Televizní trh má rozšířená data o sledovanost mimo domov

Asociace televizních organizací (ATO) od 1. února 2026 rozšiřuje oficiální měření televizní sledovanosti o data z nového mobilního panelu. Vedle dosavadního měření v domácnostech tak bude nově zahrnuta i sledovanost televizního obsahu mimo domov, například v restauracích, na chatách, v čekárnách nebo dalších veřejných prostorech.

Rozšíření vychází z propojení stávajícího peoplemetrového panelu (PCEM) s mobilním měřením ReDAM. Nový systém umožní poprvé v rámci projektu ATO získat data o sledování televizního vysílání mimo domácí prostředí a zároveň zachytit televizní chování osob z domácností bez televizoru.

Současný panel o velikosti zhruba 1 900 domácností (4 200 osob ve věku 4+) je doplněn o dalších přibližně 1 500 respondentů ve věku 15+, zapojených do mobilního měření realizovaného společností ResSolution Group. Datovou fúzi obou zdrojů zajišťuje Nielsen Admosphere, která řešení vyvinula přímo pro potřeby českého televizního trhu.

Data o televizní sledovanosti budou nově dodávána v čase kolem 9:30, upustilo se tak od původně zamýšlené dvoudenní dodávky (ráno a odpoledne). 

Podle ATO je rozšíření součástí dlouhodobé strategie směřující k robustnějšímu a flexibilnějšímu systému měření, který lépe odpovídá proměnám diváckého chování a technologickému vývoji. „Doměření sledovanosti mimo domov bylo dlouhodobým záměrem ATO, který se díky kooperaci řádných členů ATO s dodavatelskými společnostmi podařilo realizovat,“ uvedl Michal Jordan, jednatel ATO. 

Zástupci televizních skupin a mediálních domů vnímají zapojení sledovanosti mimo domov jako důležitý krok ke zpřesnění dat a k realističtějšímu obrazu celkového zásahu televizního vysílání, zejména u sportovních, hudebních a tematických kanálů (viz níže).

ATO na základě testů odhadlovalo, že nárůst sledovanosti by se mohl pohybovat na úrovni 6 až 10 %. Na potvrzení odhadu je třeba vyčkat ostrého provozu, který začal 1. února 2026.

Co řekli členové ATO

• Marek Singer, předseda představenstva skupiny Prima: „Rozšíření měření o sledovanost mimo domov je přirozenou reakcí ATO na proměnu diváckých návyků a rostoucí konzumaci televizního obsahu bez ohledu na místo a čas.“
• Daniel Grunt, generální ředitel TV Nova: „Pro TV Nova je klíčové detailně rozumět divákům, jejich potřebám i způsobům konzumace televizního obsahu. Nový, inovovaný systém měření nám na základě obohacených dat umožní ještě přesněji sledovat divácké chování.“
• Hynek Chudárek, generální ředitel České televize: „Začlenění sledovanosti mimo domov do oficiálních dat je důležitý krok, aby měření lépe odpovídalo realitě dnešního diváckého chování. U České televize se tak v číslech férověji projeví i diváci, kteří obsah sledují ve veřejných prostorech nebo ve společných prostorách. Výrazně se to může ukázat už u zimních olympijských her na ČT sport, protože právě sportovní přenosy lidé často sledují i mimo domov. Přesnější data posílí důvěryhodnost společné měny pro celý trh a umožní lépe vyhodnocovat skutečný zásah vysílání.“
• Ivan Mikula, ředitel Televize Seznam: „Z pozice technologické firmy jsme přesvědčeni o tom, že rozšíření stávajícího měření o výsledky z nového projektu měření mimo domácnost přispěje k výraznému zkvalitnění a zpřesnění měření televizní sledovanosti.“
• Michaela Suráková, Managing Director Atmedia Czech: „Díky zapojení sledovanosti mimo domov získají tematické stanice přesnější data o sledovanosti. Tento krok je zásadní zejména pro sportovní a hudební kanály, které diváci sledují také ve veřejných prostorech. Zadavatelé reklamy díky nové měně získávají ucelenější a datově přesnější pohled na chování diváků.“
• Štěpán Wolde, generální ředitel Stanice O: „Óčko nabízí stanice, které vytváří příjemnou atmosféru pro zábavu. To, že se u nich lidé baví i mimo domácnost, je zřejmé. Nyní už i z oficiálních dat.“

Další detaily o rozšířeném projektu měření TV sledovanosti můžete čst v tiskové zprávě ATO, která je ke stažení níže.