Autor textu MediaGuru
Asko má nového maskota, posiluje TV, online, PR a omezuje tisk
Maskot Jedník se objeví ve všech marketingových materiálech společnosti
Asko – Nábytek. Ta se zároveň rozhodla posílit komunikaci v televizi,
online a PR. Naopak omezuje tisk.
Společnost Asko - Nábytek, prodejce nábytku na českém trhu, zahajuje rok s novým maskotem Red One Man, který má vyjadřovat filozofii společnosti. Červený domek je výchozím motivem nového vizuálu, doprovází ho usměvavá jednička rozpohybovaná v 3D prostoru. „Chtěli jsme vizuál posunout zase o kousek dál a dát celému brandu příjemnou tvář, která bude blíže lidem a bude je oslovovat. Náš maskot Jedník bude proto zákazníky provázet ve všech marketingových materiálech – od OOH ploch až po televizní spoty,“ popsala Andrea Štěpánová, marketingová ředitelka společnosti.
Maskot Asko - Nábytek v reklamních vizuálech
Zdroj: Asko
Asko - Nábytek chce v letošním roce zesílit televizní kampaně, vedle televizních spotů na TV Prima a Nova, které se rozšířily z 10 na 15 vteřin, mohou zákazníci v TV vidět i switch-in kampaň a na TV Nova také sponzoring. Stejně tak je navýšen počet sponzoringů a soutěží v rozhlase. „Rozšíření TV a rozhlasových kampaní proběhlo i díky přesunu investic z tištěných letáků. Ty jsme v rámci dlouhodobé strategie v polovině loňského roku úplně zrušili,“ přibližuje Štěpánová a dodává, že se akční letáky přesunuly do on-line prostředí.
Life-stylový magazín Asko Inspirace, který přináší nápady, jak zařídit svůj domov, rady interiérových designérů i rozhovory s osobnostmi, pak v letošním roce také získá svou on-line podobu, a to ve formě blogu.
Společnost si je postupného přesunu zákazníků do on-line prostředí plně vědoma, a proto se rozhodla tomu přizpůsobit i v rámci inzercí. Omezuje print, ale zároveň posiluje PR, které podle vysvětlení firmy lépe dokáže provázat tisk s on-line prostředím. Co se týče OOH kampaní, akční nabídky a TOP produkty mohou zákazníci vidět po celý rok ve všech městech, kde se nachází Asko – Nábytek prodejny.
„Dlouhodobě chceme být první volbou při nákupu nábytku a při vytváření spokojeného domova. Proto klademe značný důraz jak na sortiment, tak především na zákaznický servis a proklientský přístup,“ vysvětluje Andrea Štěpánová, marketingová ředitelka společnosti, která představila novinky a marketingovou strategii pro tento rok.
-mav-
# retail # reklama # inzerce # komunikace # vizuál # maskot # Asko - Nábytek
Mohlo by vás zajímat
Sobotě vládne Peče celá země, olympiáda boduje i večer
Pořadem sobotního večera a zároveň celého dne zůstává s 1,2 mil.
diváků starších 15 let Peče celá země. Ve večerním vysílání se
olympijské přenosy dostaly před pořady na velkých komerčních televizích.
V odpoledním vysílání bodoval nejvíce biatlon s jedním milionem
diváků 15+.
Sparta pořádá festival, chce se ukázat jako komunita
Sparta v roce 2026 uspořádá ve dnech 22. a 23. května na pražské Letné sportovně-hudební festival Spartafest. Na Letenskou pláň chce pozvat celou sparťanskou rodinu, sportovce různých disciplín i jejich fanoušky. „Značka Sparta je v českém prostředí mimořádně silná, ale často vnímaná především skrze jednotlivé sporty. Naším cílem bylo vytvořit platformu, která Spartu ukáže v celé její šíři – jako komunitu, která spojuje různé sporty, generace i fanouškovské skupiny,“ vysvětluje Martin Karásek, CEO Spartafestu. Spartafest sice staví na sparťanské identitě, nechce však být podle Karáska uzavřenou akcí jen pro „zasvěcené“. „Festival stojí na hodnotách, které jsou Spartě vlastní – respekt, týmovost, emoce a hrdost – a ty jsou univerzální. Díky kombinaci sportu, hudby a doprovodného programu chceme vytvořit prostředí, kde se budou cítit dobře všichni,“ dodává. S festivalem chce Sparta pracovat dlouhodobě, ambicí je, aby se stal každoročním setkáním sparťanské komunity. Nabídne program plný sportovních aktivit a exhibicí, setkání se sparťanskými legendami, autogramiády, rozhovory, tematické zóny jednotlivých sportů, ať už se bude jednat o florbal, fotbal, hokej, atletiku, ragby, cyklistiku, veslování, či stolní tenis. Ze známých sportovců bude na místě například Jan Koller nebo Michal Horňák jako zástupci fotbalu, ale také Jiří Zelenka za hokej, nebo třeba Milan Garčar za florbal a mnozí další. Vedle toho bude pro návštěvníky připravena hlavní stage Hitrádia City s kurátorovanými debatami a hudebním programem. Line-up nabídne známá jména české hudební scény jako Chinaski, Tomáš Klus, Slza, ale i hudební talenty jako Robin Zoot, Rohony nebo Dominika Lukášová a další interprety. Kombinace sportu s kulturou je v českém prostředí neobvyklé. Karásek je přesvědčen, že obě dvě oblasti mají mnoho společného – pracují s emocemi, zážitkem a sdílením. „Propojení hudby a sportu nám umožňuje rozšířit cílovou skupinu festivalu a nabídnout komplexnější zážitek, který přesahuje samotné sportovní dění,“ přibližuje. Velký důraz klade Spartafest na rodinný rozměr, kdy bude pro rodiny s dětmi připraven bezpečný prostor pro hry a pohybové aktivity, workshopy, sportovní stanoviště a program, který děti přirozeně rozhýbe, a zároveň rodičům pomůže děti zabavit na celý den. Pro dospělé bude naopak nachystána 18+ zóna, kde si bude možné dát alkoholické nápoje, nebo si dokonce vsadit na některý ze sportovních zápasů, které budou na festivalu promítány. Součástí areálu budou rovněž food zóny, vznikající ve spolupráci s klíčovými partnery Staropramen a Kofola. Původně se měl Spartafest konat ve Velké Chuchli, nicméně nakonec se přesune na Letnou, která je se Spartou historicky i symbolicky úzce spjatá. „Letenská pláň nabízí nejen silný kontext a emoci, ale také výrazně lepší dopravní dostupnost a komfort pro návštěvníky. Uskutečnění festivalu na Letné vnímáme jako krok, který Spartafestu dává jasné ukotvení,“ popisuje Martin Karásek. Nyní probíhá na podporu festivalu komunikace, jež kombinuje vlastní, partnerství a mediální kanály. Klíčovou roli hrají sociální sítě a PR aktivity, mezi nimiž je i chystaný idoprovodný event se sportovními legendami ještě před samotným festivalem, výstupy v rámci mediálních partnerství a spolupráce s influencery, kterými jsou také hudební interpreti a sportovci. „Naším cílem je dlouhodobá komunikace, díky které bude značka Spartaffest vnímána více jako komunita, nikoli jen jednorázová událost,“ zdůrazňuje Karásek.
Influencer monitor: Žebříčku stále vévodí Kovy, druhá je Domi Alagia
V čele žebříčku nejznámějších tváří českého internetu stojí
i nadále Kovy. Druhá je Domi Alagia, za ní Anna Šulcová, Sugar Denny
a MenT.