Čas strávený u obrazovek připadá stále více na jiné aktivity než sledování televize

Mírně nadpoloviční dobu (51 %), kterou děti z generace alfa (4-14 let) tráví doma u televizní obrazovky, tvoří streamovací služby, IPTV, filmotéky a aplikace chytrých televizorů. Placenou video službu má k dispozici 66 % dětí a téměř 70 % příslušníků generace Z (15-29 let). Ukazují to data agentur ResSoultion Group a Admosphere Collective, které na úterní konferenci Czech Internet Forum představili Tereza Šimečková a Tomáš Hynčica. Studie mapuje proměny mediálního chování mladých i celé české populace.

Zatímco celkový čas strávený doma u televizní obrazovky se v obecné populaci starší 15 let za poslední tři roky v podstatě nezměnil a denně tráví u obrazovky 3:48 hodin, u mladších generací se o něco snižuje. Průměrná doba strávená u televizní obrazovky ve skupině dětských diváků 4 až 14 let (generace alfa) představuje 1:23 hodin, což je ve srovnání s obdobím před třemi lety o osm minut méně. V případě diváků z generace Z (15-29 let) je současná doba strávená před televizní obrazovkou o třináct minut kratší ve srovnání s obdobím před třemi lety a činí 1:12 hodin.  

Do celkového času u televizní obrazovky se přitom nezapočítává pouze sledování klasického televizního vysílání. Významnou část představují také takzvané jiné aktivity, mezi něž patří streamovací služby (SVOD, VOD), IPTV, filmotéky, HbbTV nebo aplikace dostupné prostřednictvím smart TV. U generace alfa už tyto aktivity tvoří více než polovinu času u obrazovky (51 %) a za poslední tři roky se jejich rozsah zvýšil o deset minut denně. U generace Z přesahuje jejich podíl 40 % a ve sledovaném období se zvýšil o čtyři minuty. Využívání obrazovky pro jiné aktivity roste také v obecné populaci, když se mezi srovnávanými obdobími zvýšilo o deset minut na 18 %.

Placené video služby využívají dvě třetiny dětí

Rozšiřování streamovacích služeb dokládají rovněž údaje o jejich penetraci v českých domácnostech. Ve třetím čtvrtletí letošního roku mělo přístup k nějaké pravidelně placené video službě 44 % domácností. Oproti situaci před pěti lety jde o více než dvojnásobný podíl.

U mladších věkových skupin je zastoupení výrazně vyšší. Placenou video službu využívá téměř 70 % generace Z, zatímco před pěti lety to bylo 39 %. U generace alfa dosahuje podíl 66 %. 

Sledování mimo domov přidává 16 minut denně

Významnou součástí měření televizní sledovanosti se stává také konzumace obsahu mimo domácnost. Data o tomto typu sledování jsou k dispozici od 1. ledna letošního roku a za období od ledna do září ukazují, že Češi stráví sledováním televize mimo domov v průměru dalších 16 minut denně.

Pokud se do měření zahrnou také mobilní telefony, tablety a počítače, dosahuje tento čas 18,5 minuty denně. U mladých ve věku 15 až 29 let představuje sledovanost mimo domov přibližně pětinu času, který tráví sledováním obsahu doma.

Pokud jde o obsahové preference, mladí i celá populace spojují sledování televize především s odpočinkem a zábavou. U mladších diváků má větší význam humor, zatímco starší publikum více oceňuje zajímavý příběh. Nejsledovanějším žánrem mezi dětmi a mladými jsou seriály.

Data tak rozšiřují pohled na televizní publikum, jehož sledování se stále více přesouvá mezi různými zařízeními a prostředími. Samotné měření domácí sledovanosti proto nezachycuje veškerý čas, který lidé konzumaci videoobsahu věnují.