Autor textu MediaGuru
Kooperativa pokračuje novými spoty v konceptu Zrcadlení
Děti vidí, že pracujete, i když jste zrovna na společném výletě,
ukazuje první spot z nové série podporující životní pojištění Flexi
od Kooperativy.
Agentura Boomerang Communication připravila pro životní pojištění Flexi od Kooperativy novou komunikační kampaň v rámci konceptu „Zrcadlení", ve kterém chování dětí odráží chování a neduhy rodičů.
Pokračování kampaně nově vychází z dat, získaných z výzkumu o životě českých rodin, který si nechala Kooperativa ve spolupráci s Boomerangem zpracovat v marketingové výzkumné agentuře Perfect Crowd. Získaná data budou využita v jednotlivých fázích kampaně.
V lednu se objeví první spot z nové série „Zrcadlení“, v němž táta na výletě se synem odpovídá i v lese na pracovní maily, na což malý syn zareaguje. Právě práce na úkor času s rodinou je jedním z neduhů, kterým podle výzkumu společnost trpí. Podle dat až 80 % dospělých pracuje, když by mohli být třeba s dětmi. „Právě data jsou pro nás tím, co dodává kampani na relevanci,“ uvádí marketingový ředitel Kooperativy Jindřich Skrip.
Televizní spot, který se objeví ve verzi 30 vteřin a v rámci online kampaně i v kratších formátech, opět režírovala Jasmína Blaževič v produkci Bistro Films.
Zdroj: Kooperativa
Kromě spotu budou využity i postery na pobočkách a online kampaň s vizuály z plastelíny modelovaných prvků. Na webu Kooperativy budou mít navíc lidé možnost se otestovat a zjistit, jak jsou na tom se svým životním stylem v porovnání se zbytkem české populace a také se pojistit.
Vizuály kampaně fotografoval Jan Brunclík. Hlasem značky Flexi zůstává herec Otakar Brousek. Média nakoupila agentura PHD.
Změnu komunikace životního pojištění Flexi a přechod z taktických kampaní ke konceptu Zrcadlení ocenili loni i porotci soutěže Effie 2023. Výsledkem byla zlatá Effie v kategorii Finanční služby a speciální cena Prima Video Award.
Boomerang Communication (agentura):
- Jindřich Novák – Creative Lead Supervisor
- Yaro Pružinec – Visual Creative Director
- Helena Case – Art Director
- Robert Marek – Senior Team Leader
Kooperativa pojišťovna (klient):
- Jindřich Skrip – ředitel úseku marketingu a komunikace Kooperativa pojišťovny
- Daniel Časar – vedoucí odboru marketingové komunikace Kooperativa pojištění
- Lenka Hrůzová – specialistka marketingové komunikace FLEXI
Bistro Films (produkce):
- Jasmína Blaževič – režie
- Jiří Ptáček – executive producer
- Lucie Pelantová – producer
- David Hofmann – kamera
- Online post-pro – RUR
- Zvuk – Kabelovna Studios
-mav-
# reklama # koncept # kreativa # Kooperativa # pojištění # Flexi # Zrcadlení
Mohlo by vás zajímat
Netflix nabídne v Česku zahájení nové sezóny MLB i ženský souboj MMA
Streamingová platforma Netflix rozšiřuje svou nabídku o další sportovní
přenosy, které budou dostupné českým divákům během nadcházejících
jarních měsíců.
Na média si mBank vybírá skupinu Dentsu
Společnost mBank si na mediální plánování a nákup vybrala skupinu Dentsu, nákup offline médií, včetně televize, outdooru a dalších tradičních formátů zajišťuje agentura Carat. Součástí kooperace jsou také digitální kampaně s využitím pokročilého datového cílení a rovněž performance kampaně zaměřené na optimalizaci výkonnostních kanálů. Hlavním cílem společných aktivit je další posílení pozice mBank na trhu prostřednictvím moderních přístupů k nákupu médií a jejich vzájemného propojení. „Spolupráce s mBank je pro nás velkou příležitostí pracovat pro progresivní značku, která klade důraz na klientskou zkušenost. Naším úkolem je zajistit, aby komunikace mBank byla maximálně efektivní napříč všemi kanály – od budování povědomí o značce až po precizní výkon v digitálním prostředí,“ uvádí Martin Hanzal, výkonný ředitel agentury Carat. Společné aktivity byly zahájeny v lednu 2026. „Naším dlouhodobým cílem je systematický růst značky i základny klientů kteří aktivně využívají naše produkty a služby. Věříme, že spoluprací s Dentsu navážeme na pevné základy a budeme je dále úspěšně rozvíjet skrze efektivní mediální strategii zaměřenou na posilování značky i na oslovování nových klientů, “ dodává Tereza Froňková, marketingová ředitelka mBank pro Česko a Slovenskou republiku.
Modrá krev stále jedničkou, u mladších Extrémní proměny
Dokumentární cyklus Modrá krev znovu potvrdil pozici nejsledovanějšího
středečního pořadu po 20. hodině ve skupině starší 15 let. Následoval
seriál Kamarádi a Extrémní proměny, které zároveň zůstávají
s náskokem nejsledovanější v 15–54.