Autor textu MediaGuru
T-Mobile kampaní podporuje svou T-Mobile TV
Podzimní kampaní s názvem „Přepněte na T-Mobile TV“ představuje
T-Mobile dlouhodobý koncept komunikace pro svoji digitální televizi.
T-Mobile odstartoval podzimní kampaň na podporu své digitální televize T-Mobile. S názvem „Přepněte na T-Mobile TV“ představuje různorodé emoce, které může v divácích vyvolat sledování obsahu z televizní nabídky.
Kampaň je nasazena od začátku listopadu v tisku, outdooru, v místě prodeje, na internetu a sociálních sítích. „Službu T-Mobile TV jsme doteď komunikovali pouze jako doplňkový produkt, který je součástí rodinných balíčků. Dnešní způsob sledování televize je však natolik specifický, že jsme se rozhodli věnovat T-Mobile TV samostatnou komunikaci. Cílem kampaně je zvýšit povědomí o této službě primárně mezi těmi, kteří vyspělou digitální televizi ještě nemají, a ukázat, že každý si zde může najít přesně tu svou oblíbenou zábavu. Filmy, seriály a spoustu jiné zábavy je navíc možné sledovat až na šesti zařízeních současně,“ říká Zdeněk Spurný, manažer televizních služeb T-Mobile.
Kreativní koncept kampaně pracuje s pěti výraznými emocemi, které si je možné asociovat se sledováním televizního obsahu – nadšením, dojetím, zamyšlením, překvapením a napětím. Nositeli těchto emocí je v klíčových vizuálech od fotografa Matúše Tótha sedm vybraných hrdinů napříč společenským spektrem včetně domácího mazlíčka. „Chtěli jsme vystoupit z řady a kreativním konceptem se odlišit od komunikace konkurence, která se zaměřuje převážně na speciální nabídku kanálů nebo na pohodové rodinné sledování. Vycházíme z faktu, že sledování televize na velké obrazovce je dnes už překonané a každý z rodiny ji sleduje jinak, někde jinde a v jiný čas. V konceptu se proto nesoustředíme jen na to, co v televizi sledujeme, ale i jak ji sledujeme a jaké emoce v nás vyvolává,“ říká Michaela Pechanová, Creative Director týmu Ticino, který je pod kampaní podepsán.
Celkem třicet tři statických vizuálů pracuje s efektem záře z obrazovky v magentovém odstínu a v komunikaci jsou využity genericky, cíleně podle zájmů konkrétních uživatelů, ale i v sadě podle emocí, na které lze na T-Mobile TV přepnout.
Vizitka kampaně
- Creative Director: Michaela Pechanová
- Art Director: Lais Veloso, Jaroslav Mašek
- Strategie: Kim Hofmanová
- Copywriter: Matouš Hruška
- Account Management: Vanda Zdvihal, Kristýna Ambrožová, Klára Kyselová
- Social: Denisa Kadaňová, Marie Majerová, Yuriy Bondarenko
- Produkce: Tomáš Tomášek, Bubenská Production
- Fotograf: Matúš Tóth
-stk-
# reklama # kampaň # T-Mobile # digitální televize # T-Mobile TV # Matúš Tóth # Ticino
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # Marketing # PR # Lidé
Obchodním ředitelem Národního divadla je Tomáš Froyda
Národní divadlo nově zřídilo pozici obchodního ředitele. Do nové sekce zároveň slučuje obchodní odbor, marketing a fundraising. Nově se o PR v souboru Baletu stará Magdalena Korcová, na PR Opery od nové sezony působí Lukáš Přikryl, Jan Schneider a Alisa Safonová. PR Činohry a Laterny magiky dále vede Kateřina Ondroušková. Vedoucím komunikace Národního divadla a tiskovým mluvčím zůstává Tomáš Staněk. „Spojení agend obchodu, marketingu a fundraisingu do jedné sekce je podle mého názoru velmi logickým a potřebným krokem, který pomůže zefektivnit všechny tyto činnosti směřující v důsledku ke stejnému a společnému cíli, totiž generování maximálních příjmů pro Národní divadlo. Společné vedení zajistí, že se nebude jednat o vzájemně si konkurující aktivity, ale o různé cesty k synergickému dosažení téhož cíle. V rámci jedné sekce můžeme účinně nastavovat a řídit komplexní Costumer / Donor Journey, tedy promyšleně animovat cestu od prvního kontaktu s ND (marketing) po zakoupení vstupenek (obchod) až po rozhodnutí diváka stát se dárcem či sponzorem (fundraising)," popsal Tomáš Froyda. Tomáš Froyda od ledna 2026 působí jako obchodní ředitel Národního divadla, kde zodpovídá za obchod, marketing a fundraising. V letech 2014–2025 zde vedl odbor vnějších vztahů se zaměřením na fundraising, sponzoring, business development, event management a mezinárodní projekty. Dříve zastával pozici ředitele Divadla Alfa v Plzni, byl manažerem a výkonným producentem Mezinárodního festivalu Divadlo Plzeň a šéfem Otáčivého hlediště Český Krumlov. Profesně se dlouhodobě pohybuje na pomezí uměleckého provozu, strategického řízení a ekonomiky kulturních institucí.
McCann Prague veze z Impact Awards dvě zlata
České kampaně uspěly v Evropě v soutěži Impact Awards Europe
2025. Díky McCann Prague si odvážejí dvě zlatá a dvě stříbrná
ocenění.
Šéf ČT Chudárek považuje poplatky za preferované financování
Generální ředitel ČT Hynek Chudárek chce vést širokou debatu o modelu
financování médií veřejné služby, který bude v maximální možné
míře ctít současný stav a jeho přednosti.