Autor textu MediaGuru
Nova v HbbTV zavedla možnost soutěžit přímo na TV
Skupina Nova představila novou funkcionalitu v HbbTV, a to v podobě
soutěžní otázky na televizní obrazovce. Jako první ji využila značka
Zlatý bažant.
Skupina Nova přichází s upgradem v oblasti HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV). Na podzim minulého roku byla představena funkce Kvízových otázek, která umožňuje dotazovat se diváků v lineární vrstvě během vysílání. Momentálně byla spuštěna nadstavba této funkce, kdy diváci mohou soutěžit přímo na televizních obrazovkách.
Při přepnutí na stanici se divákovi zobrazí soutěžní otázka a divák odpovídá pomocí ovladače. Vyhodnocení probíhá okamžitě, a pokud divák odpoví správně, je přesměrován do HbbTV aplikace, která popisuje další postup za výhrou (např. zanechání telefonního čísla pro slosování).
„Jsme velmi spokojeni s výsledky této novinky, která nám umožňuje dosáhnout velkého zásahu na televizní obrazovce s vysokou mírou interakce. Díky této funkci můžeme propojit diváky s našimi pořady nebo obchodními partnery,“ doplňuje Iva Dohnálková, Business Development Manager HbbTV.
Prvním klientem, který tento typ otázky využil, je pivovar Zlatý bažant ve spolupráci s agenturou iProspect, se kterým měli diváci možnost soutěžit o 100 plechovek Zlatého bažanta. Na soutěžní otázku odpovědělo 2,46 % diváků a bylo zaznamenáno téměř 11 000 správných diváckých odpovědí, přičemž 58 % odpovídajících zanechalo své telefonní číslo pro účely slosování.
Soutěžní funkce může být cílena na diváky konkrétních pořadů, v rámci afinitních cílových skupin, geografické polohy, s určitou značkou televizoru anebo například v rámci cílení max reach.
V současnosti vidí červené tlačítko na stanicích skupiny Nova téměř 2,4 milionů diváků. Za první čtvrtletí 2023 byl zaznamenán 9% nárůst sledování dlouhých videí v rámci AVOD právě prostřednictvím HbbTV.
-mav-
# TV # reklama # soutěž # TV Nova # HbbTV # Zlatý bažant
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize proběhl další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovali pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
ČT a ČRo by zrušením části poplatků přišly zhruba o třetinu příjmů
O více než dvě miliardy korun by v případě zavedení omezení platby
poplatku pro seniory starší 75 let a firmy přišla Česká televize.
Příjmy Českého rozhlasu z poplatků by klesly o 800 mil. korun.
Košík staví velikonoční kampaň na Bivojovi, zapojuje regionální tradice
Online supermarket Košík.cz navazuje na svůj loňský komunikační koncept „Už nemusíte žít v minulosti“ a rozvíjí ho ve velikonoční kampani. Ta zdůrazňuje pohodlné a individuální prožití svátků a nově více pracuje s regionálním cílením. Hlavní postavou kampaně se stal Bivoj, který je zde vykreslen jako vstřícný a ohleduplný koledník. Kreativa tak navazuje na dlouhodobý motiv historických a mytologických postav, které ukazují kontrast mezi minulostí a současným komfortem online nákupů. „Záměrem je ukázat Košík jako partnera, který dokáže usnadnit prožití Velikonoc, ať už budou jakékoliv,“ říká brand manažerka společnosti Tereza Kumperová. Podle interního průzkumu Košíku dodržuje tradici pomlázky a koledování 54 % zákazníků, zatímco zbytek svátky slaví jinak, nebo vůbec. Kampaň připravila agentura WMC Grey ve spolupráci s interním týmem Košíku. Výrazněji se zaměřuje na regiony, kde firma posiluje svou pozici a kde dnes pokrývá více než 80 % českých domácností. V rámci venkovních formátů (CLV) proto vznikly regionální mutace kampaně pro Ostravsko, Brněnsko nebo Českobudějovicko. Ty pracují s lokálními jazykovými prvky i tradicemi – například na Ostravsku využívají výrazy jako „fajny šmigrus“. „Zájem o online nákupy v regionech roste a Velikonoce jsou ideální příležitostí ukázat, že si je lidé mohou usnadnit bez ohledu na místní zvyky,“ doplňuje Kumperová. Košík v kampani komunikuje i konkrétní benefity, jako je možnost objednat si hotové velikonoční produkty včetně beránka nebo pomlázky. Kampaň běží napříč online kanály, sociálními sítěmi i venkovní reklamou. Důležitou roli hraje také direct marketing. Od poloviny března dostávají zákazníci spolu s nákupem speciální velikonoční vydání magazínu Košíku, který kombinuje prvky letáku a lifestylového obsahu. Vychází v nákladu 100 tisíc kusů. Součástí kampaně je i doplňkový prvek v podobě tematické samolepky s motivem Bivojova kance, kterou si zákazníci mohou umístit na dveře.