Autor textu MediaGuru
Klik.cz v kampani nasazuje spoty v podobě živých vstupů
V nové kampani Klik.cz ukazuje řidiče protestující proti zdražení
povinného ručení. Reklamní spoty mají podobu živého zpravodajského
vstupu.
Internetový srovnávač pojištění Klik.cz spustil novou celoroční kampaň. Reklamní spoty v několika variantách mají podobu živého zpravodajského vstupu, ve kterém redaktorka informuje o protestech osamělých řidičů-aktivistů. Ti upozorňují na vysokou cenu autopojištění.
Základní myšlenkou kampaně „Proč to dělat jinak“ je argument, že pro pozitivní změnu není nutné na problémy upozorňovat radikálním protestem. Například dojednat si levnější pojištění vozidla na Klik.cz je snadné. V jednotlivých verzích spotů se tak řidiči přilepují ke svému vozidlu lepicí páskou, pálí technický průkaz či bivakují v autě na parkovišti. „Celé je to samozřejmě nadsázka, řidiči se běžně proti cenám autopojištění ke svým vozům nepřilepují ani nepálí technické průkazy,“ podotýká marketingový ředitel Klik.cz Petr Princ.
Spoty simulují živé reportážní vstupy z míst, kde jednotliví řidiči protestují, za nimi následně přichází Agent s povolením srovnávat. „Reportážní formát jsme zvolili kvůli zaujmutí diváků. Většina reklamních spotů má podobný formát a v reklamním bloku zapadnou. Ve spotech pracujeme i s Agentem s povolením srovnávat, který jako hlas rozumu protestujícím řidičům ukazuje, že řešení jejich problému je snadné,“ dodává Princ.
Kampaň odstartovala začátkem ledna v televizi, rádiu, na internetu, ale poběží také na fotbalových stadionech a v dalších experimentálních médiích. Kreativa vznikla in-house. Režie spotů se ujal Jan Chramosta. Mediální plánování a nákup zajistila agentura Love Trouble.
-stk-
# reklama # kampaň # zpravodajství # in-house # Jan Chramosta # Klik.cz # Petr Princ # autopojištění # povinné ručení # živý vstup # Love Trouble
Mohlo by vás zajímat
Zimní olympiáda v Miláně oslovila na ČT sport 7,4 milionu diváků
ČT sport a ČT sport Plus lákaly v době ZOH 2026 v Miláně a Cortině
rekordní počet diváků. Celkový zásah představoval 7,4 milionu diváků a byl o téměř dva miliony vyšší než před čtyřmi lety. Roli sehrálo
i výhodnější časové pásmo vysílaných pořadů.
Uniqa v zimní digitální kampani cílí na mladé rodiny
Pojišťovna Uniqa zahájila v únoru online kampaň zaměřenou na cestovní pojištění. Navazuje tak na předchozí komunikaci pojištění domácnosti a pokračuje v konceptu „always-on“ marketingových aktivit, jejichž cílem je podpora značky a prorodinných řešení. Kampaň se soustředí především na mladé lidi a mladé rodiny, které v závěru zimní sezóny vyrážejí na lyžařské pobyty či prodloužené víkendy. Vedle produktové komunikace obsahuje také imageovou rovinu zaměřenou na posilování značky. Online zásah probíhá zejména na sociálních sítích Facebook a Instagram, doplněn je o testovací formáty na TikToku, Twitteru a Snapchatu. Součástí kampaně jsou i krátká videa na YouTube a v českém prostředí také test mobilních bannerů na portálu Seznam.cz. Produktová část kampaně cílí na aktivní mladší publikum, imageová rovina pak zdůrazňuje klid a jistotu při společném cestování. Uniqa zároveň uvedla, že o převzetí kreativy projevily zájem i další země skupiny. Kreativa vznikla ve spolupráci s agenturou Mannschaft. Spoty pracují se dvěma liniemi – image variantou bez přímé produktové komunikace a produktovou verzí zaměřenou na pojištění odpovědnosti a zimních sportů. Obě varianty jsou nasazeny v šestisekundových a desetisekundových formátech, image spot je na YouTube dostupný také v prodloužené dvacetisekundové verzi.
Bauhaus pokračuje s Nešikovným manželem, Kotek chce mezi fachmany obstát
Bauhaus nasazuje další vlnu kampaně „Nešikovný manžel“. V hlavní
roli se opět objevuje Vojtěch Kotek, který se jako amatérský kutil snaží
zapadnout mezi zkušené řemeslníky.