Autor textu MediaGuru
Klik.cz v kampani nasazuje spoty v podobě živých vstupů
V nové kampani Klik.cz ukazuje řidiče protestující proti zdražení
povinného ručení. Reklamní spoty mají podobu živého zpravodajského
vstupu.
Internetový srovnávač pojištění Klik.cz spustil novou celoroční kampaň. Reklamní spoty v několika variantách mají podobu živého zpravodajského vstupu, ve kterém redaktorka informuje o protestech osamělých řidičů-aktivistů. Ti upozorňují na vysokou cenu autopojištění.
Základní myšlenkou kampaně „Proč to dělat jinak“ je argument, že pro pozitivní změnu není nutné na problémy upozorňovat radikálním protestem. Například dojednat si levnější pojištění vozidla na Klik.cz je snadné. V jednotlivých verzích spotů se tak řidiči přilepují ke svému vozidlu lepicí páskou, pálí technický průkaz či bivakují v autě na parkovišti. „Celé je to samozřejmě nadsázka, řidiči se běžně proti cenám autopojištění ke svým vozům nepřilepují ani nepálí technické průkazy,“ podotýká marketingový ředitel Klik.cz Petr Princ.
Spoty simulují živé reportážní vstupy z míst, kde jednotliví řidiči protestují, za nimi následně přichází Agent s povolením srovnávat. „Reportážní formát jsme zvolili kvůli zaujmutí diváků. Většina reklamních spotů má podobný formát a v reklamním bloku zapadnou. Ve spotech pracujeme i s Agentem s povolením srovnávat, který jako hlas rozumu protestujícím řidičům ukazuje, že řešení jejich problému je snadné,“ dodává Princ.
Kampaň odstartovala začátkem ledna v televizi, rádiu, na internetu, ale poběží také na fotbalových stadionech a v dalších experimentálních médiích. Kreativa vznikla in-house. Režie spotů se ujal Jan Chramosta. Mediální plánování a nákup zajistila agentura Love Trouble.
-stk-
# reklama # kampaň # zpravodajství # in-house # Jan Chramosta # Klik.cz # Petr Princ # autopojištění # povinné ručení # živý vstup # Love Trouble
Mohlo by vás zajímat
Peče celá země vybrala 16 milionů, speciál byl nejsledovanější od roku 1999
Velikonoční benefiční speciál pořadu Peče celá země, který v pondělí vysílala Česká televize na svém hlavním programu ČT1, letos přispěl sbírce Pomozte dětem částkou 15,7 milionu Kč. Jde o rekordní výsledek spojený s tímto formátem. Pořad sledovalo 792 tisíc diváků starších 15 let při podílu na publiku 22,6 %, celkový zásah dosáhl 1,2 milionu diváků. Podle České televize šlo o nejvyšší sledovanost benefičního speciálu od jeho premiéry v roce 1999. Do letošního velikonočního dílu se zapojily osobnosti jako Richard Genzer, Daniela Brzobohatá, Karel Kovář, Pokáč, Pavla Tomicová nebo Zuzana Zlatohlávková. Projekt Pomozte dětem, který společně organizují Nadace rozvoje občanské společnosti a Česká televize, dlouhodobě podporuje ohrožené a znevýhodněné děti. Vybrané prostředky směřují například na kompenzační pomůcky, odbornou péči nebo vzdělávací a volnočasové aktivity.
Nová kampaň MOL cílí na mladé vědce, sportovce a umělce
Série videí a vizuálů ukazuje, s jakým nasazením se mladí vědci
věnují tomu, co je baví.
Velikonoční pondělní jedničkou byl seriál Odznak Vysočina
Nejsledovanějším pořadem velikonočního pondělí byla po 20. hodině
kriminálka Odznak Vysočina s více než milionem diváků starších 15 let.
Následoval charitativní díl pořadu Peče celá země, který měl zároveň
nejvyšší sledovanost v 15–54.