Autor textu MediaGuru
Ontario chce být první volbou chovatelů, pomáhá jí nová kampaň
Značka Ontario spouští novou kampaň, propojuje domácí mazlíčky
s kanadskou divočinou.
Značka krmiv pro domácí zvířata Ontario ze sítě Super zoo zahajuje svou dosud nejvýraznější komunikační kampaň. Pod konceptem „100% v plné síle“ chce posílit povědomí o značce a upevnit její pozici v segmentu superprémiových krmiv.
Kampaň staví na myšlence, že psi a kočky si i přes soužití s člověkem zachovávají své přirozené instinkty. Kreativní zpracování proto propojuje domácí prostředí s motivy kanadské divočiny, která je pro značku dlouhodobou inspirací. „Ontario je jeden z nejdůležitějších brandů v portfoliu Super zoo. Staví na filozofii mazlíčka jako člena rodiny a chceme, aby se stalo první volbou pro zodpovědné a edukované chovatele,“ uvedla Michaela Grasserová, Group Brand Manager Elbeville & Ontario.
Na kampani spolupracovala kreativní agentura VCCP a mediální agentura MediaSafari, které uspěly ve výběrovém řízení v loňském roce. „Pracovali jsme s kontrastem mezi divokostí a domestikovaností. Chtěli jsme ukázat, že v každém mazlíčkovi je stále kus přírody, i když to tak občas nevypadá,“ doplnil Lazo Raftovski, Planning Director VCCP.
Vizuální styl kampaně vznikl kombinací klasického natáčení a generativních technologií. Režie se ujal Jan Chramosta, produkci zajistila společnost Final2.
Mediální strategii zajišťuje agentura MediaSafari. „Naším úkolem je zajistit, aby se Ontario dostalo před správné lidi, ve správný moment a ve správném kontextu,“ uvedl Eduard Krečmar, Strategy Director MediaSafari.
Kampaň běží od 16. března 2026 napříč televizí, online prostředím, sociálními sítěmi i v prodejnách Super zoo. Zahrnuje televizní spoty, digitální formáty, bannery, spolupráci s influencery i rozsáhlou in-store komunikaci včetně speciálních instalací, tematického food trucku a doprovodných akcí pro majitele psů a koček.
# reklama # kreativa # pet food # Super zoo
Mohlo by vás zajímat
Effie Stage se zaměří na to, co stojí za komunikací, která funguje
Program letošní Effie Stage nabídne více než dvacet domácích
i zahraničních hostů. Konference se zaměří na marketingovou efektivitu,
kreativitu, dopady umělé inteligence na značky a vztahy mezi zadavateli a agenturami.
Story TLRS získala Jägermeister, postará se o sociální sítě
Kreativní agentura Story TLRS získala v tendru značku Jägermeister. Pro
český a slovenský trh bude nově zajišťovat její komunikaci na
sociálních sítích a podílet se také na nastavení strategie, role
jednotlivých platforem a systému tvorby obsahu.
Firmy omezují počet agentur. Marketing chtějí více integrovat
Marketingoví ředitelé častěji hledají způsoby, jak zjednodušit
spolupráci s agenturami a propojit jednotlivé marketingové disciplíny.
Podle průzkumu Gartner CMO Spend Survey plánuje 39 % z nich zúžit
portfolio agentur a soustředit více aktivit u partnerů, kteří dokážou
pokrýt širší část marketingu.