Sledovanost mimo domov dosáhla v únoru sedmi procent

Sledovanost televize mimo domov (out-of-home) tvořila v únoru sedm procent celkové televizní sledovanosti. V průměru šlo o 17 minut denně z celkových 4 hodin a 11 minut, které diváci ve věku 15+ strávili u televizní obrazovky. Vyplývá to z prvních kompletních dat po zavedení nové jednotné TV měny, která od 1. února zahrnuje i sledování mimo domácnost. Uvedla to společnost Atmedia s odvoláním na oficiální data ATO.

V komerčně klíčových cílových skupinách byl podíl ještě vyšší. U diváků ve věku 15–54 let dosáhl 10 procent, ve skupině 18–69 let to bylo 9 procent. Nejvyšší zastoupení má sledovanost mimo domov podle společnosti Atmedia u diváků do 34 let.

Celková televizní sledovanost v únoru meziročně vzrostla o 10 %. Podle Michaely Surákové, managing director společnosti Atmedia, stojí za výrazným růstem především započtení sledovanosti mimo domov, která se na meziročním nárůstu podílela zhruba ze čtyř pětin. „I bez ní však televizní sledovanost v únoru meziročně vzrostla. Svoji roli sehrála zimní olympiáda, která tradičně přitahuje k televizním obrazovkám celou řadu diváků,“ uvedla.

První kompletní měsíční data zároveň potvrzují, že sledovanost mimo domov je zásadní zejména u některých tematických stanic. Nadprůměrné hodnoty vykázaly hudební kanály – například stanice Rebel měla u diváků 18–69 let 14 procent sledovanosti mimo domov. Vyšší podíly zaznamenaly také dokumentární a dětské stanice, například Discovery Channel nebo Disney Channel.

Specifickou roli hrají sportovní kanály, jejichž obsah je tradičně sledován i v restauracích či sportbarech. Únorová data výrazně ovlivnila zimní olympiáda v Miláně a Cortině d’Ampezzo. Stanice Eurosport 1 oslovila podle Atmedia 1,7 milionu diváků ve věku 4+, téměř trojnásobek oproti zimním hrám v Pekingu před čtyřmi lety. U diváků 18–69 let tvořila sledovanost mimo domov deset procent celkové sledovanosti kanálu.