Autor textu MediaGuru
Driveto si na letošní komunikaci vybralo agenturu Freya
Společnost Driveto si v tendru na zajištění PR v roce 2023 vybral
agenturu Freya.
Společnost Driveto si vybrala novou agenturu na zajištění PR komunikace, stala se jí agentura Freya. Výběrové řízení se uskutečnilo na přelomu roku a jeho hlavním zadáním bylo rozšíření komunikace společnosti i mimo business média do lifestyle sektoru a přiblížení flexibilního operativního leasingu všem cílovým skupinám. „Naším cílem je primárně vyprávět příběh, jak může Driveto ušetřit lidem čas a starosti ohledně užívání auta,“ říká Martin Paukrt, CMO Driveta.
Driveto překročilo loni obrat 300 milionů korun a zároveň dokázalo akcelerovat svůj růst na 50%. V březnu se umístilo jako nejrychleji rostoucí česká společnost v žebříčku Financial Times, který je připravován a odborně datově podložen společností Statista. Zároveň je na 58. příčce z 1000 společností z celé Evropy. V letošním roce má cíle definičně postavené na investicích do zákaznického servisu a nákupech dalších vozů do flotily.
-stk-
# agentura # komunikace # PR # tendr # výběrové řízení # Freya # Driveto
Mohlo by vás zajímat
Tradiční plánování a nákup médií se mění, střídá ho systémový přístup
Zavedený model mediálního plánování založený na pevných plánech a stabilních kanálech se dostává pod tlak. Strukturální změny v médiích, technologický vývoj i proměna chování spotřebitelů vedou k tomu, že dosavadní přístupy přestávají stačit. Vyplývá to z nové studie Future of Media 2026, kterou zveřejnila výzkumná organizace WARC. Podle autorů studie se mediální trh nachází v bodě zlomu. Tradiční model plánování a nákupu médií se rozpadá, aniž by byl jasně definován jeho nástupce. „Základy nového modelu se teprve formují,“ uvedl hlavní autor studie Paul Stringer, Managing Editor pro Research & Insights ve WARC. Právě rok 2026 označuje zpráva za klíčový moment, kdy se dosavadní přístupy definitivně přestávají potkávat s realitou trhu. Jedním z hlavních konceptů, které studie představuje, je tzv. systémové plánování. Na rozdíl od tradičního přístupu, který pracuje primárně s reachem a frekvencí, se systémové plánování zaměřuje na navrhování adaptivních systémů, které dlouhodobě ovlivňují chování a rozhodování lidí. Cílem není maximalizace expozice, ale dlouhodobé budování hodnoty značky a ovlivňování rozhodování spotřebitelů napříč celou jejich zkušeností se značkou. Systémové plánování vychází z předpokladu, že vliv jednotlivých kontaktních bodů se liší podle kontextu, kategorie i situace spotřebitele. Média, obsah, technologie i značka samotná jsou v tomto pojetí součástí jednoho provázaného ekosystému. To klade vyšší nároky na strategické myšlení a vyžaduje nové mentální modely, rámce i plánovací nástroje, které jsou zatím teprve ve fázi vzniku. Studie zároveň upozorňuje, že změna se netýká pouze mediálních agentur, ale i samotných zadavatelů. Strukturální proměny uvnitř firem, větší důraz na integraci marketingu, technologií a dat i rostoucí role umělé inteligence zásadně mění způsob, jakým se o médiích a komunikaci uvažuje. Lineární plánování kampaní nahrazuje průběžné řízení systémů, které se musí dokázat adaptovat na rychle se měnící podmínky.
Wienerberger na strategickou komunikaci volí Loosers
O strategii a kreativu celé skupiny Wienberberger se postará agentura
Loosers.
Klapková nahrazuje ve vedení Etnetera Motion Bubeníčka
Pozici CEO Etnetera Motion nově přebírá Dagmar Klapková, která ve vedení
střídá Michala Bubeníčka.