Autor textu MediaGuru
Polský Maspex je novým majitelem značky Becherovka
Becherovka mění vlastníka, od francouzské společnosti Pernod Ricard ji
kupuje polská skupina Maspex.
Skupina Maspex, majitel značek jako Tymbark, Kubuś, Lubella, Łowicz a alkoholických nápojů včetně Żubrówky, podepsala smlouvu se společností Pernod Ricard. V důsledku plánované transakce se polská společnost stane vlastníkem značky Becherovka spolu s výrobním závodem a skladem v Karlových Varech v České republice.
Jedná se o 21. akvizici společnosti z Wadowic a zároveň 12. akvizici v zahraničí. Tržby z prodeje společnosti Maspex dosáhly v roce 2022 více než 14 miliard PLN. Uzavření transakce podléhá obvyklým podmínkám a očekává se, že k němu dojde do konce června 2024.
Smlouva byla podepsána 21.12.2023 se společností Pernod Ricard a zahrnuje smlouvu o koupi značky Becherovka spolu s výrobním závodem, včetně skladu v Karlových Varech v České republice.
„Becherovka posílí naši pozici v Česku a na Slovensku. V současnosti jí patří druhé místo v segmentu bylinných likérů v České republice. Je pro nás velmi důležité, že se jedná o značku s bohatou tradicí, která se vyrábí nepřetržitě od roku 1807. Zároveň má obrovský potenciál, protože dokonale zapadá do aktuálního trendu na trhu, k nimž patří změna preferencí spotřebitelů, neboť větší oblibě se začínají těšit nápoje s nižším obsahem alkoholu. Spotřebitelé mají také tendenci experimentovat s příchutěmi a převládá u nich trend prémiovosti, což potvrzují koupí kvalitních výrobků,“ uvedl Krzysztof Pawiński, spolumajitel a CEO skupiny Maspex.
Společnost Maspex vlastní v Česku výrobní závod ve Veselí nad Lužnicí. K hlavním značkám na českém a slovenském trhu patří: Relax, Tiger, DrWitt, Márka, River Original, Caprio a Kubík. Od roku 2020 se společnost stala také výhradním distributorem ledových čajů Nestea. V roce 2022 se portfolio rozšířilo o alkoholické nápoje se značkou Żubrówka. Maspex je lídrem v kategorii džusů, nektarů a nápojů se značkami Relax a Caprio a se značkou Kubík patří společnosti druhé místo na trhu s nápoji určenými pro děti. V Česku je lídrem na trhu energetických nápojů se značkou Tiger, na Slovensku patří společnosti v tomto segmentu třetí příčka.
„Z transakce budou profitovat i obchodní partneři, kteří získají přístup k širšímu sortimentu výrobků, včetně renomovaných značek alkoholu, jako jsou Becherovka a Żubrówka a nealkoholických nápojů jako Relax, Tiger či River Original. Rozšíření sortimentu zvýší jejich atraktivnost na trhu a zároveň jim přinese další výhody plynoucí ze synergie našich produktů,“ dodala Wioleta Czaja, generální ředitelka poboček Maspex Česká republika a Slovensko.
-mav-
# Becherovka # Jan Becher Pernod Ricard # vlastnictví # akvizice # brand # Maspex # Pernod Ricard
Mohlo by vás zajímat
Zákaznická zkušenost představuje hlavní konkurenční výhodu
Pokud dnes firmy ignorují zákaznickou zkušenost, ztrácí hlavní
konkurenční výhodu a zákazníky, píše Kristián Hloušek z Marketupu.
Pernod Ricard uvedl na trh novinky Lillet a Ramazzotti
Pernod Ricard přináší novinky pro přípravu alkoholického
i nealkoholického spritzu.
Mondelēz v novince spojuje croissant 7Days s Oreo
Na trh přichází novinka 7Days Oreo, spojující v sobě croissant 7Days s krémem s vanilkovou příchutí a kousky sušenek Oreo. Podporuje je kampaň se sloganem „Dej košem všednosti“, která vychází z globálního konceptu „Prank the routine“. „Náš koncept staví na lákavé nejednoznačnosti. Nedáváme totiž jasnou odpověď na to, kdo koho vlastně inspiroval. Chceme, aby se fanoušci obou značek při zakousnutí do tohoto jedinečného dua sami rozhodli, zda právě znovuobjevují croissant 7Days, nebo ochutnávají sušenky Oreo ve zcela nové podobě,“ říká Jan Byrtus, Brand Manager společnosti Mondelēz, do jejíhož portfolia obě dvě značky patří. Novinka je dostupná ve dvou formátech balení, a to 60 g a 98 g. Její uvedení doprovází kampaň, jež odstartovala 1. dubna v televizi, digitálním prostředí a na sociálních sítích. Podpora proběhne také v místech prodeje, kde na spotřebitele čeká sampling, soutěže nebo taste testy.