Autor textu MediaGuru
T-Mobile kampaní podporuje svou T-Mobile TV
Podzimní kampaní s názvem „Přepněte na T-Mobile TV“ představuje
T-Mobile dlouhodobý koncept komunikace pro svoji digitální televizi.
T-Mobile odstartoval podzimní kampaň na podporu své digitální televize T-Mobile. S názvem „Přepněte na T-Mobile TV“ představuje různorodé emoce, které může v divácích vyvolat sledování obsahu z televizní nabídky.
Kampaň je nasazena od začátku listopadu v tisku, outdooru, v místě prodeje, na internetu a sociálních sítích. „Službu T-Mobile TV jsme doteď komunikovali pouze jako doplňkový produkt, který je součástí rodinných balíčků. Dnešní způsob sledování televize je však natolik specifický, že jsme se rozhodli věnovat T-Mobile TV samostatnou komunikaci. Cílem kampaně je zvýšit povědomí o této službě primárně mezi těmi, kteří vyspělou digitální televizi ještě nemají, a ukázat, že každý si zde může najít přesně tu svou oblíbenou zábavu. Filmy, seriály a spoustu jiné zábavy je navíc možné sledovat až na šesti zařízeních současně,“ říká Zdeněk Spurný, manažer televizních služeb T-Mobile.
Kreativní koncept kampaně pracuje s pěti výraznými emocemi, které si je možné asociovat se sledováním televizního obsahu – nadšením, dojetím, zamyšlením, překvapením a napětím. Nositeli těchto emocí je v klíčových vizuálech od fotografa Matúše Tótha sedm vybraných hrdinů napříč společenským spektrem včetně domácího mazlíčka. „Chtěli jsme vystoupit z řady a kreativním konceptem se odlišit od komunikace konkurence, která se zaměřuje převážně na speciální nabídku kanálů nebo na pohodové rodinné sledování. Vycházíme z faktu, že sledování televize na velké obrazovce je dnes už překonané a každý z rodiny ji sleduje jinak, někde jinde a v jiný čas. V konceptu se proto nesoustředíme jen na to, co v televizi sledujeme, ale i jak ji sledujeme a jaké emoce v nás vyvolává,“ říká Michaela Pechanová, Creative Director týmu Ticino, který je pod kampaní podepsán.
Celkem třicet tři statických vizuálů pracuje s efektem záře z obrazovky v magentovém odstínu a v komunikaci jsou využity genericky, cíleně podle zájmů konkrétních uživatelů, ale i v sadě podle emocí, na které lze na T-Mobile TV přepnout.
Vizitka kampaně
- Creative Director: Michaela Pechanová
- Art Director: Lais Veloso, Jaroslav Mašek
- Strategie: Kim Hofmanová
- Copywriter: Matouš Hruška
- Account Management: Vanda Zdvihal, Kristýna Ambrožová, Klára Kyselová
- Social: Denisa Kadaňová, Marie Majerová, Yuriy Bondarenko
- Produkce: Tomáš Tomášek, Bubenská Production
- Fotograf: Matúš Tóth
-stk-
# reklama # kampaň # T-Mobile # digitální televize # T-Mobile TV # Matúš Tóth # Ticino
Mohlo by vás zajímat
TV Barrandov mění relaci Naše zprávy, moderátorkou je Farářová
TV Barrandov mění podobu zpravodajského pořadu Naše zprávy. Nabídne nové
studio a novou moderátorku.
Chytrý telefon používá sto procent mladých Čechů
V Česku roste jak využívání chytrých telefonů, tak samotného internetu. V populaci starší 16 let používá chytrý telefon 88,5 % populace. Ve skupině 16-34 let je to téměř sto procent populace. Chytrý telefon používá i 68 % Čechů ve věku 65-74 let a 35 % populace starší 75 let. Vyplývá to ze statistiky ČSÚ za rok 2025. Ta zároveň ukazuje, že za pět let se rozšíření chytrých mobilních telefonů zvýšilo o 13 procentních bodů. Nejvýrazněji vzrostlo ve skupině 65-74 let, kde se za tuto dobu zdvojnásobilo.
Antimonopolní úřad zahájil řízení o vstupu Tykače do Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže začal posuzovat odkup 50 procent
mediální skupiny Mafra společností Tymeprax Pavla Tykače. Zbylou polovinu
si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka.