Právě rok 2026 označuje zpráva za klíčový moment, kdy se dosavadní přístupy definitivně přestávají potkávat s realitou trhu. Jedním z hlavních konceptů, které studie představuje, je tzv. systémové plánování. Na rozdíl od tradičního přístupu, který pracuje primárně s reachem a frekvencí, se systémové plánování zaměřuje na navrhování adaptivních systémů, které dlouhodobě ovlivňují chování a rozhodování lidí. Cílem není maximalizace expozice, ale dlouhodobé budování hodnoty značky a ovlivňování rozhodování spotřebitelů napříč celou jejich zkušeností se značkou. Systémové plánování vychází z předpokladu, že vliv jednotlivých kontaktních bodů se liší podle kontextu, kategorie i situace spotřebitele. Média, obsah, technologie i značka samotná jsou v tomto pojetí součástí jednoho provázaného ekosystému. To klade vyšší nároky na strategické myšlení a vyžaduje nové mentální modely, rámce i plánovací nástroje, které jsou zatím teprve ve fázi vzniku. Studie zároveň upozorňuje, že změna se netýká pouze mediálních agentur, ale i samotných zadavatelů. Strukturální proměny uvnitř firem, větší důraz na integraci marketingu, technologií a dat i rostoucí role umělé inteligence zásadně mění způsob, jakým se o médiích a komunikaci uvažuje. Lineární plánování kampaní nahrazuje průběžné řízení systémů, které se musí dokázat adaptovat na rychle se měnící podmínky.
Wienerberger na strategickou komunikaci volí Loosers
O strategii a kreativu celé skupiny Wienberberger se postará agentura
Loosers.