YouGov kupuje divizi služeb spotřebitelského panelu GfK
Mezinárodní výzkumná skupina YouGov se dohodla na akvizici divize služeb spotřebitelského panelu GfK. Transakce se týká evropského maloobchodního trhu.
Společnost YouGov, která se zaměřuje na zjišťování názorů, motivací, potřeb a mediálních zvyků spotřebitelů, přebírá divizi Consumer Panel Services společnosti GfK SE (CPS GfK). Ta se orientuje na průzkumy nákupního chování domácností v Evropě. Transakce podle vyjádření společnosti navazuje na dlouhodobou strategii růstu YouGov a rozšiřuje její působnost v odvětví spotřebního zboží. Hodnota akvizice představuje 315 mil. euro.
Akvizice má přinést spojení údajů o chování zákazníků i o jejich postojích. Nabízí údaje o tom, co a kde domácnosti nakupují a sleduje i to, jakým způsobem nakupují.
Divize CPS GfK z 16 evropských zemí dodávají údaje od více než 100 tisících domácností a 18 milionů uskutečněných nákupů. YouGov poskytne stávajícím 1100 klientům společnosti CPS GfK přístup k rostoucímu a průběžně aktualizovanému zdroji znalostí o spotřebitelích a také k časově neomezenému (tzv. always-on) průzkumu veřejného mínění mezi 26 miliony registrovaných členů na 55 trzích.
„Společnosti YouGov a CPS GfK staví na svých silných stránkách, které se nyní vzájemně doplňují, a tato akvizice řeší velkou výzvu našeho odvětví. Společně budeme investovat do našich sloučených kapacit a schopností a rozvíjet je, což nám umožní uskutečnit vizi stát se předním poskytovatelem údajů o nakupujících, o marketingu a veřejném mínění," uvedl Steve Hatch, generální ředitel YouGov.
„Převzetí CPS GfK společností YouGov je převratnou změnou pro společnost CPS GfK, naše klienty a odvětví spotřebního zboží a maloobchodu v celé Evropě. CPS GfK a YouGov společně umožní klientům porozumět jednotlivým krokům v celém nákupním procesu kupujících – počínaje tím, co a kde nakupují, až po zjištění, proč a jak nakupují – se začleněním reklamy, lokalit a sdělovacích prostředků," dodal Stefan Heremans, prezident CPS GfK.
YouGov je mezinárodní skupina shromažďující údaje z online výzkumů a využívající technologie analýz dat. Sídlí v Londýně, má 1800 zaměstnanců, kteří pracují v 37 kancelářích po celém světě. Provádí časově neomezený průzkum veřejného mínění mezi 26 miliony registrovaných členů panelu na 55 trzích.
-mav-